RSS לעומת דוא"ל: תצוגה שיווקית

דוא"ל rss

זה דיון שמתבגר, אך עם כניסתו של התמיכה ב- Outlook 2007 ל RSS - התעשייה המקוונת ממשיכה לבצע השוואות בין RSS לדוא"ל לתקשורת שיווקית מקוונת (עם SMS ממש מעבר לפינה).

מנקודת מבט של ניהול תוכן, רבים מאנשי התעשייה חושבים על כל אלה כעל סוגי פלט. זו תפיסה ממש בור. זה כמו להסתכל בדואר ישיר ולוח מודעות זהה כי השתמשת באותו עותק בשני המקומות.

RSS לעומת דוא"ל:

  1. RSS היא טכנולוגיית 'משיכה', ולא 'דחיפה'. מתודולוגיית המסירה נוחה מהלקוח ולא מהמשווק. ככזה, עדיף להעביר דואר אלקטרוני תוכן רגיש לזמן או חובה לראות מאשר RSS. קל למדוד מנויים והרשמות באמצעות דוא"ל, אך זה לא קל עם RSS אלא אם כן יש לך עד 1 עד 1 עדכונים.
  2. RSS נקרא בעיקר אנכית, בעוד שתוכן דוא"ל של HTML נפרד בדרך כלל לעמודות. אנשים אוהבים לסרוק RSS מלמעלה למטה, לקרוא נושאים, כותרות ופריטי תבליט - עוברים במהירות מהעדכון להאכיל. לרוב בתוכן RSS אין מחפש תשומת לב "מעבר לקפל" מכיוון שאנשים יגללו בשמחה לכל אורכו. בדוא"ל, תוכן שימשוך את תשומת ליבך צריך להיות בתצוגה לפני שהקורא מוחק את הדוא"ל.
  3. RSS הוא פרסום, בעוד שמתייחסים לדוא"ל בעיקר כאל אירוע בענף. אם אתה משווק דוא"ל שמוציא דוא"ל שבועי, מקובל שיש לך 52 גרסאות לאימייל זה - אחת לכל שבוע. אם מישהו מנוי לעדכון RSS, התוכן אמור להשתנות אך לעולם לא את כתובת העדכון. תוכן ישן מאוחסן בארכיון ולא זמין לאחר פרסום תוכן חדש.
  4. RSS נתפס באופן נרחב כמדיום המוני. תוכן 1 עד 1 באמצעות RSS הוא די נדיר והכלים כרגע לא קיימים כדי לעשות מורכבים ניתוח על צריכת הזנות כאשר לכל מנוי יש כתובת הזנה אחרת. מערכות כמו FeedBurner פשוט לא עובד. מערכות מעקב ב ESPs יכול לעבוד נהדר למעקב אחר מעורבות מנויים עבור עדכונים - אך המתודולוגיה לדיווח על נתונים חייבת להשתנות בכדי לספק את הגישה 'פרסום לעומת אירוע' שאותה נשלחים דוא"ל.
  5. ל- RSS יש אפשרויות, כמו הצגת נושא בלבד, קטע או עדכון מלא. זה דורש עבודה שימושית כשמדובר בכתיבת עותק לכל אחד - זיהוי המדיום שאתה הולך להציג.
  6. RSS תומך במדיה כגון וידאו ושמע. למרות שניתן להשבית את תכונות האבטחה החוסמות את אלה בדוא"ל, לקוחות דוא"ל חדשים כמו Microsoft Outlook כלל לא יציגו סקריפט או תגי הטמעה.

מילה ב- SMS

SMS (הודעות קצרות דרך הטלפון הנייד שלך) הוא מדיום שונה בהרבה. ל- SMS יש את היכולת לתקשר עם אנשים כמו גם לדחוף אליהם תוכן. זה שונה לגמרי מ- RSS ומדואר אלקטרוני. המשווקים באמת יצטרכו לברר כיצד הם עומדים למנף את נקודות החוזק והחולשה של כל מדיה - הן בעותק, הן בפורמט, בהיתר ובמסירה. יש הרבה הזדמנויות למקסם את מאמצי התקשורת שלך - ויש הרבה הזדמנויות לפספס את המטרה!

בקיצור, אל תנהיג תוכנית פשוט להעביר את אותה הודעה דרך מדיומים שונים.

תגובות 5

  1. 1
  2. 2

    יש הרבה דיבורים על RSS לעומת שיווק בדוא"ל, שלדעתי שיווק בדוא"ל תמיד יחיה, מכיוון שאתה צריך לקבל מידע בדוא"ל על ידי רישום, הורדה, מתן שירות וכו '.

    אני חושב ששיווק בדוא"ל הוא עדיין חזק - פשוט צריך למנוע מהמתחילים האלה הארורים מלשלוח דואר זבל 🙂

  3. 3
  4. 4

    פוסט נהדר דאגלס. אנחנו אוהבים דוא"ל ו- RSS ואנחנו אוהבים לדחוף RSS באמצעות דוא"ל עם השירות החינמי שלנו RSSFWD (www.rssfwd.com).

    פרוץ טוב מההבדלים, ומהרגלי הצריכה וההעדפות הנכונים שלך, עבור כל מדיום.

    עבודה נחמדה.

    גרג

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.