חיפוש שיווק

אה אה ... גוגל פשוט משיקה את תעשיית ה- SEA

רצח מנועי חיפושרצח במנועי חיפוש. האם שמעת על זה? אתה.

השבוע, ה-SEO עוֹלָם היה פנה הפוך מטה כשגוגל החליטה להוריד את JC Penney מהאינדקס בגלל קישורים נכנסים עשירים במילות מפתח ספאמיים שנמצאו באתרים שאינם שלה כדי להעלות את הדירוג.

בעוד שהתעשייה כולה פועלת בהלם, רובנו בתעשייה יודעים שזה היה נוהג די נפוץ. העובדה היא שהפגם הפעור הזה באלגוריתם דירוג הדף של גוגל הותיר דלת כל כך גדולה, שזה כמעט בלתי אפשרי שחברת ה-SEO שלך לא ניצלה אותו. אלה בתוך התעשייה קוראים להם טיפשים, עצלנים ולא ישרים. אני מתערב שלרבים מהמבקרים העוסקים בקידום אתרים יש כמה קישורים נכנסים עשירים במילות מפתח אי שם באתר אחר שעזרו להעלות את הדירוג שלהם.

קישור נכנס הוא א תעשייה ענקית. חברות יכולות להוציא מאות אלפי דולרים עם ארגונים עם קישורים חוזרים ולהרוויח מיליוני דולרים במכירות. זכור שעד כמה שזה לא מוסרי לרמות ככה, זה לא חוקי. בכנות, אני לא יכול להאשים חברות בתשלום עבור קישורים נכנסים.

כרגע אני עובד עם לקוח אחד שצופה איך המתחרים שלו צוברים אלפי קישורי ספאם נכנסים מדי שבוע. הם מנצחים את הלקוח שלי באלפי תנאים ומרוויחים, למרבה האירוניה, את הכסף שלהם מ-Google Ads. כדי להוסיף חטא על פשע, המייסד הראוותני שלהם מנשק כל הזמן את התחת של גוגל ומבין עד כמה תעשיית ה-SEO לא ישרה - כל זאת בזמן שהוא קונה קישורים נכנסים.

מה אני אומר ללקוח שלי? אני ממליץ להם להקדיש יותר משאבים ויותר זמן ליצירת מעורבות של מבקרים פוטנציאליים במדיה החברתית. זה יקר, זה גוזל זמן, ואין לו כמעט את התמורה שפשוט תקנה קישורים נכנסים. זו גלולה שקשה לבלוע כאשר אנשי תעשיית קישורים חוזרים יוצאים מעבודות העץ שמציעות להם שירותים בשבריר מעלות הייעוץ שלי.

העובדה היא שזו לא בעיה בתעשיית SEO, זו בעיה של גוגל. על ידי שקלול דירוג כה כבד של קישורים נכנסים, גוגל הרעילה את עצמה על ידי השקת תעשיית מיליארד דולר שבה אנשי מקצוע יכולים לשחק בהם בקלות. התשובה של גוגל עלולה להיות אפילו גרועה יותר. על ידי הוצאת JC Penney מהאינדקס של קישורים חוזרים בכובע שחור, גוגל הולידה תעשייה הרבה יותר מרושעת, רצח מנועי חיפוש תעשייה.

זו תעשייה שתפרח אם גוגל תנקוט בגישה הזו עם יותר ויותר חברות בעתיד הקרוב. תעשיית הקישורים הנכנסים תמשיך לצמוח - אבל הפעם זה לא יהיה קישור נכנס לאתר שלך, זה יהיה להשאיר שובל של קישורים נכנסים ספאמיים ועשירים במילות מפתח לאתר המתחרים שלך. יועצי קידום אתרים יעבדו קשה כדי לא להשאיר שובל שגוגל יכולה לקלוט בעת דירוג הלקוחות שלהם, אבל יכולים להתחיל להשאיר שובל ברור יותר למתחרים.

כעת עומד לרשות יועצי קידום אתרים בכובע שחור נשק נוסף. תוך כדי עבודה להגדלת דירוג הלקוח שלהם, הם יכולים להמשיך ולהרוס את דירוג המתחרים. זה לא טוב לענף.

עדכון: SearchDex, חברת קידום אתרים שמטרתה החקירה ופוטרה לאחר מכן על ידי JC Penney הודיעה על הדברים הבאים:

SearchDex לא השתתפה בתוכניות הקישור המוזכרות במאמר של הניו יורק טיימס וגם לא תמך בהן. החברה שלנו בנויה על הסטנדרטים האתיים הגבוהים ביותר ובשום שלב לא שילבנו שימוש בסכימות קישור לא נאותות או טכניקות משחק אחרות בתוכניות עבור הלקוחות שלנו. טקטיקות SEO שהופעלו על ידי SearchDex עבור כל הלקוחות שלנו, בעבר ובהווה, תואמות להנחיות של גוגל למנהלי אתרים. כתוצאה מהסיפור של NYTimes, SearchDex מאמת שכל האסטרטגיות המופעלות עבור לקוחותינו ממשיכות לעמוד בהנחיות של גוגל למנהלי אתרים. אנו גם עורכים חקירה רשמית במטרה לנסות לקבוע את המקור והמניע של הקישורים המצוטטים במאמר. - דייב צ'פלין, מנכ"ל

Douglas Karr

Douglas Karr הוא CMO של פתח INSIGHTS ומייסד ה Martech Zone. דאגלס סייע לעשרות סטארט-אפים מצליחים של MarTech, סייע בבדיקת נאותות של למעלה מ-5 מיליארד דולר ברכישות והשקעות של Martech, וממשיך לסייע לחברות ביישום ואוטומציה של אסטרטגיות המכירות והשיווק שלהן. דאגלס הוא מומחה ודובר בטרנספורמציה דיגיטלית ומוכר בינלאומי ב-MarTech. דאגלס הוא גם מחבר שפורסם של מדריך Dummy וספר מנהיגות עסקית.

מאמרים נוספים

לחצן חזרה למעלה
סְגוֹר

זוהה חסימת מודעות

Martech Zone הוא מסוגל לספק לך תוכן זה ללא עלות מכיוון שאנו מייצרים רווח מהאתר שלנו באמצעות הכנסות ממודעות, קישורי שותפים וחסויות. נשמח אם תסיר את חוסם המודעות שלך בזמן שאתה צופה באתר שלנו.