עיתונים לא מתים, מכירת חדשות מתים

Nespapers עיתונותדייב ווינר, רוברט סקובל, סקוט קארפ, מתיו אינגרם, והמון אחרים כתבו על הפוסט בבלוג של רוברט, העיתונים מתים.

אני אקח את זה צעד קדימה ... מכירת חדשות מתה.

שם. אמרתי את זה. לאחר שעבדתי למעלה מעשור בתעשיית העיתונים, אני מתכוון לזה. העובדה היא שעיתונים לא מוכרים חדשות יותר כמו שהם מוכרים פרסום. הידיעה הייתה משנית למכירות העיתונים מזה זמן מה. העיתונים הפכו צבע למכירת פרסום. עיתונים מערכות עימוד אוטומטיות למכירת פרסום. העיתונים בנו מפעלי עיתונים חדשים לפרסום איכותי יותר. עיתונים מוכרים כעת דיוור ישיר, מגזינים, פרסומים מותאמים אישית ... לא בגלל שהם מוכרים חדשות אלא בגלל שהם מגדילים את הכנסות הפרסום.

עיתונאים רבים יכעסו על דברי. אני באמת מצטער מכיוון שיש לי כבוד רב לעיתונאים. היכנס לכל חדר חדשות, עם זאת, ותראה תקציבים קצוצים, עורכים עובדים בקיצור יד, עיתונים ממלאים פערים AP תוֹכֶן. מפרסמים מפרסמים מודעות, ולא חדשות. חדשות הן המילוי שבין המודעות כי מודעות מכניסות כסף.

אסטרטגיות תפוצה רבות בעיתון ממקמות את המודעות יותר מאשר החדשות ... "קנו את העיתון של יום ראשון ותקבלו קופונים של מעל 100 דולר." אני לא יכול לדמיין איך זה גורם לעיתונאי להרגיש ... להיות מוטעה על ידי קופון של 25 סנט לנייר טואלט.

אני באמת לא חושב שזה שונה בהרבה מהאבולוציה של ענפים אחרים. תאר לעצמך כמה מיומן היה מכונאי לשלוף מערכות מיקרומטר ולבנות מנועי רכב. אותם מכונאים היו אמנים, שלמדו את מקצועם במשך שנים רבות, למדו בבתי ספר למסחר, למדו מטלורגיה מתקדמת, מתמטיקה והפעלת מכונות כבדות. נחש מה? גם הם הוחלפו. Cnc טחנות ורובוטיקה החליפו טכנאים מיומנים. כעת ניתן לעצב במחשב ולהפיק מיידית את חלקיהם ללא התערבות אנושית.

האם זה אומר שמכניסטים אינם מכובדים? ברור שלא. הם פשוט הוחלפו. גם עיתונאים מוחלפים. אני יודע, אני יודע ... עיתונאים אחראים, משכילים, הם מאמתים מקורות, הם אחראים לדבריהם. כל אלה נכונים אך כלכלה היא זו שבסופו של דבר מנצחת. צפו בחדשות הערב או קראו עיתון ואני מתחייב שתראו לפחות התייחסות אחת לבלוג, לסרטון שהועלה או לאתר אינטרנט. החדשות כבר לא מתגלות ומופצות על ידי עיתונאים, הן מגלות על ידיך ואתה ומופצות דרך האינטרנט.

מה שקרה באמת כאן הוא שהצרכנים צורך ל קונה החדשות נעלמו. עיתונאים ועיתונים היו המדיום בין החברה לחדשות. לא היו אפשרויות אחרות. עכשיו האפשרויות הן אינסופיות וזולות. האם האיכות השגה? אוּלַי. זה כמו להשוות את ויקיפדיה לאנציקלופדיה בריטניקה. בויקיפדיה יש מידע אקספוננציאלי יותר ולא עולה שקל. בריטניקה יש חלק מהמאמרים אך איכותיים יותר. מתי בפעם האחרונה קנית אנציקלופדיה? זאת התשובה שלך.

האמת היא שאני יכול לכתוב על זה סרגל הבלוגים החדש של גוגל. ייתכן שהפוסט מכיל שגיאות כתיב ודקדוקים, אולי חסר אזכורים, אולי לא משעשע כמו שהיה בעמוד הטיימס טכנולוגיה - אבל הוא הגיע לאלפי קוראים שבאמת לא היה אכפת להם מהדברים האלה. הם העריכו שכתבתי על כך וכעת משתמשים בתוכן זה כדי לשפר את האתרים שלהם. לא נדרש לעיתונאי כדי לשבור את הסיפור.

האינטרנט הוא המדיום החדש שמחליף חדשות בעיתונים ו עיתונאים. זה קצת עצוב, זה סחר פנטסטי שהולך להיעלם. עדיין יהיו עיתונאים, פשוט לא רבים. עדיין יהיו עיתונים, פשוט לא כמו רבים. בואו נודה בזה, עם זאת. העיתונים ימשיכו למצוא אמצעים אחרים למכירת פרסום. זה אולי לא דיו על עצים מתים, אבל הם ימצאו דרך.

עיתונים לא מתים, מכירת חדשות מתה.

תגובות 9

  1. 1

    >עיתונים מוכרים כעת דיוור ישיר, מגזינים, פרסומים מותאמים אישית?

    אני כל כך יכול להזדהות עם זה. בעיתון שלנו פעמיים בשבוע יש יותר פליירים בימי שלישי מאשר דפי חדשות.

    בדומה לתעשיות המוזיקה והקולנוע, על תעשיית העיתונים למצוא דרכים חדשות למכור את עצמה - הפוך אותה לחוויה יומיומית שלאנשים לא אכפת להטיל עליה 1.50.

    זה מתאים אפילו יותר לעיתונים המקומיים של העיר הקטנה

    • 2

      אני אוהב את הנקודה שלך לגבי חדשות מקומיות. אני עדיין נהנה מהעיתון העסקי שלנו כאן מקומי, כמו גם מהעיתון הקהילתי שלי. עדיין יש להם יתרון גדול על הרשת - החיבור שלהם לקהילה.

      למרבה האירוניה, כל העיתונים הגדולים ממשיכים למכור לענקיות ענק שמבזבזות את החדשות עוד יותר. כאן באינדי, הכוכב נמצא בבעלות גנט. גנט ממשיך לקצץ במשאבים מקומיים ולנסות לדחוף יותר לארגונים באמצעות שילוב מערכות. עם זאת, זה מנתק את הנייר מהקהילה. הִתאַבְּדוּת.

      פשוט לא שווה לי לקנות את הנייר. עשיתי זאת כל יום במשך יותר מעשור. אני יכול לומר בכנות שאני לא פחות מעודכן לקבל את החדשות שלי בחינם באינטרנט.

      • 3

        בקנדה - במיוחד אונטריו את כל העיתונים הקטנים נמצאים בבעלות אחת משתי ענקיות חדשות תקשורת. אני לא חושב שנותרו עיתונים עצמאיים באמת בעלי חשיבות כלשהי בעיירות או בערים קטנות עד בינוניות.

        זה קרה בחמש עד עשר השנים האחרונות שבהן שני הענקים יצאו למסע קניות. אני חושב שבאמת איבדנו משהו יקר כשזה קרה.

  2. 4

    מאמר נחמד! אני לא חושב שזו צריכה להיות הפתעה ענקית - מאז שהרשת התחילה להרוג מודעות מסווגות היו עיתונים בצרות, או לפחות היו צריכים להבין שהצרות בדרך.

  3. 5

    הבעיה היא שעיתונים לא מכרו את החדשות במשך עשרות שנים. פעם היו מלחמות עיתונים על סיפורים חמים. מתי הייתה המלחמה האחרונה מהסוג הזה מישהו יכול לזכור?

    העורך העליון של העיתון צריך להיות גם איש המכירות הטוב ביותר ומנהל השיווק הראשי שלו. טיול לכל דוכן עיתונים גדול יכול להוכיח שזה לא המצב בעולם של היום.

    הביטו בשערים הקדמיים של המגזינים בדוכן העיתונים לעומת העמודים הראשונים של העיתונים המוצגים שם. אפשר לטעון שרבים מהמגזינים משתמשים ב"טריקים זולים של 78 דרכים לרענן את חיי המין שלך" כדי למכור את הקוראים. ובכל זאת, אין להכחיש שעיתונים באופן שיטתי לא מוכרים את החדשות שלהם ומציגים תוכן לקוראים. זה כמעט כאילו אנחנו עובדים כדי להפוך את העמוד הראשון למשעמם יותר ופחות רלוונטי ממה שהוא צריך להיות.

    העורכים יטענו שלהיות "קידום מכירות" מוזיל את העסק שלהם. הייתי טוען שלדיווח התחקיר הטוב, החשוב ביותר, שזוכה השנה בפוליצר, אין ערך רב אם הרוב המכריע של לקוחות העיתון לא טורחים לקרוא את הסדרה.

    אנחנו חייבים להיות טובים במכירת החדשות שוב. אנחנו חייבים להיות טובים בלספר לקוראים מה יש להם אם הם קוראים.

    בסופו של דבר עלינו להתרגש מהחדשות ומתוכן אחר שאנו מעבירים מדי יום, שבועי וחודשי בעצמנו ולאחר מכן לתקשר את ההתרגשות הזו בצורה מדבקת לאלו שאנו מקווים להגיע אליהם ולהשפיע באמצעות החדשות. אם אנחנו כעורכים נבצע את המשימה הזו, הדולרים יבואו בעקבותיהם והעיתונים (לא משנה איך הם יגיעו) ישגשגו.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.