שיווק תוכןחיפוש שיווק

כיצד להגדיל את דירוג החיפוש על ידי מציאת, מעקב והפניית 404 שגיאות בוורדפרס

כרגע אנחנו עוזרים ללקוח ארגוני ליישם חדש וורדפרס אֲתַר. מדובר בעסק מרובת מיקומים, מרובת שפות והיו להם כמה תוצאות גרועות בחיפוש אורגני ומקומי במהלך השנים האחרונות. כשתכננו את האתר החדש שלהם, זיהינו כמה בעיות:

  1. ארכיון - היה להם כמה אתרים בעשור האחרון עם הבדל ניכר במבנה כתובת האתר שלהם. כשבדקנו קישורי דפים ישנים, הם לא נמצאו באתר האחרון שלהם.
  2. קישורים נכנסים - כאשר עשינו ביקורת קישורים נכנסים באמצעות סראש, מצאנו שהיו דפי דירוג רבים בעבר שהיו מקושרים לאחור שלא היו קיימים יותר.
  3. תרגום - חלק גדול מהקהל שלהם הוא היספני, אבל האתר שלהם הסתמך רק על כפתור תרגום במקום על הטמעת דפים שתורגמו באופן ידני.

האתר האחרון שלהם היה בבעלות על ידי קידום אתרים סוכנות שהם עבדו בה... לדעתי; מנהג מפוקפק מאוד שמחזיק את בעל העסק כבן ערובה. אז, בהתקדם, נצטרך ליצור אתר חדש מאפס ולבצע אופטימיזציה שלו,... השקעה גדולה עבור הלקוח.

חלק קריטי באסטרטגיה החדשה הוא לנצל את שלושת הנושאים שלמעלה. עלינו לוודא שאנו משלבים הפניות מחדש לכל הדפים החסרים (404 שגיאות), ונוכל להפיק תועלת ממשתמשי החיפוש הרב-לשוניים שלהם על ידי הוספת דפים מתורגמים. במאמר זה, אתמקד ב בעיית שגיאה 404 - כי זה פוגע בדירוג שלהם במנועי החיפוש.

מדוע 404 שגיאות גרועות בדירוג SEO

כדי לפשט את ההסברים ללקוחות ולעסקים, אני תמיד אומר להם שמנועי חיפוש מוסיפים לאינדקס דף ומיישרים אותו למילות מפתח ספציפיות לפי התוכן שלו. עם זאת, הם לדרג דף המבוסס על הפופולריות שלו - מתורגם בדרך כלל על ידי קישורים נכנסים מאתרים אחרים.

אז... תאר לעצמך שיש לך דף באתר שלך מלפני שנים שמדורג די טוב ומקושר אליו ממקורות שונים. לאחר מכן אתה בונה אתר חדש שבו הדף הזה נעלם. התוצאה היא שכאשר מנועי החיפוש סורקים את הקישורים הנכנסים... או שמשתמש באתר אחר לוחץ על הקישור... זה גורם לשגיאת 404 באתר שלך.

אאוץ. זה לא טוב לחוויית המשתמש ולחוויית המשתמשים במנוע החיפוש. כתוצאה מכך, מנוע החיפוש מתעלם מהסמכות המועברת על ידי קישור נכנס, ומסיר אותך מה- SERP עבור מילות המפתח או הביטויים הרלוונטיים שבהם השתמש המשתמש במנוע החיפוש.

החדשות הטובות הן שתוקף קישורים נכנסים באתר סמכותי אינו פג! כאשר בנינו אתרים חדשים עבור לקוחות והפנינו כראוי קישורים ישנים לתוכן חדש... צפינו בדפים אלה מרקיעים שחקים בחזרה לראש תוצאות מנועי החיפוש.

אם יש לך סוכנות שמתמקדת בתעבורת החיפוש האורגנית שלך (וכל סוכנות לעיצוב אתרים צריכה להיות) או יועץ SEO שלא ביצע את העבודה הזו, אני מאמין שהם באמת מתרשלים במלאכתם. מנועי חיפוש ממשיכים להיות מקור תנועה מוביל עבור לקוחות פוטנציאליים רלוונטיים עם כוונה לרכוש.

לכן, אם אתה מעצב מחדש את האתר שלך, ודא שאתה בודק ומנתב מחדש את התנועה שלך לדפים חדשים כראוי. ואם אתה לא מעצב מחדש את האתר שלך, אתה עדיין צריך לעקוב אחר דפי 404 שלך ולנתב אותם מחדש כראוי!

הערה: אם אינך מעביר לאתר חדש, תוכל לקפוץ ישירות לשלב 5 בתהליך זה כדי לפקח ולהפנות 404 עמודים להפניה.

שלב 1: ביקורת באתר הנוכחי לפני ההשקה

אני מניח שאינך יכול להוריד או לגבות את האתר הנוכחי שלך כאן. אינך צריך לבצע את שלב 1 אם יש לך גישה זו.

  1. הורד את כל הנכסים הנוכחיים - אני עושה את זה עם אפליקציית OSX נהדרת שנקראת SiteSucker.
  2. קבל רשימה של כל כתובות האתר הנוכחיות אני עושה את זה עם Screaming צפרדע.
  3. קבל רשימה של כל הקישורים האחוריים - שימוש סראש.

עכשיו, יש לי כל נכס וכל עמוד באתר הנוכחי שלהם. זה יאפשר לי למפות נכון כל משאב לנתיבים החדשים באתר החדש (אם הם צריכים הפנייה מחדש).

שלב 2: תכנן טרום השקה את היררכיית האתרים, שבלולים ודפים

השלב הבא הוא לבדוק את תוכנם בפועל ולזהות כיצד אנו יכולים לפשט ולבנות א ספריית תוכן זה מובנה ומאורגן היטב באתר החדש. רוב הזמן, אני בונה את הדפים הריקים במופע של וורדפרס מבוים כדי שיהיה לי רשימת בדיקה להשלמה מאוחרת יותר עבור הכותבים והמעצבים שלי לעבוד עליה.

אני יכול לסקור את הזרם הישן כתובות ונכסים כדי לאכלס מחדש את דפי הטיוטה כך שיהיה קל יותר להבטיח שיש לי את כל התוכן הדרוש ושום דבר לא חסר באתר החדש שהיה באתר הישן.

שלב 3: מיפוי מראש של כתובות אתרים ישנות לכתובות אתרים חדשות

אם נוכל לפשט את מבנה ה-URL ולנסות לשמור על הדף והפוסטים קצרים ופשוטים, נעשה זאת. שמתי לב לאורך השנים שבעוד שהפניות מחדש כביכול מאבדות סמכות מסוימת, אופטימיזציה שלהן גוברת מעורבות, מה שמתורגם לדירוג טוב יותר. אני כבר לא מפחד להפנות דף מדורג ביותר לכתובת URL חדשה כשזה הגיוני. אתה יכול לעשות זאת בקלות בגיליון אלקטרוני!

שלב 4: הפעלה מחדש של ייבוא ​​להפניות מחדש

באמצעות הגיליון האלקטרוני בשלב 3, אני יוצר טבלה פשוטה של ​​כתובת האתר הקיימת (ללא דומיין) וכתובת האתר החדשה (עם דומיין). לפני השקת האתר החדש, אני מייבא הפניות אלה בתוסף Rank Math SEO. דרגה מתמטיקה היא תוסף וורדפרס הטוב ביותר עבור SEO, לדעתי. הערה צדדית... תהליך זה יכול (וצריך להיעשות) גם אם כן העברת האתר לדומיין חדש.

עקוב אחר ההפניות מחדש של כתובת האתר שלך

שלב 5: הפעל ופקח על 404s

אם ביצעת את כל השלבים עד עכשיו, יש לך את האתר החדש, את כל ההפניות מחדש, את כל התוכן ואתה מוכן להפעלה. העבודה שלך עדיין לא הסתיימה... עליך לפקח על האתר החדש כדי לזהות כל דפי 404 תוך שימוש בשני כלים שונים:

  • מסוף החיפוש גוגל - ברגע שהאתר החדש יושק, תרצה להגיש את מפת האתר XML ולבדוק שוב מדי יום במהלך השבועות הקרובים כדי לראות אם יש בעיות כלשהן באתר החדש.
  • דרג צג 404 של תוסף SEO למתמטיקה - כדאי להשתמש בכלי זה לעתים קרובות, לא רק בעת השקת אתר. תצטרך להפעיל את זה ב-
    דרג מתמטיקה לוּחַ מַחווָנִים. רק שים לב שלא כל ביקור באתר שלך בכתובת אתר שאינה קיימת פוגע בך. בוטים רבים של תוכנות זדוניות יסרוקו את האתר שלך בחיפוש אחר פרצות קוד. אני מיין את הדוח הזה יורד לפי מספר התוצאות ולאחר מכן עקוב אחר אותם דפים שנראים רלוונטיים, לעתים קרובות מוסיפים את הדף אם זה נושא חדש או הפנייה מחדש לעמוד קיים בעל תוכן דומה.
דירוג מתמטיקה 404 צג

למשל, השקנו אתר לרופא שיניים מרובה מקומות. אחד הדפים שזיהינו שיש בהם קישורים נכנסים שלא כוסו היה מאמר, שיניים לתינוק 101. באתר הקיים לא היה המאמר. ה מכונת Wayback היה רק ​​קטע. אז כשהשקנו את האתר החדש, הוספנו מאמר מקיף, אינפוגרפיקה וגרפיקה חברתית עם הפניות מכתובת האתר הישנה לחדשה.

ברגע שהשקנו את האתר ראינו שעכשיו תעבורת הפניה עוברת לדף החדש מאותן כתובות אתרים ישנות! הדף התחיל לצבור גם תנועה ודירוג נחמד. אבל לא סיימנו.

כאשר בדקנו את 404 Monitor, מצאנו מספר כתובות URL עם שיניים לתינוק נוחת 404 דפים. הוספנו את הנתיבים המדויקים המרובים של ההפניה מחדש לדף החדש. הערה צדדית... נוכל להשתמש בביטוי רגולרי כדי ללכוד את כל כתובות האתרים, אבל אנחנו נזהרים להתחיל.

תוסף הפניות לדרגות מתמטיקה

צילום המסך למעלה הוא Rank Math Pro, הכולל את היכולת לסווג את ההפניות מחדש שלך... תכונה נחמדה מאוד. הלכנו גם עם Rank Math Pro מכיוון שהוא תומך בסכימות מרובות מיקומים.

הדף הוא הדף השני הכי מנוכר שלהם באתר החדש תוך חודשים מהשקתו. והיה שם עמוד 404 במשך כמה שנים בכל פעם שמישהו הגיע! זו הייתה הזדמנות ענקית שהוחמצה שלא הייתה מוצאת אם לא היינו מקפידים על הפנייה נכונה ומעקב אחר קישורים ישנים באינטרנט לאתר שלהם.

ל-Rank Math יש גם מאמר מפורט על תיקון שגיאות 404 שהייתי ממליץ לך לקרוא.

דרג מתמטיקה: כיצד לתקן 404 שגיאות

Douglas Karr

Douglas Karr הוא CMO של פתח INSIGHTS ומייסד ה Martech Zone. דאגלס סייע לעשרות סטארט-אפים מצליחים של MarTech, סייע בבדיקת נאותות של למעלה מ-5 מיליארד דולר ברכישות והשקעות של Martech, וממשיך לסייע לחברות ביישום ואוטומציה של אסטרטגיות המכירות והשיווק שלהן. דאגלס הוא מומחה ודובר בטרנספורמציה דיגיטלית ומוכר בינלאומי ב-MarTech. דאגלס הוא גם מחבר שפורסם של מדריך Dummy וספר מנהיגות עסקית.

מאמרים נוספים

לחצן חזרה למעלה
סְגוֹר

זוהה חסימת מודעות

Martech Zone הוא מסוגל לספק לך תוכן זה ללא עלות מכיוון שאנו מייצרים רווח מהאתר שלנו באמצעות הכנסות ממודעות, קישורי שותפים וחסויות. נשמח אם תסיר את חוסם המודעות שלך בזמן שאתה צופה באתר שלנו.