טכנולוגיית פרסוםניתוח ובדיקותשיווק תוכןמסחר אלקטרוני וקמעונאיחיפוש שיווק

מהו שיעור הקליקים הממוצע לפי דירוג SERP בשנת 2023?

דפי תוצאות של מנוע חיפוש (SERPs) הם הפלט הדינמי של השאילתה או הקלט של מונח החיפוש של מנוע החיפוש. במעבר דינמי מהעימוד המסורתי, מנועי החיפוש אימצו כעת גלילה אינסופית פורמט שבו משתמשים אינם גולשים עוד בעמודים ממוספרים מרובים. במקום זאת, הם נתקלים בזרימה חלקה של טעינת תוצאות בזמן שהם גוללים מטה. לפני השינוי, מפות חום ושיעורי קליקים הראו לעתים קרובות עלייה בתוצאות התחתונות של העמוד ובתוצאות העליונות של העמוד הבא. עם גלילה אינסופית, אנו רואים שזה עדיין נכון אבל אין לו את ההשפעה הדרמטית שעשתה פעם.

חלקים של SERP

האנטומיה של SERPs מורכבת, עם חלקים מרובים, שלכל אחד מהם תפקיד מכריע בהנעת שיעורי קליקים (שק"ל) והנחיית מסע המשתמש. חלקים אלה כוללים רישומים אורגניים, רישומים בתשלום, גרפי ידע, חבילות מקומיות ותוצאות קניות. הקטעים שמשתמש רואה והסדר שלהם תלויים בשאילתה ובהקשר החיפוש של המשתמש.

ליישום גלילה אינסופית ב-SERPs יש השלכות ניואנסיות על התנהגות המשתמש ושיעורי הקליקים. העיקרון העיקרי - זה רישומים בדירוג גבוה יותר מושכים יותר קליקים - עדיין עומד. עם זאת, חוויית הגלילה החלקה עשויה לעודד משתמשים לחקור יותר תוצאות מאשר ב-SERP מעומד, ולהשפיע על שיעורי הקליקים הנמוכים ברשימה.

  1. רישומים אורגניים: רישומים אורגניים הם התוצאות ללא תשלום המופיעות בתגובה לשאילתת החיפוש של משתמש. הם נוצרים מתהליך הדירוג הטבעי של מנוע החיפוש. לרישומים אורגניים יש בדרך כלל את שיעורי הקליקים הגבוהים ביותר, במיוחד אם הם מופיעים בסמוך לראש התוצאות, בדיוק כמו בעידן הגלילה שלפני האינסוף.
  2. רישומים בתשלום: המכונה תשלום לפי קליק (PPC) מודעות, אלו נמצאות בדרך כלל בחלק העליון של ה-SERPs, מעל רישומים אורגניים. המעבר לגלילה אינסופית אינו משפיע עליהם ועדיין תופס נדל"ן ראשי ב-SERP.
  3. גרפי ידע: תכונות SERP אלו מציעות תשובות מהירות ותמציתיות או מידע הקשור לשאילתת החיפוש, המוצגות בדרך כלל בתיבה. הם אולי לא מגדילים ישירות את התנועה לאתר, אבל הם מחזקים את סמכות המקור ומשפיעים בעקיפין על קליקים.
  4. תוצאות קניות: אלו הן מודעות מוצר המופיעות כאשר משתמש מחפש מוצר. ההקדמה של גלילה אינסופית אפשרה שילוב עקבי יותר של תוצאות אלו לאורך ה-SERP, שיפור חווית הגלישה למשתמשים ואפשר להגדיל את המעורבות בתוצאות אלו. כעת, המשולבות באופן עקבי יותר לאורך ה-SERP, תוצאות קניות עשויות לראות תשומת לב מוגברת כאשר המשתמשים נתקלים בהן באופן טבעי יותר במהלך חווית החיפוש שלהם.
  5. חבילות מקומיות: הידועה בשם חבילת מפות, אלו הן תוצאות מקומיות, המוצגות עם מפה ורישומי עסקים, המופיעות כאשר משתמש מבצע חיפוש עם כוונה מקומית. הם נשארים חיוניים למשיכת קליקים והנעת תנועה עסקית מקומית במודל הגלילה האינסופי. עם הרלוונטיות הממוקדת והמידע המיידי שלהם כמו דירוגים, כתובות ושעות פעילות, תוצאות החבילה המקומית משפיעות באופן משמעותי על שיעורי הקליקים עבור חיפושים ממוקדים מקומיים. SERP לחיפושים מקומיים מחולק בדרך כלל באופן הבא:
מדורי SERP - PPC, חבילת מפות, תוצאות אורגניות

שיעור הקליקים של רישום אורגני של SERP

בכל חיפוש, התוצאות הראשונות, בעיקר שלוש הראשונות, עדיין תופסות את חלק הארי של הקליקים. תוצאות בעלות דירוג גבוה גם מקרינות סמכות ואמינות למשתמשים, מה שיכול להשפיע לטובה על האמינות הנתפסת של האתר. לכן, המטרה להופיע בסמוך לראש ה-SERP נותרה מכרעת כתמיד בעידן של גלילה אינסופית.

Backlinko ממשיך לספק מדהים ניתוח של SERPs ו-CTRs כי לא תמצא בשום מקום אחר.

מיקום 1

  • לתוצאה מספר 1 בתוצאות החיפוש האורגניות של גוגל יש שיעור קליקים ממוצע של 27.6%.

מיקום 2

  • לתוצאה מספר 2 בתוצאות החיפוש האורגניות של גוגל יש שיעור קליקים ממוצע של 15% - 20%.

מיקום 3

  • לתוצאה מספר 3 בתוצאות החיפוש האורגניות של גוגל יש שיעור קליקים ממוצע של 10% - 15%.
פירוט ה-ctr של google serp
אשראי: Backlinko

הנה כמה כללי אצבע מהניתוח:

  • התוצאה האורגנית מס' 1 היא 10x סביר יותר כדי לקבל קליק מאשר דף במקום ה-10.
  • מעבר ממיקום מס' 2 למספר 1 מביא לתוצאה 74.5% יותר קליקים.
  • 3 התוצאות המובילות מקבלות יותר ממחצית מכל הקליקים על SERP.
  • בממוצע, עלייה במקום אחד בתוצאות החיפוש יעשה זאת הגדל את שיעור הקליקים ב-2.8%.
  • מעבר ממיקום #3 ל-#2 מגביר את שיעור הקליקים באופן משמעותי.
  • עם זאת, מעבר ממספר 10 למספר 9 אינו עושה הבדל מובהק סטטיסטית.
  • שיעור הקליקים האורגני עבור עמדות 8-10 הוא כמעט זהה.
  • רוב השאילתות שהאתר מדורג בגוגל מקבלות מעט מאוד הופעות, כאשר ל-90.3% מכל השאילתות יש רק 10 הופעות או פחות.

כיצד כותרות דפים משפיעות על שיעור הקליקים של SERP?

  • לכותרות עם או בלי שאלות יש שיעורי קליקים דומים.
  • לתגי כותרת בין 40 ל-60 תווים יש את שיעור הקליקים הגבוה ביותר.
  • מילות מפתח ארוכות יותר (10-15 מילים) מקבלות פי 1.76 יותר קליקים ממונחים של מילה אחת.
  • לכותרות חיוביות יש שיעור קליקים מוחלט גבוה ב-4.1% בהשוואה לשליליות.
  • מילות מפתח בין 10-15 מילים מקבלות פי 2.62 יותר קליקים ממונחים של מילה אחת עבור המיקום מספר 1.
  • כותרות רגשיות יכולות להוביל לשיעור קליקים גבוה יותר בתוצאות אורגניות.

כיצד משפיעות כתובות אתרים של דפים על שיעור הקליקים של SERP?

  • כתובות המכילים מונחים הדומים למילת מפתח הם בעלי שיעור קליקים גבוה ב-45% מאלה שאין להם.
  • זכור שלמרות שמילת מפתח במטא-תיאור עשויה שלא להשפיע על הדירוג, היא עלולה להשפיע על שיעור הקליקים מכיוון שהיא מודגשת בתוצאת החיפוש.

כיצד עסקים יכולים להשתמש במידע זה?

לרוע המזל, תעשיית ה-SEO מלאה בשחקנים עניים, שרבים מהם גובים כסף רב ועושים מעט מאוד כדי לשנות את התוצאות העסקיות הכוללות של חברה. אני תמיד נדהם מהפניות חסרות המשמעות שאני מקבל מיועצים וסוכנויות בנושא קידום אתרים. הנה כמה דוגמאות:

  • סקרתי את האתר שלך ושמתי לב שאתה לא מדורג טוב. התגובה שלי? באמת... באילו תנאים וכיצד הם ישפיעו על העסק שלי? ללא בדיקת נאותות וניתוח או העסק, המתחרים והדירוגים הנוכחיים שלך, יועץ או סוכנות קידום אתרים לא יכולים לדעת אם אתה מדורג גרוע או לא טוב... כשמדובר בפועל עסקים תוצאות.
  • נוכל להביא אותך לעמוד 1! התגובה שלי? עמוד 1 בשביל מה? וכמה גבוה בעמוד 1? זה כמעט בלתי אפשרי לא להיכנס לעמוד 1 או אפילו לדרג במקום הראשון עבור מילת מפתח או ביטוי כלשהו. מונחים ממותגים, למשל, הם לעתים קרובות כל כך ייחודיים שתדרג ללא כל מאמץ. השאלה היא אם הדירוג הזה מניב תוצאות עסקיות כלשהן. בלי קשר, אף יועץ או סוכנות SEO לא יכולים להבטיח לך דירוג מס' 1 במילת מפתח תחרותית במיוחד... הם יכולים רק לנסות!
  • אנחנו יכולים ליצור קישורים נכנסים שמביאים אותך לדירוג! רכישת קישורים נכנסים משתוללת בתעשייה. Martech Zone מתבקש מדי יום על ידי חברות קידום אתרים שחורות המעוניינות לקנות קישורים נכנסים. מכירה או קנייה של קישורים נכנסים כדי לתמרן את דירוג מנוע החיפוש מפרה את המדיניות של גוגל וידועה בשם קישור ספאם. אולי תראה בליטה... אבל סביר להניח שתיקבר. וכאשר אתה מבין שהאתר שלך מנותק מהאינדקס או לא מדורג, השותף שלך לקישורים נכנסים נעלם מזמן, מה ומותיר אותך עם די בלאגן לנקות.

קידום אתרים אינו עוד יוזמה מטופשת. טענתי שוב ושוב שזה טהור ייעוץ SEO צריך להיעלם לגמרי. עדיף לך לשכור יועץ או סוכנות שיווקית מצוינת שמבינה את העסק שלך ואז עובדת כדי לעזור לפתח את אסטרטגיות התוכן (באתר), אסטרטגיות קידום מכירות (מחוץ לאתר), ואת אסטרטגיות SEO טכניות שמנועי החיפוש רוצים עזור להגביר את הנראות שלך במנועי החיפוש ולהניב קליקים רלוונטיים לאתר שלך.

Douglas Karr

Douglas Karr הוא CMO של פתח INSIGHTS ומייסד ה Martech Zone. דאגלס סייע לעשרות סטארט-אפים מצליחים של MarTech, סייע בבדיקת נאותות של למעלה מ-5 מיליארד דולר ברכישות והשקעות של Martech, וממשיך לסייע לחברות ביישום ואוטומציה של אסטרטגיות המכירות והשיווק שלהן. דאגלס הוא מומחה ודובר בטרנספורמציה דיגיטלית ומוכר בינלאומי ב-MarTech. דאגלס הוא גם מחבר שפורסם של מדריך Dummy וספר מנהיגות עסקית.

מאמרים נוספים

לחצן חזרה למעלה
סְגוֹר

זוהה חסימת מודעות

Martech Zone הוא מסוגל לספק לך תוכן זה ללא עלות מכיוון שאנו מייצרים רווח מהאתר שלנו באמצעות הכנסות ממודעות, קישורי שותפים וחסויות. נשמח אם תסיר את חוסם המודעות שלך בזמן שאתה צופה באתר שלנו.