אנחנו עובדים עכשיו עם לקוח שיש לו עסק חדש, מותג חדש, דומיין חדש ואתר מסחר אלקטרוני חדש בתעשייה תחרותית ביותר. אם אתה מבין איך פועלים צרכנים ומנועי חיפוש, אתה מבין שזה הר לא קל לטיפוס. למותגים ודומיינים עם היסטוריה ארוכה של סמכות על מילות מפתח מסוימות, קל הרבה יותר לשמור ואף להגדיל את הדירוג האורגני שלהם.
הבנת SEO בשנת 2022
אחת משיחות המפתח שיש לי עם חברות כשאני מתארת אופטימיזציה למנועי חיפוש (קידום אתרים) עד כמה השתנתה התעשייה באופן דרמטי. המטרה של כל תוצאה של מנוע חיפוש היא לספק רשימה של משאבים בדף תוצאות של מנוע חיפוש (SERP) שיהיה אופטימלי עבור המשתמש במנוע החיפוש.
לפני עשרות שנים, האלגוריתמים היו פשוטים. תוצאות החיפוש התבססו על קישורים... צברו את מירב הקישורים עבור הדומיין או הדף שלך והדף שלך דורג היטב. כמובן, עם הזמן, התעשייה שיחקה את המערכת הזו. חלק מחברות קידום אתרים אפילו בנויות קישור באופן פרוגרמטי חוות להגביר באופן מלאכותי את הנראות במנועי החיפוש של הלקוחות המשלמים שלהם.
מנועי החיפוש היו צריכים להסתגל... היו להם אתרים ודפים שהיו מדורגים שאינם רלוונטיים למשתמש במנוע החיפוש. ה הדפים הטובים ביותר לא היו בדירוג, אלה היו החברות עם הכיסים העמוקים ביותר או אסטרטגיות הקישור המתקדמות ביותר. במילים אחרות, איכות תוצאות מנוע החיפוש ירדה... במהירות.
אלגוריתמים של מנועי החיפוש הגיבו וסדרה של שינויים הרעידה את התעשייה עד היסוד. באותו זמן, יעצתי ללקוחות שלי לנטוש את התוכניות הללו. חברה אחת שיצאה להנפקה אפילו שכרה אותי לעשות ביקורת משפטית של הקישורים הנכנסים שנוצרו באמצעות תוכנית ההסברה של יועץ ה-SEO שלהם. תוך שבועות הצלחתי לאתר חוות קישורים שהיועץ מייצר (נגד תנאי שירות של מנוע החיפוש) ומעמיד את הדומיין בסיכון גדול להיקבר בחיפוש, מקור עיקרי לתנועה שלהם. היועצים פוטרו, אנחנו פסל את הקישורים, והצלנו את החברה מלהסתבך בצרות.
מוזר בעיני שכל סוכנות קידום אתרים מאמינה שהם איכשהו יותר אינטליגנטים ממאות מדעני נתונים ומהנדסי איכות שעובדים במשרה מלאה בגוגל (או במנועי חיפוש אחרים). הנה הבסיס הבסיסי של אלגוריתם הדירוג האורגני של גוגל:
דף בדירוג העליון בתוצאת חיפוש בגוגל דורג שם בהיותו המשאב הטוב ביותר למשתמש במנועי חיפוש, לא על ידי משחק עם איזה אלגוריתם קישור אחורי.
גורמי הדירוג המובילים של Google לשנת 2022
היכן שיועצי SEO מלפני שנים יכלו להתמקד באתר בהיבטים הטכניים של אתר ומחוץ לאתר עם קישורים נכנסים, היכולת של היום לדרג דורשת הבנה מלאה של המשתמש שלך במנוע החיפוש וה חוויית משתמש שאתה מספק אותם כשהם בוחרים את האתר שלך מתוצאות מנוע החיפוש. האינפוגרפיקה הזו מ עיצוב אתרים אדום עושה עבודה נפלאה בשילוב ה גורמים בדירוג העליון באמצעות מנועי חיפוש ז'ורנל לתוך גורמי מפתח אלה:
- פרסום תוכן איכותי – כאשר אנו עובדים בהערכה ופיתוח של א ספריית תוכן עבור הלקוחות שלנו, אנו עובדים על הפקת התוכן הטוב ביותר בהשוואה לאתרים מתחרים. זה אומר שאנחנו עושים המון מחקר כדי לייצר דף מקיף, בנוי היטב, שנותן למבקרים שלנו את כל מה שהם צריכים - כולל תוכן אינטראקטיבי, טקסטואלי, אודיו, וידאו ותוכן ויזואלי.
- הפוך את האתר שלך לנייד-ראשון – אם תעמיק בניתוח הניתוחים שלך, תגלה שמשתמשים ניידים הם לרוב המקור העיקרי לתנועה אורגנית של מנועי חיפוש. אני עומד מול שולחן העבודה שלי שעות ביום בעבודה... אבל אפילו אני משתמש פעיל במנועי חיפוש ניידים כשאני בחוץ בעיר, צופה בתוכנית טלוויזיה, או סתם יושב את הקפה של הבוקר במיטה.
- שפר את חווית המשתמש שלך – יותר מדי חברות רוצות א לרענן של האתר שלהם ללא מחקר הולם אם הם זקוקים לו או לא. לחלק מאתרי הדירוג הטובים ביותר יש מבנה עמוד פשוט, רכיבי ניווט טיפוסיים ופריסות בסיסיות. חוויה אחרת היא לא בהכרח חוויה טובה יותר... שימו לב למגמות העיצוב ולצרכים של המשתמש שלכם.
- אדריכלות אתרים – דף אינטרנט בסיסי כיום מכיל הרבה יותר אלמנטים גלויים למנועי החיפוש מאשר לפני עשורים. HTML התקדם ויש לו אלמנטים ראשוניים ומשניים, סוגי מאמרים, רכיבי ניווט וכו'. בעוד שדף אינטרנט פשוט מת עשוי לדרג היטב, ארכיטקטורת האתר היא אחד הדברים הקלים ביותר לאופטימיזציה באתר. אני משווה את זה לפריסת השטיח האדום... למה לא לעשות את זה?
- ויטאלים ליבתיים ברשת - ויטאלים ליבתיים ברשת הם קו בסיס קריטי של מדדים ממוקדי משתמש בעולם האמיתי, המכמתים היבטים מרכזיים של חווית המשתמש באתר. בעוד שתוכן מעולה עשוי לדרג היטב במנועי חיפוש, תוכן מעולה שעולה על הציפיות על פני המדדים של Core Web Vitals יהיה קשה להדיח את התוצאות בדירוג העליון.
- אתרים מאובטחים - רוב האתרים הם אינטראקטיביים, כלומר אתה שולח נתונים וכן מקבל מהם תוכן... כמו טופס הרשמה פשוט. אתר מאובטח מסומן ב- HTTPS חיבור עם שכבת שקעים מאובטחים תקפה (SSL) אישור שמראה שכל הנתונים שנשלחים בין המבקר שלך לאתר מוצפנים כך שלא ניתן ללכוד אותם בקלות על ידי האקרים ומכשירי חטטנות אחרים ברשת. א אתר מאובטח הוא חובה כיום, ללא יוצא מן הכלל.
- בצע אופטימיזציה של מהירות הדף - מערכות מודרניות לניהול תוכן הן פלטפורמות מבוססות-נתונים שמחפשות, מאחזרות ומציגות את התוכן שלך למשתמשים. יש המון גורמים המשפיעים על מהירות הדף שלך - את כל זה ניתן לבצע אופטימיזציה. משתמשים המבקרים בדף אינטרנט מהיר נוטים לא לקפוץ ולצאת... לכן מנועי החיפוש שמים לב היטב למהירות הדף (Core Web Vitals מתמקדת לא מעט בביצועי האתר שלך).
- אופטימיזציה על הדף – האופן שבו הדף שלך מאורגן, בנוי ומוצג בפני סורק מנוע חיפוש מסייע למנוע החיפוש להבין מהו התוכן ולאילו מילות מפתח יש להוסיף אותו לאינדקס. זה יכול לכלול תגי כותרת, כותרות, מונחים מודגשים, תוכן מודגש, מטא נתונים, Rich Snippets וכו'.
- מידע נוסף - Meta deta הוא מידע בלתי נראה למשתמש החזותי של דף אינטרנט, אך הוא בנוי באופן שניתן לצרוך אותו בקלות על ידי סורק מנוע חיפוש. הרוב המכריע של פלטפורמות ניהול התוכן ופלטפורמות המסחר האלקטרוני כוללות שדות מטא נתונים אופציונליים שכדאי לך לנצל בצורה טובה יותר את התוכן שלך לאינדקס בצורה נכונה.
- סכימה - סכמה היא אמצעי למבנה והצגת נתונים בתוך האתר שלך שמנועי החיפוש יכולים לצרוך בקלות. דף מוצר בדף מסחר אלקטרוני, למשל, יכול לכלול מידע על מחירים, תיאורים, ספירת מלאי ומידע אחר שמנועי החיפוש יציגו בצורה אופטימלית מאוד קטעים עשירים בדפי תוצאות של מנועי החיפוש.
- קישורים פנימיים – ההיררכיה של האתר והניווט שלך מייצגת את חשיבות התוכן באתר שלך. יש לבצע אופטימיזציה הן עבור המשתמש שלך והן כדי להציג בפני מנועי החיפוש אילו דפים הם הקריטיים ביותר לתוכן ולחוויית המשתמש שלך.
- קישורים נכנסים רלוונטיים וסמכותיים - קישורים לאתר שלך מאתרים חיצוניים עדיין קריטיים לדירוג, אך יש לתכנן אותם בזהירות רבה אם ברצונך להאיץ את הדירוג שלך. הסברה של Blogger, למשל, יכולה להציע אתרים רלוונטיים בענף שלך עם דירוג מעולה עם תוכן המשלב קישור לדף או לדומיין שלך. עם זאת, יש להרוויח אותו עם תוכן נהדר... לא לדחוף דרך ספאם, עסקאות או תוכניות קישור בתשלום. דרך מצוינת לייצר קישורים נכנסים רלוונטיים וסמכותיים היא על ידי הפקת קישורים מצוינים ערוץ יוטיוב שעבר אופטימיזציה. דרך מצוינת להרוויח קישורים היא לייצר ולשתף אינפוגרפיקה פנטסטית... כמו Red Website Design עשה להלן.
- חיפוש מקומי - אם האתר שלך מייצג שירות מקומי, שילוב של אינדיקטורים מקומיים כמו אזורי אזור, כתובות, ציוני דרך, שמות ערים וכו' עבור מנועי חיפוש כדי לאינדקס טוב יותר את התוכן שלך לחיפוש מקומי. כמו כן, העסק שלך צריך לשלב את Google Business וספריות מהימנות אחרות. Google Business יבטיח נראות במפה המשויכת (הידועה גם בשם חבילת מפות), ספריות אחרות יאמתו את הדיוק של העסק המקומי שלך.
וואו... זה לא מעט. והוא מספק לא מעט תובנות מדוע יועץ טכנולוגי חיפוש טהור פשוט לא מספיק. דירוג החיפוש האורגני של היום דורש איזון בין אסטרטג תוכן, טכנולוג, אנליסט, משווק דיגיטלי, מומחה ליחסי ציבור, ארכיטקט אתרים... וכל מה שביניהם. שלא לדבר על איך אתה הולך לתקשר עם מבקרים מתי הם מגיעים - מלכידת נתונים, מדידה, תקשורת שיווקית, מסעות דיגיטליים וכו'.
