ההבדל בין SEO ו- SEM, שתי טכניקות כדי לתפוס תנועה לאתר שלך

קידום אתרים לעומת SEM

האם אתה יודע מה ההבדל בין SEO (אופטימיזציה למנועי חיפוש) לבין SEM (שיווק במנועי חיפוש)? הם שני הצדדים של אותו מטבע. שתי הטכניקות משמשות ללכידת תנועה לאתר. אבל אחד מהם הוא מיידי יותר לטווח הקצר. והשנייה היא השקעה ארוכת טווח יותר.

האם ניחשתם כבר מי מהם הכי טוב בשבילכם? ובכן, למקרה שעדיין אינך יודע, כאן אנו מסבירים לך את זה. SEO עוסק בתוצאות אורגניות; אלה שתופסות את המיקומים העליונים של תוצאות החיפוש בגוגל. ו- SEM הן תוצאות מההתחלה המסווגות כמודעות.

באופן כללי, המודעות מופעלות כאשר החיפוש מציין רכישה מכוונת, או חיפוש מידע על מוצר. והם נבדלים גם מתוצאות אורגניות מכיוון שהם מזוהים עם תווית קטנה שאומרת: "מודעה" או "ממומנת". זהו ההבדל הראשון בין SEO ל- SEM, כיצד התוצאות מופיעות בחיפושים.

קידום אתרים: אסטרטגיה לטווח ארוך

המיקום של SEO הוא כל הטכניקות המשמשות למיקום דף חיפושים אורגני בגוגל. התעלם מכל ההבטחות האומרות לך שקידום אתרים הוא פשוט מאוד ודברים כאלה. לכן, ההבדל הגדול האחר בין SEO ל- SEM הוא המונח שלו להשגת תוצאות.

קידום אתרים הוא טכניקה ארוכת טווח. מיקום תוצאה בעמוד הראשון של גוגל תלוי בגורמים רבים (מאות גורמים אפשריים).

המפתח בהתחלה הוא להשתמש בטכניקה המכונה "זנב ארוך". השתמש במילות מפתח מורחבות יותר, עם פחות חיפושים אך פחות תחרות.

SEM: לטווח הקצר ולתחזוקה

ה- SEM משמש בעיקר משתי סיבות:

  1. לתפוס ביקורים באתר מתחילת פרויקט, כשאנחנו עדיין לא מופיעים בעמדות האורגניות.
  2. לנצל את כל ההזדמנויות, כי אם לא ננצל זאת, התחרות תעשה זאת.

התוצאות שגוגל יציגו עבור "נעל ספורט" יהיו שונות מ"נעל יד שנייה של נייקי באל.איי. יהיו מעטים שיחפשו אחרונה, אך כוונתם ספציפית הרבה יותר.

זו הסיבה שטכניקה זו של פרסום מודעות במנועי חיפוש, בעיקר פרסום אדוורדס, משמשת בטווח הקצר כדי להתחיל לקבל משתמשים המבקרים באינטרנט, והן לטווח הארוך להמשיך ולשמור על נתח שוק בפלח זה של הפרסומות.

ישנם חיפושים בהם מסובך מאוד להופיע בעמוד התוצאות הראשון. דמיין שאתה מוכר נעלי ספורט. הופעה בעמוד הראשון לחיפוש "קנה נעלי ספורט" הולכת להיות מרתון אמיתי בטווח הארוך. כלומר אם אי פעם תגיעו לשם.

היית מתחרה לא יותר ולא פחות מאשר מול ענקים אמיתיים כמו אמזון. אין דבר, דמיין איך זה יהיה להילחם נגד הענקים האלה. אכן, בזבוז זמן ומשאבים.

זו הסיבה שהמודעות אם יבהירו את זה בצורה ברורה מאוד, נותנות לנו את האפשרות להתחרות מול הענקים הללו ויש להם אפשרות להופיע בחיפושים שאחרת הם כמעט בלתי אפשריים.

ההבדלים בין SEO ל- SEM

בואו נראה את ההבדלים הבולטים ביותר בין טכניקה אחת לאחרת.

  • מועדים - נאמר כי ה- SEM הוא לטווח קצר, ו- SEO הוא לטווח הארוך. אם כי, כפי שכבר ראיתם, ישנם מגזרים בהם ה- SEM הוא כמעט חובה אם אינכם רוצים לאבד שום הזדמנות למשוך לקוחות. מהרגע שהגדרנו את הקמפיינים שלנו ו"אנחנו נותנים את הכפתור ", נתחיל להופיע בחיפושים של מאות או אלפי משתמשים (טוב, הסכום כבר תלוי בתקציב שלכם). עם זאת, כדי להופיע בתוצאות האורגניות, יש צורך לעבוד במשך חודשים רבים, או אפילו שנים, כדי להשיג תפקידים לאט לאט. למעשה, כאשר אתר חדש, נאמר שיש תקופה שגוגל עדיין לא מתייחסת אליך ברצינות, שהיא בדרך כלל כחצי שנה. ולא משנה כמה עשיתם עבודה קודמת יוצאת דופן, זה יעלה לכם להופיע בעמודים הראשונים של מנוע החיפוש למספר חודשים. זה מה שמכונה "ארגז החול" של גוגל.
  • עלות - העלויות הן הבדל נוסף בין SEO ו- SEM. ה- SEM משולם. אנו מחליטים על תקציב להשקיע, ומחויבים בגין כל קליק שמתבצע במודעות שלנו. לכן קמפיינים אלה נקראים גם PPC (תשלום לקליק). קידום אתרים הוא בחינם; אתה לא צריך לשלם לאף אחד כדי להופיע בתוצאות. עם זאת, העלות בשעות ובשעות העבודה בדרך כלל גבוהה יותר מאשר במקרה של SEM. העמדות האורגניות במנועי החיפוש אינן אמורות להיות מניפולציות. ישנם מאות קריטריונים ופרמטרים שיש לקחת בחשבון כדי שדף יופיע לפני או אחרי אחרים. כמה כללי משחק שעליכם להכיר, ושאתם חייבים להיזהר מאוד לא לנסות לשנות כדי לא לסבול מפנדלים. הראשונה היא טכניקות למניפולציה של האלגוריתמים (לפעמים אפילו לא אתיים), והשנייה היא עבודה להעלאת עמדות, אך במסגרת כללי המשחק.
  • תפקידים במנוע החיפוש - ב- SEM, בנוסף לכיבוש המיקומים הראשונים של התוצאות, ניתן גם להציג מודעות בסוף העמוד: ה- SEM תופס תמיד את ראשיתו ואת סופו של העמוד, ו- SEO תופס תמיד את החלק המרכזי של החיפוש. תוצאות.
  • מילות מפתח - שתי הטכניקות מבוססות על אופטימיזציה של מילות מפתח אך יש הבדל משמעותי במיקוד כאשר אנו מבצעים את האסטרטגיה עבור אחד או אחר. למרות שיש כלים שונים עבור SEO ו- SEM, מתכנן מילות המפתח של גוגל משמש לעתים קרובות בשניהם כדי להתחיל להתוות את האסטרטגיה. כאשר אנו מחפשים מילות מפתח, הכלי מחזיר את כל המילים הקשורות לנושא הנבחר, כמו גם את נפח החיפושים החודשיים עבור כל אחת מהן, ואת הקושי לכל מילת מפתח או רמת יכולת.

וכאן טמון ההבדל העצום בין SEO ל- SEM:

בעוד שב- SEM אנו זורקים את מילות המפתח שיש בהן מספר חיפושים קטן, SEO יכול להיות מעניין מאוד מכיוון שהתחרות נמוכה ותאיץ את תהליך המיקום באופן אורגני. כמו כן, ב- SEM אנו מסתכלים גם על העלות לקליק של כל מילה (זה מעיד, אך זה נותן לנו מושג על התחרות הקיימת בין מפרסמים), ובקידום אתרים אנו בוחנים פרמטרים אחרים כמו סמכות הדף. .

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.