שיווק תוכןמדיה חברתית ושיווק משפיענים

האם עליך להפוך פרסום לאוטומטי של אותו תוכן בכל פרופילי המדיה החברתית שלך?

כאשר האלגוריתמים של טוויטר היו לאחרונה בקוד פתוח, ממצא מעניין אחד היה שפרופילי טוויטר שהפכו את הפרסום שלהם במדיה החברתית לאוטומטית לא סופקו באותה רמת נראות כמו פוסטים מקומיים. קצת התאכזבתי מזה. יש לי פרופיל טוויטר אישי שבו אני מתעסק באופן אישי עם חשבונות טוויטר אחרים אבל Martech Zoneחשבון הטוויטר הוא מקום שבו אנשים יכולים לעקוב אחר המאמרים שלנו אבל לא צריכים להכפיף את עצמם לדעותיי על דברים אחרים. עם זאת... אני לא מתכוון לשנות את האופן שבו אני מפרסם או איך אני משתמש בטוויטר. אני אסביר למה…

פרסום מקורי

ישנם מספר יתרונות לפרסום מקורי של תוכן מדיה חברתית בכל פלטפורמה במקום להשתמש בכלים אוטומטיים לפרסום ממיקום מרכזי אחד. הנה כמה יתרונות מרכזיים:

  1. תכונות ספציפיות לפלטפורמה: כל פלטפורמת מדיה חברתית מציעה תכונות ופורמטים ייחודיים שהכי מנוצלים בעת פרסום מקורי. על ידי יצירת תוכן ספציפי לפלטפורמה, אתה יכול לנצל את התכונות הללו ולבצע אופטימיזציה של התוכן שלך לחוויית המשתמש של כל פלטפורמה. לדוגמה, הדגש של אינסטגרם על תוכן חזותי, האשטאגים וסטוריז דורש גישה מותאמת, בעוד שמגבלת התווים של טוויטר ותרבות הציוץ מחדש דורשים פוסטים תמציתיים ומושכים.
  2. העדפות קהל: פלטפורמות שונות של מדיה חברתית מושכות דמוגרפיה מגוונת של משתמשים ודפוסי מעורבות. על ידי התאמת התוכן שלך לכל פלטפורמה, תוכל להתיישר טוב יותר עם ההעדפות וההתנהגויות של קהל היעד שלך. הבנת הניואנסים של כל פלטפורמה מאפשרת לך ליצור תוכן מהדהד בצורה יעילה יותר, מה שמוביל למעורבות גבוהה יותר ולחיבור חזק יותר עם העוקבים שלך.
  3. שיקולים אלגוריתמיים: אלגוריתמים של מדיה חברתית נועדו לתעדף תוכן עם ביצועים טובים בפלטפורמה הספציפית שלהם. פרסום מקורי מאפשר לך להבין ולהתאים את ההעדפות האלגוריתמיות של כל פלטפורמה. על ידי התאמת התוכן שלך כך שיעמוד בקריטריונים האלגוריתמיים של הפלטפורמה, תוכל להגדיל את הסבירות שהפוסטים שלך ייראו על ידי קהל גדול יותר ויקבלו מעורבות אורגנית יותר.
  4. בניית קהילה ומעורבות: פרסום מקורי בכל פלטפורמה מאפשר לך לבנות קהילה חזקה יותר ולטפח מעורבות עמוקה יותר. על ידי יצירת קשר ישיר עם העוקבים שלך באמצעות תכונות ספציפיות לפלטפורמה כמו הערות, לייקים, שיתופים והודעות ישירות, אתה יכול ליצור קשר אותנטי ומשמעותי יותר. רמה זו של אינטראקציה אישית יכולה להוביל לנאמנות מוגברת, תמיכה במותג ושיווק מפה לאוזן.
  5. עקביות מותג: למרות שחשוב להתאים תוכן לכל פלטפורמה, שמירה על עקביות המותג בכל ערוצי המדיה החברתית היא חיונית. על ידי פרסום מקורי, יש לך יותר שליטה על המצגת החזותית, הטון והעברת ההודעות של התוכן שלך בכל פלטפורמה. עקביות זו מחזקת את זהות המותג שלך ועוזרת למשתמשים לזהות ולהתחבר למותג שלך בערוצים שונים.

על ידי הבנה ומינוף של התכונות הייחודיות, ההעדפות, האלגוריתמים והתנהגויות המשתמשים של כל פלטפורמה, אתה יכול למקסם את הנוכחות והמעורבות שלך במדיה החברתית.

פרסום אוטומטי

פרסום אוטומטי באמצעות פלטפורמת שיווק במדיה חברתית או שילוב מערכת ניהול התוכן שלך (CMS) יכול להציע גם מספר יתרונות:

  1. יעילות: שימוש בפלטפורמת תזמון או שילוב CMS ​​מאפשר לך לתכנן ולתזמן את תוכן המדיה החברתית שלך מראש. במקום לפרסם תוכן באופן ידני בזמן אמת, אתה יכול ליצור ולתזמן פוסטים מבעוד מועד, לחסוך לך זמן יקר ולייעל את זרימת העבודה שלך. אוטומציה זו משחררת אותך להתמקד במשימות חשובות אחרות או לעסוק בקהל שלך בזמן אמת.
  2. עקביות: עקביות היא המפתח בשמירה על נוכחות פעילה במדיה החברתית. פלטפורמות תזמון או שילובי CMS מאפשרים לך לשמור על לוח זמנים קבוע של פרסום גם כשאתה עסוק או לא זמין. על ידי תזמון תוכן מראש, אתה מבטיח זרימה עקבית של פוסטים, מה שיכול לעזור לשמור על מעורבות הקהל שלך ולשפר את האסטרטגיה הכוללת שלך במדיה החברתית.
  3. תכנון אסטרטגי: תכנון ותזמון פוסטים מראש מאפשר לך לנקוט בגישה אסטרטגית לתוכן המדיה החברתית שלך. אתה יכול להתאים את הפוסטים שלך לאירועים, מבצעים או קמפיינים קרובים, ולהבטיח תוכן רלוונטי בזמן. תכנון אסטרטגי זה מאפשר לך לשמור על אסטרטגיית תוכן מגובשת ולתאם טוב יותר את מאמצי המדיה החברתית שלך עם יוזמות השיווק הכוללות שלך.
  4. מיקוד לפי קהל: פלטפורמות תזמון או אינטגרציות של CMS מספקות לעתים קרובות אפשרויות מיקוד, המאפשרות לך להגיע לפלחים ספציפיים של הקהל שלך. אתה יכול לתזמן פוסטים לצאת בזמנים אופטימליים שבהם סביר להניח שקהל היעד שלך יהיה פעיל במדיה החברתית. על ידי מינוף תובנות וניתוח של קהל, אתה יכול לייעל את הפצת התוכן שלך ולהגדיל את הסבירות להגיע לאנשים הנכונים עם המסרים שלך.
  5. ניהול רב ערוצי: אם אתה פעיל במספר פלטפורמות מדיה חברתית, שימוש בפלטפורמת תזמון או שילוב של CMS יכול לפשט את תהליך הניהול. אתה יכול ליצור ולתזמן תוכן לפלטפורמות שונות מממשק אחד, ולחסוך ממך כניסה ויציאה מחשבונות שונים. ניהול ריכוזי זה מקל על שמירה על נוכחות מותג עקבית במספר ערוצים.
  6. מעקב אחר ביצועים: פלטפורמות תזמון רבות מציעות תכונות ניתוח ודיווח המספקות תובנות לגבי ביצועי הפוסטים שלך. אתה יכול לעקוב אחר מדדי מעורבות, כגון לייקים, שיתופים והערות, כמו גם גידול קהל וטווח הגעה. ניתוח זה יכול לעזור לך להבין איזה תוכן מהדהד הכי טוב עם הקהל שלך ולשפר את אסטרטגיית המדיה החברתית שלך בהתאם.

אמנם אוטומציה של פוסטים צולבים יכולה לחסוך זמן ומאמץ, אך סביר להניח שתראה ירידה באינטראקציות, במעורבות, ואולי בהמרות שלך. 

אז... איזה מהם הכי מתאים לעסק שלך?

ייתכן שיש לא מעט יועצי מדיה חברתית בקהל שלי שלא מסכימים בתוקף. זה בסדר, אתה בהחלט מוזמן לחוות דעתך... אבל זכור שהפרנסה שלך תלויה בחברות שרוצות לעסוק עמוק יותר ולהצמיח את קהילת המדיה החברתית שלהן. עבור חברות מסוימות, אני פשוט לא רואה את ההחזר על ההשקעה לא משנה מה רמת המאמץ שהם השקיעו בזה.

השאלה אם אתה מפרסם באופן אוטומטי או מקורי ברשתות החברתיות מסתכמת בשתי שאלות ברורות, לדעתי:

  1. האם אתה בונה קהילה? קהילה יכולה להיות השקעה מצוינת במאמצים של חברה. גידול קהילה תוססת שבה עמיתים מסייעים לעמיתים הוא נכס רב עוצמה. למרות שזה אולי לא משתלם באופן מיידי, עם הזמן קהילה יכולה לעזור אחד לשני, אתה יכול לבקש משוב רב עוצמה, וסביר להניח שאתה יכול לקדם מוצרים ושירותים לאחר שהגעת לגודל מסוים. Martech Zone יש קהל, אבל כמה ניסיונות להפוך אותה לקהילה נכשלו. בגלל זה, זה לא שווה את המאמץ שלי לעסוק באופן אישי ולבלות המון זמן בפלטפורמות מדיה חברתית. במקום זאת, אני הופך את הפרסום שלי לאוטומטי ואז מגיב כשצריך.
  2. האם למעורבות יש החזר ROI? רק בגלל שיש לך עוקבים נהדרים והמון פעילות בחשבון המדיה החברתית שלך לא אומר שהאנשים האלה הולכים לקנות את המוצרים או השירותים שלך. אם אינך יכול לחבר את הנקודות בין הכנסות לבין ההשקעה שלך במדיה החברתית, כנראה שיש סיבה עסקית טובה להתרחק. ראינו את זה ממקור ראשון. עבור חלק מהלקוחות שלנו, פוסטים במדיה החברתית מניבים הכנסה ישירה לאתרי המסחר האלקטרוני שלהם. עבור לקוחות אחרים... כמו חברות ייעוץ או פלטפורמות תוכנה, אנו רואים מתאם מועט או לא בין מעורבות לבין הכנסה בפועל.

חשוב לציין שהמטרה של כל פלטפורמת מדיה חברתית היא גם להגדיל את המשתמשים שלה וגם להעמיק את המעורבות שלהם. פלטפורמות מדיה חברתית מרוויחות כסף באמצעות פרסום... כך שככל שיש להן יותר משתמשים וככל שהם מבינים אותם יותר, כך המיקוד טוב יותר וההכנסה שלהם גבוהה יותר. הם תמיד יגידו לך שאתה צריך לפרסם באופן מקורי ולהשקיע הרבה בפלטפורמות שלהם. עם זאת, זה לא תמיד יתרון לשורה התחתונה שלך כעסק!

העצה שלי לכל עסק היא לבדוק ולבצע אופטימיזציה. במקרה הזה, אני מאמין שאתה יכול לשתף כתובות אתרים של מסע פרסום עבור אירועים, תוכן, מבצעים או מוצרים מקוריים למשך חודש או חודשיים... ואז בדוק אוטומציה למשך חודש או חודשיים. אם אינך רואה את ההכנסות בעת השקעה בפרסום מקורי, ייתכן שתרצה פשוט לחסוך כסף וזמן עם פרסום אוטומטי. 

Douglas Karr

Douglas Karr הוא CMO של פתח INSIGHTS ומייסד ה Martech Zone. דאגלס סייע לעשרות סטארט-אפים מצליחים של MarTech, סייע בבדיקת נאותות של למעלה מ-5 מיליארד דולר ברכישות והשקעות של Martech, וממשיך לסייע לחברות ביישום ואוטומציה של אסטרטגיות המכירות והשיווק שלהן. דאגלס הוא מומחה ודובר בטרנספורמציה דיגיטלית ומוכר בינלאומי ב-MarTech. דאגלס הוא גם מחבר שפורסם של מדריך Dummy וספר מנהיגות עסקית.

מאמרים נוספים

לחצן חזרה למעלה
סְגוֹר

זוהה חסימת מודעות

Martech Zone הוא מסוגל לספק לך תוכן זה ללא עלות מכיוון שאנו מייצרים רווח מהאתר שלנו באמצעות הכנסות ממודעות, קישורי שותפים וחסויות. נשמח אם תסיר את חוסם המודעות שלך בזמן שאתה צופה באתר שלנו.