מיתוס קידום אתרים: האם כדאי לעדכן אי פעם דף שדורג מאוד?

האם אי פעם עליך לעדכן דף שמדורג מאוד במנועי חיפוש?

עמית שלי יצר איתי קשר שפרס אתר חדש עבור הלקוח שלהם וביקש את עצתי. הוא הצהיר כי יועץ קידום אתריםשעבד עם החברה המליץ ​​להם להבטיח שהדפים שהם דורגים עבורם לא ישתנו אחרת הם עלולים לאבד את הדירוג שלהם.

זה שטויות.

בעשור האחרון אני עוזר לכמה מהמותגים הגדולים בעולם לנדוד, לפרוס ולבנות אסטרטגיות תוכן שכללו דירוג אורגני כערוץ עיקרי של לקוחות פוטנציאליים ומובילים. בכל תרחיש עזרתי ללקוח לבצע אופטימיזציה של דפי דירוג כרגע ותוכן משויך במספר דרכים:

  • מתמזג - בגלל מתודולוגיות ייצור התוכן שלהם, ללקוחות היו לעתים קרובות מספר רב של דפים המדורגים בצורה גרועה, שהיו במידה רבה זהה לתוכן. אם היו להם 12 שאלות מרכזיות; למשל, על נושא ... הם כותבים 12 פוסטים בבלוג. חלקם דירגו בסדר, רובם לא. הייתי מעצב את הדף מחדש ומבצע אופטימיזציה שלו עם כל שאלות המפתח למאמר יחיד מקיף מאורגן היטב, אני מפנה את כל הדפים לזה שדורג הכי טוב, מסיר את הישנים וצופה בדף מרקיע שחקים בדרגה. זה לא משהו שעשיתי פעם אחת ... אני עושה את זה כל הזמן עבור לקוחות. אני באמת עושה את זה כאן ב Martech Zone, יותר מדי!
  • מִבְנֶה - מיטבתי כל הזמן שבלולי עמודים, כותרות, מילות מפתח מודגשות ותגים מודגשים כדי לארגן טוב יותר דפים לחוויית משתמש מעולה. יועצי קידום אתרים רבים היו מתכווצים להפנות את שבלול העמודים הישן לחדש, וקובעים שהוא יעשה זאת לאבד חלק מסמכותו בעת שינוי. שוב, עשיתי את זה באתר שלי שוב ושוב כשהיה הגיוני וזה עובד בכל פעם שעשיתי את זה בצורה מושכלת.
  • תוֹכֶן - ניסחתי מחדש את הכותרות והתוכן בכדי לספק תיאורים משכנעים ועדכניים יותר ומרתקים יותר את המבקרים. לעתים רחוקות מאוד אני מצמצם את ספירת המילים בדף. לעתים קרובות יותר אני עובד על הגדלת ספירת המילים, הוספת קטעים נוספים, הוספת גרפיקה ושילוב וידאו בתוכן. אני בודק ומייעל את תיאורי המטא לדפים כל הזמן כדי לנסות להשיג שיעורי קליקים טובים יותר מדפי התוצאות של מנועי החיפוש.

לא תאמין לי?

לפני כמה שבועות כתבתי איך לעשות זאת לזהות הזדמנויות SEO כדי לשפר את דירוג החיפוש וקבעתי שזיהיתי ספריית תוכן כהזדמנות נהדרת להסביר דירוג נוסף. מדורג 9 למאמר שלי.

ביצעתי שיפוץ מלא במאמר, תוך עדכון כותרת המאמר, כותרת המטא, מטא תיאור, שיפור המאמר בעזרת עצות וסטטיסטיקה מעודכנות. עשיתי סקירה של כל דפי התחרות שלי כדי להבטיח שהדף שלי יהיה מאורגן יותר, מעודכן וכתוב היטב.

התוצאה? העברתי את המאמר מ מדורגת 9 לדירוג 3!

דירוג ספריית התוכן

ההשפעה של זה הייתה שאני הכפיל את תצוגות העמודים במהלך פרק הזמן הקודם מתנועה אורגנית:

ניתוח ספריית תוכן

קידום אתרים הוא על משתמשים, לא על אלגוריתמים

לפני שנים, זה היה אפשרי לאלגוריתמים של משחקים ואתה יכול להרוס את הדירוג שלך על ידי ביצוע שינויים בתוכן המדורג שלך מכיוון שאלגוריתמים היו תלויים הרבה יותר במאפייני הדף מאשר בהתנהגות המשתמש.

גוגל ממשיכה לשלוט בחיפוש מכיוון שהם שוזרים את השניים בזהירות. לעתים קרובות אני אומר לאנשים שדפים יתווספו לאינדקס עבור התוכן, אך הם מדורגים על פי הפופולריות שלו. כשאתה עושה את שניהם, אתה מרקיע שחקים את דרגתך.

לאפשר לעיצובים, למבנה או לתוכן עצמו להיות עומדים זו דרך בטוחה לאבד את הדירוג שלך כאשר אתרים מתחרים מפתחים חוויות משתמש טובות יותר עם תוכן מרתק יותר. אלגוריתמים תמיד יעברו לכיוון המשתמשים שלך ופופולריות העמוד שלך.

זה אומר שעליך להמשיך לעבוד על אופטימיזציה של תוכן ועיצוב! כמי שנשכר לעזור ללקוחות באופטימיזציה למנועי חיפוש כל הזמן, אני תמיד מתמקד באיכות התוכן ובחווית המשתמש על פני האלגוריתמים.

כמובן, אני רוצה לגלגל את השטיח האדום למנועי חיפוש עם שיטות עבודה מומלצות של אתרים ועמיתים - אבל אני אשקיע ב שיפור חווית המשתמש בכל פעם עם יותר מדי השארת דפים ללא שינוי מפחד או מאיבוד דירוג.

האם עליך לעדכן דף המדורג ביותר בתוצאות מנועי החיפוש?

אם אתה יועץ קידום אתרים שממליץ ללקוחות שלך לעולם לא לעדכן את התוכן המדורג שלהם ... אני מאמין שאתה רשלן בתפקידיך לעזור להם להביא לתוצאות עסקיות משופרות. כל חברה צריכה לשמור על תוכן העמוד שלה מעודכן, רלוונטי, מרתק ומספק חווית משתמש משופרת.

תוכן נהדר בשילוב עם חווית משתמש מעולה לא רק יעזור לך דרג טוב יותר, זה גם יהיה להניע המרות רבות יותר. זו המטרה הסופית של אסטרטגיות שיווק תוכן ו- SEO ... לא לנסות לאלף את האלגוריתמים.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.