SkAdNetwork? ארגז חול פרטיות? אני עומד עם MD5

מזהה מודעה לנייד

ההודעה של אפל ביוני 2020 כי ה- IDFA תהיה תכונה להצטרף לצרכנים על ידי שחרור ה- iOS 14 בספטמבר, הרגישה כאילו השטיח נשלף מתחת 80 מיליארד תעשיית מודעות, שולח משווקים לטירוף למצוא הדבר הבא הכי טוב. עכשיו עברו למעלה מחודשיים, ואנחנו עדיין מגרדים את הראש.

עם האחרונה דחייה נחוצה ביותר עד שנת 2021, אנו כתעשייה צריכים להשתמש בזמן זה ביעילות כדי למצוא תקן זהב חדש לאיסוף נתוני צרכנים; כזו העוסקת בבעיות פרטיות תוך יכולת למקד גרעיני. ואני מאמין, על פני כל הלוחות, שהתקן החדש הוא חשיש הדוא"ל של MD5.

מהו MD5?

אלגוריתם העיכול של הודעות MD5 הוא פונקציית hash בשימוש נרחב המייצרת ערך hash של 128 סיביות.

רבים בענף מחכים באגפים SkAdNetwork של אפל ו ארגז החול של פרטיות של גוגל כרום, אך לשניהם חסרונות רבים. שניהם מונעים מסחר פתוח מכיוון שהם מערכות אקולוגיות סגורות שבבעלות הפלטפורמות עצמן ומופעלות עליהן. אם התעשייה תשתנה מחדש עם תשתיות המודעות הללו, ענקיות הטכנולוגיה הללו יוכלו להמשיך במונופול ולמנוע התקדמות בענף אלא אם ייווצר תקן פתוח יותר אחר.

מה זה SkAdNetwork?

SKAdNetwork היא מסגרת לשמירת פרטיות לייחוס התקנות ניידים. מטרתו לסייע במדידת שיעורי ההמרה של קמפיינים להתקנת אפליקציה (CPI) מבלי לפגוע בזהות המשתמשים.

מה זה SKAdNetwork ומה הוא עושה?

בנוסף, מערכות אלו מפסידות את ערך התוספת הגדול ביותר למיקוד - נתונים בזמן אמת. מכיוון שהודעות על ייחוס נשלחות בין 24 ל- 48 שעות לאחר מעשה, מפרסמים לא יוכלו למקד לצרכנים ברגע שהם נמצאים בשוק ולא יוכלו לקשור את פעילות האפליקציה לזמן מסוים, מה שמפריע ל התועלת של הנתונים עצמם.

מלבד כל החסרונות הללו, אל לנו להתעלם מהסיכונים הגלומים בכך שמאפשרות לשתי חברות בלבד לשלוט בכל הנתונים הקשורים לפרטיות זו. סיבה זו בלבד אמורה להספיק כדי שהתעשייה תשהה לפני שתקבל את הפתרונות המוצעים על ידי אפל וגוגל.

כדי למנוע מגוליות הטכנולוגיה הללו להפוך לשומרי סף חזקים עוד יותר לצרכנים, הן ענפי הפרסום והן השיווק הדיגיטלי חייבים לעמוד בפתרון פתוח יותר לנתוני מזהים.

מכיוון שמדי MD5 הם מחרוזות הקסדצימליות שהופכו מכתובת דוא"ל שעברה דרך אלגוריתם גיבוב, המערכת כולה מעבדת מידע צרכני רגיש ברחוב חד כיווני שלא ניתן לקשור אותו לאדם. לשם כך, זהו מזהה ממוקד פרטיות שיכול לקשר בצורה מאובטחת נתונים ליצירת פרופילי משתמש אנונימיים, אך עדיין מסוגל למקד מודעות ברמה מפורטת.

מכיוון שבדרך כלל הצרכנים שומרים על אותה כתובת דוא"ל ראשית במשך מספר שנים, ל- MD5 יש מפה גדולה של התנהגות ופעילות דיגיטלית, ולכן כל אתר, אפליקציה או פלטפורמה שיש להם בסיס משתמשים רשום יוכלו ליהנות מנתונים חזקים יותר, מפרסום. מערכות יחסים ומונטיזציה.

פתרון מוכח ומוכח בזמן, MD5s, במיוחד בד בבד עם מידע על כתובות IP, תהיה הרשת היעילה ביותר שתתקדם בעתיד ללא MAIDs. בעזרת MD5, מפרסמים יוכלו להגיע לצרכנים פוטנציאליים בקהילות מקוונות בהן משתמשים רשומים, ואז ניתן לקשר אליהם את הנתונים על מנת לבנות פרופילים שימושיים, אך גם אנונימיים. אם מתרחשת אימוץ המוני, ערך הקהילות המקוונות יעלה משמעותית.

מה זה עוזרת בית?

מזהי פרסום במובייל או מזהים למודעות ניידות: מזהה אנונימי ספציפי למשתמש, ניתן לאיפוס, המשויך למכשיר הסמארטפון של המשתמש ונתמך על ידי מערכת ההפעלה הניידת שלהם. עוזרות בית עוזרות למפתחים ומשווקים לזהות מי משתמש באפליקציה שלהם.

האמת היא שאין הדבר הבא הכי טוב, לפחות עדיין לא. עם זאת, ה- MD5 הוא מקום רך בהרבה לנחות מאשר בשטח של גוגל או של אפל. לא נצטרך להסתפק במערכת סגורה שתענה על צרכי הפרטיות. הגנה על זהות צרכנים ומידע רגיש היא חיונית, אך עלינו להיות מסוגלים לתת מענה גם לצרכי המשתמשים ולהגיש להם מידע רלוונטי עבורם. עד שתיווצר מערכת פתוחה חדשה, בואו להישאר עם מה שאנחנו יודעים שיעבוד.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.