פרסום במדיה חברתית הוא כישלון

37501209 ש

כשנכנסתי לשיווק בתקשורת מסורתית, מיד נמשכתי למה שאפשר להשיג בנתונים. הנתונים כיוונו את הבדיקה וההצהרה שלנו בשיווק ובפרסום ישיר, נתנו לנו דיווח ומדידה מדויקים וסיפקו לנו תמונה הרבה יותר ברורה של מי הם, מה הם רוצים, איפה הם, איפה הם רוצים ואיך הם רוצים את זה.

הקמפיינים היו שילובים מורכבים מאוד של מכתבים לטופס ארוך, גלויות, פרסומות בעיתונים, שיחות קוליות וכו 'וכו'. מסעות השידור, העיתון והדואר הישיר היו יקרים, ולכן נדרשו כלים מתוחכמים ומדידה סופית כדי להמיר אנשים ללקוחות מבלי לעצבן אותם או בזבוז כסף.

פרסום ברשתות החברתיות אינו יקר. זה זול. ומכיוון שהוא זול, זה נורא לחלוטין. זה פשוט. וזה טיפשי ... פשוט המשך לבזבז כסף והקפיד מודעה שוב ושוב ושוב. אין מספיק לידים? מודעות נוספות. בטח - אתה יכול לעשות מיקוד גיאוגרפי ודמוגרפי אבל זהו. האסטרטגיה היא עדיין דו ממדית ... מוציאים כסף, מקבלים קליקים.

לספקים חיצוניים של מערכות אוטומציה שיווקיות יש ציוני לידים מתוחכמים שיעזרו להאיץ ולשפר את ההזדמנות למקד ולרכוש לידים, אך זה עדיין מסתכם באותם שני מימדים בפלטפורמת המדיה החברתית ... מוציאים יותר כסף, מקבלים יותר קליקים.

טויטר ו פייסבוק ושאר הפלטפורמות צריכות להתבייש לחלוטין. פייסבוק אפילו מודה שהם מוציאים יותר שיחות עסקיות מהזרם כדי לאלץ יותר עסקים להוציא יותר כסף על פרסום ... כדי לקבל יותר קליקים.

זו המציאות של מה פרסום מדיה חברתית התפתח ל? זה רק פרסום באנרים מלפני 20 שנה? היו לנו אפשרויות נוספות לעבוד עם עיתון!

אני לא מאמין שנת 10 שנה של פייסבוק, זה כל מה שיצרו. פייסבוק שינתה את הדרך שבה העולם מתקשר זה עם זה ... אבל מגרד את תחתית הקנה עם האופן שבו עסקים מסוגלים לעסוק בצורה אינטליגנטית עם אנשים.

לְבַלוֹת. נְקִישָׁה.

פייסבוק הוא זרם פרוע, ממהר, של נתונים גדולים עם אירועי חיים שקרו, קורים או עומדים לקרות. בתוך מיליארדי עדכוני הסטטוס, ישנם אוצרות נסתרים של שינויים בחיים והזדמנויות שקוראים לעסקים להשתמש בהם. אם היו הכלים הנכונים, עסקים יכולים להגיע לאדם הנכון בזמן הנכון ללא שום חדירה.

לְבַלוֹת. נְקִישָׁה.

כעסקים אנו נאלצים להשתמש בכלים של צד ג 'להאזנה בזמן אמת ואז, עם כלים מוגבלים, מנסים לפתח מבצעים, תחרויות, מערכות נאמנות וכו'. מחוץ לחומות האש של ענקיות המדיה החברתית הללו.

לְבַלוֹת. נְקִישָׁה.

אנו נאלצים להתחרות בפייסבוק ולנסות ולפתות את הלקוח הפוטנציאלי בחזרה לאתרים ולחנויות שלנו שיש לנו כלים מתוחכמים לטפטוף רב-ערוצי ורב-שלבים וקמפיינים שיווקיים מופעלים שאנחנו יודעים שעובדים ועובדים טוב! אך פייסבוק מסתתרת מאחורי יישומונים ויכולות אינטגרציה מוגבלות, כך שלעולם לא נוכל לגלות את ההזדמנויות הללו לעסוק יותר בסיכויים ולקוחותינו.

לְבַלוֹת. נְקִישָׁה.

פרסום ברשתות חברתיות מבאס. הצרכנים רוצים שיתייחסו אליהם טוב יותר על ידי המותגים, המוצרים והשירותים איתם הם רוצים לעשות עסקים. חברות רוצות לקבל גישה לנתונים מורכבים ולכלים מתוחכמים המסייעים להם לעסוק בצורה יעילה יותר. בפייסבוק אינך יכול אפילו להבדיל את המעורבות בין הלקוחות שלך לבין הלקוחות הפוטנציאליים שלך! קיר הפייסבוק נשתל בין השניים - מה שמסכל כל מאמץ שעלול לפגוע באסטרטגיה שלהם ...

לְבַלוֹת. נְקִישָׁה.

ברצינות. אתה יכול לעשות טוב יותר. לצרכנים מגיע טוב יותר. עסקים ישמחו יותר טוב.

תגובה אחת

  1. 1

    זהו ה- POV השלילי הראשון שנתקלתי בו בנושא פרסום ברשתות חברתיות. יותר משתמשי FB אוהבים שהמודעות מותאמות אישית. אני יכול לראות איפה התסכול שלך טמון ב- FB. עם זאת, הייתי רוצה לקרוא עוד על אתרי מדיה חברתית אחרים, כמו פינטרסט וטמבלר, שהועילו לחברות.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.