מדיה חברתית Blight

רעש ברשתות החברתיות

האמרה הישנה בתקשורת רחבת היקף היא שגלגלי עיניים = כסף. היגיון פגום המקובל כיום הוא זה יותר גלגלי עיניים = יותר כֶּסֶף. אנו רואים אתרי מדיה חברתית כמו Digg, MySpace ו פייסבוק מישור ואפילו להתכווץ בהשתתפות.

הרמה של המדיה החברתית

אני בטוח שכל האתרים הללו ידחקו לאחור ויגידו לך שהם גדלים במספר גלגלי עיניים. זה בעצם לֹא חדשות טובות. אם ההשתתפות מישורית או הולכת ומתמעטת ומספר המשתמשים גדל, יש מסר במתמטיקה! המשתמש הממוצע מבלה פחות זמן ... או שמספר הולך וגדל של משתמשים נוטש את השירות לחלוטין.

הפיתוי לצמוח ענק תמיד קיים ... גלגלי עיניים נוספים יכולים להביא יותר כסף. עם זאת, הסיכון לטווח הארוך של גלגלי עיניים נוספים יכול לקבור את הפופולריות של האתר שלך, או להפוך אותו ליעד עצום עבור ספאם. אתרים אלה היו צריכים להיות זהירים יותר בניתוח הצמיחה של האתר שלהם לעומת ההשפעה על המשתמשים הקיימים. אילו היו עושים זאת, יתכן שהם הבינו שכדי למקסם את הרווח, היה גודל נכון לאתר שלהם כדי לא להרחיב מעבר ולא להמשיך לחפש צמיחה.

דלקת אורבנית = דלקת מדיה חברתית

הבעיה די בסיסית, זו דלקת עירונית. כשגרתי פיניקס, אריזונה במשך שנה, קראתי הרבה על הדלקת האורבנית שהתרחשה. בסוף שנות ה -80 פרברי פיניקס צמחו בקצב כה תובעני, עד שאיש לא הצליח לעמוד בקצב הליבה - מרכז העיר. כששכונות התארזו יתר על המידה והתנועה הפכה לבלאגן, אנשים עברו לשכונות חדשות יותר.

בשכונות החדשות הללו היו בתי ספר חדשים, בתים חדשים, יותר אדמות ועצים ושכנים נהדרים - שלא לדבר על אוויר נקי והרבה מקום לנוע בהם. התקרבת לשכניך ... מכיוון שהם לא עברו פנימה והחוצה כל הזמן ... השתתפו באירועים חברתיים ודיברו מעבר לגדר.

מוחל על מדיה חברתית, אני מאמין שאנחנו רואים את אותו הדבר קורה. הליבה של Digg חווה דלקת כרגע - המשתמשים שעזרו ליצור את השירות שהפך לפופולרי כל כך הופכים לנטויים ומחפשים חלופות. עם MySpace התשובה הייתה פייסבוק. עכשיו פייסבוק גדלה כמו MySpace ואותן מישורים מתרחשים - הפעם במהירות מהירה.

לאן כולם הולכים? אני חושב שהתשובה היא המתקפה של מיקרו-רשתות מופיע. אנשים נוטשים את מרכז העיר ועוברים לפרברים.

המסר למשווקים

IMHO, זו חדשות נהדרות עבור המשווקים. השימוש בטכניקות פרסום רחבות היקף המגיעות להרבה גלגלי עיניים (אך מעט קונים) הופך להיות פחות פופולרי. מציאת אתרי מיקרו העומדים בנישה אליה ברצונך להגיע הופכת פופולארית יותר. באופן אישי, אני מקבל הרבה יותר בקשות להכנסות מפרסום עבור אתרי נישה שאני מנהל, כמו וטרינרים של חיל הים.

הזמן המושקע ביישום קמפיינים שיווקיים בכל האתרים הללו עשוי להשלים את ההבדל בעלויות אצווה ופיצוץ טכניקות, אם כי. דיג בדינמיט היה קל, אך מתגלה כטקטיקה מזיקה באינטרנט. זה מחייב את המשווקים לשנות את הטקטיקה שלהם, ולדרוש מהם לעבוד קשה יותר על המסר הנכון בזמן הנכון - כמו גם לבנות נוכחות נהדרת ברשת עם מוניטין יוצא מן הכלל.

אף אחד לא אמר שזה הולך להיות קל!

תגובה אחת

  1. 1

    מדיה חברתית היא העסק הבלתי צפוי ביותר. רוב האתרים כמו MySpace או FaceBook מכוונים לצעירים וכפי שכולנו יודעים סוג זה של קהל יכול לשנות את טעמם ממש מהר.
    זוכר את הגלובוס? הרשת החברתית הראשונה - "בועת הדוטקום" שהפכה לטווח של 200 מיליון דולר ואיבדה הכל ביום אחד.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.