מדיה חברתית ושיווק משפיענים

השקרים המרושעים שגורואים ברשתות החברתיות שוזרים

זו השתוללות. שקרים, שקרים, שקרים. כל כך נמאס לי לשמוע את כל הזבל ש'גורואים 'ברשתות החברתיות מספרים ללקוחות. אמש עשיתי א הסביר טוויטר אימון עם לינדה פיצג'רלד והקבוצה שלה, Affiliated Women International. הקבוצה מורכבת מנשות עסקים מנוסות ומועצות. במילים שלהם:

החזון שלנו הוא "להעצים נשים ברחבי העולם". המשימה היא להעשיר, לעודד ולהצטייד בנשים באופן שמוביל להעצמה.

במחצית הראשונה של הפגישה נאלצתי להפיג כמה מהשקרים שנאמרו לקבוצה. זו לא הפעם הראשונה. זה מחייב אותי להחזיר את כולם צעד אחורה ולהרגיע אותם באמת. מדיה חברתית יכולה להיות מאיימת, אבל היא לא צריכה להיות.

אתרי מדיה חברתית אינם מגיעים עם מדריכי הוראות.

הסיבה היא שכל אדם מודד את היתרונות, המטרה, הלייקים והסליקים באופן שונה. מדיה חברתית מעצימה את המשתמש ... אתה יכול לקרוא או לא לקרוא, לעקוב או לבטל מעקב, להירשם או לבטל את המנוי, להצטרף או לעזוב ... זה תלוי בך. זה לא תלוי באיזה בחור שמדבר את עצמו כתעשייה מומחה אך מעולם לא ביצע בחייו אסטרטגיית מיתוג ושיווק ארוכת טווח.

  • אל תגיד לי שאני לא צריך להשתמש בהודעות ישירות אוטומטיות בטוויטר. הוספתי למעלה מ -500 מנויים לעדכון ה- RSS של הבלוג שלי. יש לי מעל 30,000 עוקבים בטוויטר. אנשים לא עוקבים אחרי DM אוטומטי. לא אכפת לי אם אתה לא אוהב את זה. אתה לא צריך לעקוב אחרי. או פשוט לבטל את הסכמתם!
  • אל תגיד לי שאני לא יכול למכור בבלוג שלי. אני יכול וממכר בבלוג שלי. כמובן שאני משנה את הניסוח שלי ומשיג את התוצאות הטובות ביותר כשאני מוכר רך ומוכיח תחילה את סמכותי ומומחיותי. אני יודע מה אני עושה. בחברה שלי, בבלוג שלי יש הכי הרבה המרות מכל אחד מהעובדים.
  • אל תגיד לי שאני חייב לפרסם סרטונים ביוטיוב. אני עושה סרטונים כדי לספק תובנה אישית על האישיות שלי וכדי שאנשים יכירו אותי חזותית, לא רק בטקסט. אני חושב שזה חשוב, אבל זה לא המפתח להצלחה שלי. אני מעדיף שלקוח שלא נוח לו מהווידאו ימנע מכך מאשר שיעשה בו עבודה גרועה.
  • אל תגיד לי לא לפרסם ... בכל מקום. יש לי בלוג מצליח עם אלפי מבקרים ביום, אלפי מנויים, אלפי עוקבים, ואני מקבל אירועי דיבור (אחד בכנס בינלאומי שיעלה בלאס וגאס ... עוד על זה בקרוב), התייעצות עם הופעות, הזדמנויות תכנות ו אני במועצה של 2 סטארטאפים. נראה שהקווים הכפולים הקטנים בפוסטים שלי לא מעכבים אותי. אני לא מתכוון להתנצל על כך שהרווחתי כמה מאות דולרים בחודש במשך מאות + השעות שהשקחתי בשבוע הממוצע.
  • אל תגיד לי שאני צריך להשתתף בשיחה בפייסבוק. לא אכפת לי אם תקבל עסקים בפייסבוק. ניסיתי את זה. אני לא. אז אם אני עושה שם עדכונים מהבלוג והטוויטר שלי ומתחבר פעם בחודש, זה מספיק טוב בשבילי. פייסבוק היא AOL גרסה 20 ... או MySpace 3.0 ... בטוח שיש לה את המספרים ואת הצמיחה ... אבל יהיה משהו טוב יותר שיגיע. בגלל זה אני אוהב את האינטרנט. אני לא הולך להמר על כל התעבורה, הרשת והקשרים שלי ברשת חברתית ... אני אשמור את זה בבלוג שלי שבבעלותי / אני מנהל / ישיר / מגבה / מפקח תודה רבה.
  • אל תגיד לי שאני לא יכול לשלוח דוא"ל עם תמונה אחת גדולה וללא טקסט בקמפיין השיווקי שלי בדוא"ל. עשיתי את זה וקיבלתי את שיעור התגובות הגבוה ביותר מכל אחד מהקמפיינים שלנו. תתגבר על זה.
  • אל תגיד לי לא להתעסק. אני נמנע מקללות מקוונות ככל האפשר כי אני מרגיש כאילו זה לא מכבד את הקהל שלי. אבל אתה רוצה לקלל, לקלל! אני לא צריך לקרוא אותו (למרות שקראתי לא מעט אתרים מצליחים שכן). אני פשוט בוחר שלא.

אם אתה רוצה להפעיל את להרוויח כסף מהיר תוכניות בטוויטר. לך על זה! אם אתה מרוויח מזה, טוב בשבילך. (אני לא אעקוב אחריך ולא אתן לך שום תשומת לב.) אם אתה רוצה למצוא את ההתחברות הבאה שלך בפייסבוק, לך על זה. אם אתה רוצה להשתמש טוויטר כמנוע חיפוש, לך על זה! אני משתמש בו כמו טיקר חדשות ... אני אוהב ללחוץ באופן אקראי על קישור, להצטרף לשיחה, לעזור למישהו, או סתם לנסות להעביר אליו תנועה לבלוג שלי. עזוב אותי לבד! אני יכול להשתמש בזה איך שאני רוצה!

כשאתה משתתף במצגת, קרא בלוג, צפה בסמינר מקוון וכמה גורו מתחיל לדבר על טוויקטומה אתה צריך או לא צריך לעשות ... יחס העוקבים שלך לאנשים שאתה עוקב אחריהם וכו ', רץ לדלת ... אל תלך. אלה גורואים אין לי מושג מה העסק שלך, מה התעשייה שלך, מה התחרות שלך, סגנון המכירה שלך, איך אתה מציב את המוצר שלך או מה האישיות שלך. איך הם יכולים יִתָכֵן להגיד לך איך להשתמש ברשתות החברתיות ?!

אני משתף את הקהל שלי באסטרטגיות שניסיתי, כיצד למדוד את התוצאות ו מה עבד / מה לא. אני מסביר את הפונקציונליות והתכונות של הכלים העומדים לרשותם. אני מעודד את הלקוחות והקהלים שלי להתנסות. אני מעודד למדוד. אני ממליץ להם להתאמץ מספיק כדי להיות בטוחים אם זה מדיום טוב בשבילכם או לא. מה שעובד בשבילי אולי לא יעבוד בשבילך ... ולהיפך.

למדיה החברתית אין ספר חוקים.

לעשות שֶׁלְךָ שולט תוך כדי ... רק הקפד למדוד תוך כדי. אתה יכול להשקיע זמן רב במרדף אחר חפצים נוצצים ללא החזר השקעה.

Douglas Karr

Douglas Karr הוא CMO של פתח INSIGHTS ומייסד ה Martech Zone. דאגלס סייע לעשרות סטארט-אפים מצליחים של MarTech, סייע בבדיקת נאותות של למעלה מ-5 מיליארד דולר ברכישות והשקעות של Martech, וממשיך לסייע לחברות ביישום ואוטומציה של אסטרטגיות המכירות והשיווק שלהן. דאגלס הוא מומחה ודובר בטרנספורמציה דיגיטלית ומוכר בינלאומי ב-MarTech. דאגלס הוא גם מחבר שפורסם של מדריך Dummy וספר מנהיגות עסקית.

מאמרים נוספים

לחצן חזרה למעלה
סְגוֹר

זוהה חסימת מודעות

Martech Zone הוא מסוגל לספק לך תוכן זה ללא עלות מכיוון שאנו מייצרים רווח מהאתר שלנו באמצעות הכנסות ממודעות, קישורי שותפים וחסויות. נשמח אם תסיר את חוסם המודעות שלך בזמן שאתה צופה באתר שלנו.