3 צעדים לאסטרטגיה חזקה של דיגיטלים לבעלי אתרים שמניעים מעורבות והכנסות

PowerInbox Jeeng

ככל שהצרכנים עברו יותר ויותר לצריכת חדשות מקוונות ויש אפשרויות רבות נוספות, מפרסמי הדפוס רואים שההכנסות שלהם צונחות. ולרבים היה קשה להסתגל לאסטרטגיה דיגיטלית שעובדת בפועל. קירות תשלומים היו בעיקר אסון, והרחיקו מנויים לעבר שפע התוכן החינמי. מודעות לתצוגה ותוכן ממומן עזרו, אך תוכניות שנמכרות ישירות הן עתירות עבודה ויקרות, מה שהופך אותן לגמרי מחוץ להישג ידן של אלפי מפרסמים קטנים בנישה. 

השימוש ברשת מודעות לצורך מילוי מלאי אוטומטי היה מוצלח במקצת, אך אלה מסתמכים במידה רבה על קובצי cookie לצורך מיקוד לקהל, ויוצרים ארבעה חסימות כביש ענקיות. ראשית, עוגיות מעולם לא היו מדויקות במיוחד. הם ספציפיים למכשירים, כך שהם לא יכולים להבחין בין מספר משתמשים במכשיר משותף (טאבלט שמשמש כמה מבני הבית למשל), מה שאומר שהנתונים שהם אוספים הם עכורים ולא מדויקים. עוגיות גם לא יכולות לעקוב אחר משתמשים ממכשיר אחד למשנהו. אם משתמש עובר ממחשב נייד לטלפון נייד, מסלול העוגיות אבד. 

שנית, עוגיות אינן הצטרפות. עד לאחרונה, עוגיות עקבו אחר המשתמשים לחלוטין ללא הסכמתם, ולרוב ללא ידיעתם, והעלו חששות לגבי פרטיות. שלישית, חוסמי מודעות וגלישה פרטית העלו את הקיבוש למעקב מבוסס עוגיות, שכן דיווחים בתקשורת על אופן השימוש של חברות - או שימוש לרעה, לפי העניין - נתוני הקהל פגעו באמון, מה שהופך את המשתמשים לחשדניים ולא נוחים יותר ויותר. ולבסוף, האיסור האחרון על עוגיות צד שלישי על ידי כל הדפדפנים הגדולים הביא לכך שקובצי cookie של רשת מודעות הושמדו למדי. 

בינתיים, מפרסמים גם נאבקו לנצל את הרשתות החברתיות כדי להניב הכנסות - או אולי יותר נכון, הרשתות החברתיות ניצלו את המו"לים. לא רק שהפלטפורמות הללו גנבו חלק עצום מההוצאות על מודעות, אלא גם דחקו את תוכן המפרסמים מהעיתון החדשות, וגזלו מהמו"לים את ההזדמנות להגיע לעיני הקהל שלהם.

והמכה הסופית: תעבורה חברתית היא תעבורת הפניות של 100%, מה שאומר שאם משתמש יעבור לאתר של בעל אתר, למפרסם תהיה אפס גישה לנתוני המשתמש. מכיוון שהם לא יכולים להכיר את המבקרים המפנים, אי אפשר ללמוד את האינטרסים שלהם ולהשתמש בידע הזה כדי לשרת יותר ממה שהם אוהבים כדי להעסיק אותם ולחזור. 

אז מה על המו"ל לעשות? על מנת להסתגל למציאות חדשה זו, על המו"לים להשתלט יותר על יחסי הקהל שלהם ולבנות קשר חזק יותר אחד לאחד במקום להסתמך על צדדים שלישיים. כך תוכלו להתחיל עם אסטרטגיה דיגיטלית בת שלושה שלבים אשר מעמידה את בעלי האתרים בראש ומניעה הכנסות חדשות.

שלב 1: להחזיק את הקהל שלך

להחזיק את הקהל שלך. במקום להסתמך על צדדים שלישיים כמו קובצי cookie וערוצים חברתיים, במקום זאת, התמקדו בבניית בסיס מנויים משלכם באמצעות הרשמות לניוזלטר הדוא"ל שלכם. מכיוון שאנשים לעתים רחוקות חולקים כתובת דוא"ל וזהה בכל מכשיר, דוא"ל הוא מזהה ייחודי הרבה יותר מדויק ויעיל מאשר קובצי Cookie. ובניגוד לערוצים חברתיים, אתה יכול לקיים אינטראקציה עם משתמשים ישירות באמצעות הדוא"ל, ולגזור על המתווך. 

באמצעות מעורבות ישירה זו, תוכל להתחיל לבנות תמונה שלמה יותר של מה שהמשתמשים רוצים באמצעות מעקב אחר התנהגותם ולמידת תחומי העניין שלהם גם בכל המכשירים והערוצים. ומכיוון שדואר אלקטרוני הצטרף באופן מלא, המשתמשים נתנו לך הרשאה ללמוד את התנהגותם באופן אוטומטי, כך שיש רמת אמון גבוהה בהרבה. 

שלב 2: מינוף של ערוצים בבעלות על ערוצים של צד שלישי

השתמש בערוצים ישירים כמו דוא"ל והודעות דחיפה בכדי לעסוק במנויים ככל האפשר במקום ברשתות חברתיות וחיפוש. שוב, בחברה ובחיפוש אתה מציב צד שלישי בשליטה על יחסי הקהל שלך. שומרי הסף הללו לא רק שולטים בהכנסות ממודעות אלא גם בנתוני המשתמשים, מה שמאפשר לכם ללמוד על אהבותיהם ותחומי העניין שלהם. העברת המיקוד שלך לעבר הערוצים שבהם אתה שולט פירושה שאתה שולט גם בנתוני המשתמש.

שלב 3: שלח תוכן רלוונטי ומותאם אישית

עכשיו שאתה יודע יותר על מה כל מנוי רוצה, אתה יכול למנף את הערוצים האלה כדי לשלוח תוכן מותאם אישית לכל אדם. במקום אימייל או הודעה באצווה ופיצוץ, שמתאימה לכל גודל, המועברים לכל מנוי, שליחת תוכן מותאם אישית הוכיחה את עצמה כיעילה בהרבה למעורבות מנויים וטיפוח מערכת יחסים שנמשכת. 

כדי להתאים משחקי GoGy, פלטפורמת משחק מקוונת, ששליחת הודעות פוש מותאמות אישית הייתה חלק גדול מאסטרטגיית ההתקשרות המצליחה שלהם.

היכולת לשלוח את ההודעה הנכונה ואת ההודעה הרלוונטית ביותר לכל משתמש חשובה מאוד. הם מחפשים משהו מותאם אישית, וגם הפופולריות של המשחק חשובה מאוד. הם רוצים לשחק את מה שכולם משחקים וזה לבדו עזר להעלות את שיעורי הקליקים באופן משמעותי.

טל חן, בעל GoGy

אסטרטגיית תוכן מותאמת אישית זו כבר שימשה מפרסמים כמו GoGy, Assembly, Salem Web Network, Dysplay ו- Almanac Farmers כדי:

  • למסור מעל 2 מיליארד התראות חודש
  • סע א עלייה של 25% בתנועה
  • סע א עלייה של 40% בתצוגות הדף
  • סע א גידול בהכנסות של 35%

למרות שהאסטרטגיה הוכיחה את עצמה כיעילה, ייתכן שאתה תוהה:

למי יש את הזמן והמשאבים לשלוח מיילים מותאמים אישית ולהעביר הודעות למאות אלפי או מיליוני מנויים? 

שם נכנסת אוטומציה Jeeng מאת PowerInbox פלטפורמה מציעה פתרון אוטומטי פשוט לשליחת התראות דחיפה ודוא"ל בהתאמה אישית למנויים ללא מאמץ מעשי. טכנולוגיית הלמידה החישובית של Jeeng, שנבנתה במיוחד עבור מפרסמים, לומדת את העדפות המשתמשים ואת התנהגותם המקוונת כדי להגיש התראות רלוונטיות, מותאמות אישית וממוקדות המניעות מעורבות משתמשים. 

בנוסף למתן פיתרון אוטומטי לחלוטין, כולל יכולת לתזמן התראות על מנת לייעל את המעורבות, Jeeng אף מאפשר למפרסמים לייצר רווחים מהדחיפה והדוא"ל שלהם כדי להוסיף זרם הכנסות נוסף. ובמודל חלוקת ההכנסות של Jeeng, מפרסמים יכולים להוסיף פיתרון אוטומטי רב עוצמה זה ללא עלויות מקדימות.

על ידי בניית אסטרטגיה מותאמת אישית להפצת תוכן המנצלת ערוצים המאפשרים לבעלי אתרים להחזיק את יחסי הקהל, בעלי אתרים יכולים להניע יותר תנועה - ואיכות גבוהה יותר - לדפים משלהם, ולכן להניב הכנסות גבוהות יותר. ללמוד מה הקהל שלך אוהב הוא קריטי בהחלט בתהליך זה ואתה פשוט לא יכול לעשות זאת כאשר אתה מסתמך על ערוצי הפניות של צד שלישי. השתלטות על מערכת יחסים זו עם ערוצים בבעלות היא הדרך הטובה ביותר לבנות אסטרטגיה דיגיטלית המגדילה את הקהל וההכנסות שלך.

כדי ללמוד כיצד Jeeng האוטומטי לחלוטין על ידי PowerInbox יכול לעזור:

הירשם להפגנה היום

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.