סטיריסטה מעניקה את גרף הזהות החדש שלה עם נתונים בזמן אמת

גרף זהות של Sitrista OMNA בזמן אמת

צרכנים מבצעים רכישות בחנות מקוונת מהמחשב הביתי שלך, מבקרים בדף מוצר באתר אחר בטאבלט, משתמשים בסמארטפון כדי לפרסם עליו ברשתות החברתיות ואז יוצאים לקנות מוצר קשור במרכז הקניות הסמוך.

כל אחד מהמפגשים הללו מסייע בפיתוח פרופיל משתמש מלא, אך כולם פרוסות מידע שונות, המתארות עצמיות נפרדות. אלא אם כן הם משולבים, הם נשארים גרסאות נפרדות שלך בכתובות פיזיות, מזהי התקנים, קמעונאים בעולם האמיתי, חנויות מקוונות, דפי אינטרנט של תוכן, מכשירים ניידים, מחשבים ניידים, טלוויזיה מחוברת וממדים אחרים שבהם אתה מתקשר.

מחבר קבוע כמו כתובת דוא"ל - לעתים קרובות מגובש לצרכי פרטיות - או מכשיר יכול לאחד את פרוסות הנתונים השונות, וליצור גרף זהות משולב המייצג תפיסה הוליסטית של משק בית או אדם המאפשר למשווקים למקד טוב יותר את מסעות הפרסום שלהם לרלוונטיים. קהלים. 

מלבד איסוף ואיחוד כל הנתונים הללו, האתגר הגדול ביותר בגרף זהות שימושי הוא שמירה על עדכניותם. כאשר משתמשים מקיימים אינטראקציה מתמדת לאורך כל היום, קל לנתונים להפוך למיושנים ולא מדויקים במהירות. 

אך כעת חברת שירותי השיווק מונעת הנתונים Stirista העלתה את הראש, עם גרף הזהויות בזמן אמת הראשון בשוק.

לא מותרות

בעוד שרוב גרפי הזהות מתעדכנים כל 30 או 90 יום, גרף הזהות של OMNA - חשף מאת Stirista באפריל - מתעדכן כל שנייה. 

כי רענון בזמן אמת של נתוני זהות משתמשים אינו עוד מותרות, אלא הכרח. רלוונטיות המשתמש היא פונקציה ישירה של דיוק הנתונים, וגורם מפתח לדיוק הוא טריות הנתונים.

אנו ממשיכים לשמוע ממשווקים מתוסכלים שהובטחה להם גישה לנתוני מודיעין צרכנים בזמן אמת רק כדי לגלות שחלק גדול ממה שהם משתמשים בכדי ליצור קשר עם לקוחות ולקוחות פוטנציאליים הוא נתונים ישנים ולא מדויקים. סטיריסטה מביאה לשוק את OMNA, גרף הזהויות הראשון בזמן אמת, המתעדכן לשני ומעניק לחברות את התובנות הדרושות להן כדי להבין טוב יותר את משקי הבית היעד שלהן - היכן הן עובדות, כיצד הן מוציאות את כספן, באילו מכשירים הן משתמשות, ו את המקומות בהם הם מבקרים באופן תואם פרטיות.

אג'יי גופטה, מנכ"ל סטיריסטה

ראשית, נתוני המשתמש משתנים במהירות. כתובת רחוב, בעלות על מכשיר, נתוני רכישה או מידע אחר עוזרים להגדיר אדם או משק בית בדרכים התואמות פרטיות. רק תחשוב כמה פעמים ביום אתה בוחר בחירה חדשה לגבי צפייה בתוכן, צפייה בתוכנית, קניית משהו או ביקור איפשהו בעולם האמיתי. 

שנית, גם הסביבה בפועל להגיע לאנשים או למשקי בית עם מסרים רלוונטיים משתנה במהירות. בעיקר, קובץ ה- cookie של צד שלישי הולך ונמוג, והיכולת למקד או לייחס מודעות במכשירים ניידים הולכת וגוברת יותר ויותר. הפרסום הליניארי בטלוויזיה צונח, כאשר הצופים עוברים למקורות תוכן אחרים.

וחוקים חדשים ומודעות לגבי פרטיות המשתמשים הפכו את הסכמת המשתמשים ואת האנונימיות למרכיב חיוני בכל איסוף נתונים או ניהול זהויות.

OMNA מסנתז מיליארדי אינטראקציות המהוות כ -500 מזהים לכל פרופיל. אם משווקים רוצים לרדת מתחת לגרף הזהות המקיף, הם יכולים לגשת לתרשימים המרכיבים: למעלה מ -90 מיליון משקי בית בארה"ב בגרף ה- IP, יותר ממיליארד מכשירים מחוברים בגרף המכשירים, ונתונים אודות כוונת המיקום והתנועה שהם מתמשכים עודכן בתרשים המיקום.

הכלי המרכזי

כפי שרוב המשווקים מבינים, הנתונים מכל קובצי ה- cookie של צד שלישי היו ממילא לא מדויקים, והם פיצלו אנשים לדפוסי גלישה דיגיטליים או לאינטראקציות בין אפליקציות לנייד שלא בהכרח שיקפו את מערך האינטרסים המלא שלהם. 

לעומת זאת, נתוני צד ראשון ושני המהווים את הליבה בתרשימי זהות כמו ה- OMNA של סטיריסטה הם דטרמיניסטיים ומדויקים ביותר. כאינטגרציה של שונים נתונים עצמיים, גרפים כאלה נותנים תמונה מלאה יותר של האינטרסים והדמוגרפיה של אדם או משק בית.

אין זה פלא, אם כן, שגרף הזהות הפך לכלי המרכזי עבור המשווקים בסביבה חדשה זו.

היא יכולה להודיע ​​על המודעות שהועברו למשק בית נתון עם טלוויזיה מחוברת (CTV) מערכת אקולוגית של שידור, כבלים ו- Over-the-Top (OTT) שירותי סטרימינג. לסביבות CTV אין גישה לעוגיות והן בעצם גינות מוקפות חומה בהן ניתן לקבוע אינטרסים של צופים באמצעות מיזוג של שכבות שונות של נתוני זהות בגרף זהות.

גרף זהות יכול גם להנחות פרסום או מסרים אחרים למכשירים הניידים של בני הבית, או המודעות והתכנים המועברים למשתמשים מאומתים באתרי המותג. 

מהירות החיים

עם כל כך הרבה סוגים של מכשירים ופלטפורמות העומדים לרשות הצרכנים, אחד הנושאים הגדולים ביותר העומדים בפני משווקים הוא העברת מסרים רלוונטיים בערוצי אינטראקציה - אך הגבלת התדירות שלהם כדי שהצופים לא ירגישו מופגזים. בנוסף, קיימת הבעיה לייחס את ההשפעה של מסר או מסע פרסום נתון על רכישה בסופו של דבר, על מנת להעריך את יעילות ההוצאה השיווקית הנתונה.

הדרך הטובה ביותר לעשות זאת היא על ידי הבנת משק בית או אדם בין מכשירים ובעולם האמיתי, באמצעות גרף זהות מקיף ועדכני. OMNA מאפשרת למותגים לעלות על נתוני צד ראשון משלהם אודות לקוחותיהם ומבקרים בפחות מ -24 שעות, תוך התאמה ושיפור פרופילים עם נתוני OMNA כך שמותג ידע יותר על הקהל שלו.

ככל שהמגפה נסוגה, כעת משווקים פונים לעולם חדש ומתהווה של נתוני צרכנים. גרפי זהות כמו OMNA הם כלים חיוניים לניווט בדרישות המיקוד והייחוס של מפרסמים ודרישות הרלוונטיות והפרטיות של הצרכנים, בקצב המשקף את מהירות החיים. 

לחץ כאן למידע נוסף על OMNA

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.