הפסיקו להטיף רשתות חברתיות לעסקים

16232957 ש

יש לא מעט אנשים שאני מכבד באזור ובארץ באור הזרקורים של המדיה החברתית - אבל אני באמת מאמין שהם מכוונים כמה עסקים בכיוון הלא נכון בכך שהם ממליצים להם להשקיע אך ורק ברשת החברתית.

As you folks know, I'm active across a ton of social networks, social media websites and social applications. I have quite a good following on the networks I belong to. The question is how well my blog has done תודה לאותן רשתות חברתיות. אחרי הכל, אלה הם החברים המהימנים ביותר - הרשת שלי! הם צריכים להסביר כמויות עצומות של תנועה, נכון?

טעות!

מקורות תנועה אל Martech Zone

Let's look at the last 143,579 referred visitors to my blog:

  1. גוגל: 117,607 מבקרים ייחודיים
  2. StumbleUpon: 16,840 מבקרים ייחודיים
  3. יאהו !: 4,236 מבקרים ייחודיים
  4. טוויטר: 2,229 מבקרים ייחודיים
  5. שידור חי: 605 מבקרים ייחודיים
  6. MSN: 559 מבקרים ייחודיים
  7. שאלו: 476 מבקרים ייחודיים
  8. AOL: 446 מבקרים ייחודיים
  9. פייסבוק: 275 מבקרים ייחודיים
  10. לינקדאין: 93 מבקרים ייחודיים
  11. באידו: 79 מבקרים ייחודיים
  12. Altavista: 54 מבקרים ייחודיים
  13. פלאקסו: 41 מבקרים ייחודיים
  14. נטסקייפ: 39 מבקרים ייחודיים

אם הייתי מקשיב לכל סמפי, I'd spend all day updating פייסבוק ו לינקדין to try to make a buck. I don't.

I automate posts and updates to those social networks, but I don't spend time working them. There are a couple of reasons:

I'll continue to try to build new relationships where it makes sense – דרך מנועי חיפוש. I know there are people searching for the answers I provide in this blog so I'm going to concentrate on growing my following by answering those questions. It's permission-based, it's עָצוּם (בהשוואה לתנועה של 0.2% מהרשת שלי), שלהם כוונה זה לחפש את התשובות שאני מספק.

האם זה אומר שאתה עושה את מה שאני עושה?

NO! I'm not advising you to ignore social networks nor the folks who push for you to use them. What I am advising is that you measure the results of your efforts and adjust your strategies accordingly. Too many Smippies are out there evangelizing the benefits of Social Networks without the expertise to help you measure the results and prioritize your strategies accordingly.

אתגר את היועצים הללו להוכיח את היתרונות הכספיים! אמרתי לכמה מומחים ללא מטרות רווח ב- מיזמי מנהיגות today the truth – as a business, I measure engagement by dollar signs. If I'm marketing well, I'm increasing my sales acquisition dollars, growing my upsell dollars, and maintaining my retention dollars.

תגובות 9

  1. 1

    אני חושב שיש לך נקודה מסיבית שם, לאור הפער האוקיאני בין מנועי החיפוש לאחרים. עם זאת יכול להיות מעניין אם אפשר היה לגלות גם יחסי המרה של כל קטע, רק כדי לבדוק את המבקרים האימפולסיביים בלבד השייכים לכל מדיה.

  2. 3

    אָמֵן!! אני לגמרי מסכים. אמנם לא מורידים שום דבר מהמדיה החברתית, אבל אתה צריך להבין מהיכן התנועה שלך מגיעה באופן טבעי! גם כאשר אתה מקבל תנועה מאתרי מדיה חברתית מסוימים (כלומר Stumbleupon), עליך למדוד את הערך והכוונה של אותם מבקרים.

    למרות ... הייתי גם מכניס בלוגים לאותה קטגוריה ...

    • 4

      ג'ים,

      I agree with you 100%! Blogging is included and MUST have a return on investment if it’s going to be used as a plausible means of generating conversions. Too many Smippies are out there selling blogging as the Holy Grail, but not teaching companies how to strategically deploy a blog and measure the results.

      חיפוש הוא מדיום כה נהדר מכיוון שהכוונה נכתבת ישירות באותה "תיבת חיפוש" קטנה - בין אם זה PPC או אורגני!

      דאג

  3. 5

    Even within the social sites you can do this. We’ve been posting news and info to several sites and twitter is bringing us the best quality traffic. It’s second in overall numbers, but the time spent and the pages viewed are far and away the best.

    אז בתוך קבוצת המשנה הזו, אנו מתמקדים בלוודא שטוויטר הוא חלק מההסברה שלנו.

  4. 7

    I’m in PR and we’re definitely doing a lot of SM counseling/preaching these days. But I am always careful to remind clients that these new initiatives have to be part of a fully integrated solution. A lot of our clients just need help mapping the digital landscape and translating good content onto the social networks. But eventually it has to come back to dollars and demonstrating value. And you underline a critical point that Google is your “homepage” and you have to take care of that source first and foremost. Thanks. (p.s. I linked-in through Twitter, heh)

    • 8

      היי קרוליין,

      That’s awesome! Glad to see you here through Twitter – I get up to 8% of my traffic on days from Twitter so I do value it. I just get 50% + from Search so I pay a little more attention there! 🙂 I automate my feed to Twitter from Twitterfeed כדי שלא יהיה צורך במאמץ כלשהו!

      תודה!

  5. 9

    פוסט נהדר דאג. פגעת (לדעתנו) בנקודת השיווק הרגישה ביותר - מדידה. הרבה אנשים ועסקים נכשלים בהתייחסותו ואינם מקבלים החלטות מושכלות או התאמות לתכנית / פעילויות השיווק שלהם. אל תבינו אותי לא נכון, מדיה חברתית היא מכשיר תקשורת נהדר, אך עליכם להעריך באופן אובייקטיבי כמה מאמץ להשקיע בה לעומת מדיומים אחרים.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.