הפסיקו להטיף רשתות חברתיות לעסקים

16232957 ש

יש לא מעט אנשים שאני מכבד באזור ובארץ באור הזרקורים של המדיה החברתית - אבל אני באמת מאמין שהם מכוונים כמה עסקים בכיוון הלא נכון בכך שהם ממליצים להם להשקיע אך ורק ברשת החברתית.

כפי שאנשים יודעים, אני פעיל בטונות של רשתות חברתיות, אתרי מדיה חברתית ויישומים חברתיים. יש לי עוקבים די טובים ברשתות שאני משתייך אליהן. השאלה היא עד כמה הבלוג שלי הצליח תודה לאותן רשתות חברתיות. אחרי הכל, אלה הם החברים המהימנים ביותר - הרשת שלי! הם צריכים להסביר כמויות עצומות של תנועה, נכון?

טעות!

מקורות תנועה אל Martech Zone

בואו נסתכל על 143,579 המבקרים האחרונים שהופנו לבלוג שלי:

  1. גוגל: 117,607 מבקרים ייחודיים
  2. StumbleUpon: 16,840 מבקרים ייחודיים
  3. יאהו !: 4,236 מבקרים ייחודיים
  4. טוויטר: 2,229 מבקרים ייחודיים
  5. שידור חי: 605 מבקרים ייחודיים
  6. MSN: 559 מבקרים ייחודיים
  7. שאלו: 476 מבקרים ייחודיים
  8. AOL: 446 מבקרים ייחודיים
  9. פייסבוק: 275 מבקרים ייחודיים
  10. לינקדאין: 93 מבקרים ייחודיים
  11. באידו: 79 מבקרים ייחודיים
  12. Altavista: 54 מבקרים ייחודיים
  13. פלאקסו: 41 מבקרים ייחודיים
  14. נטסקייפ: 39 מבקרים ייחודיים

אם הייתי מקשיב לכל סמפיהייתי מבלה את כל היום בעדכון פייסבוק ו לינקדין לנסות להרוויח כסף. אני לא.

אני מבצע פוסטים ועדכונים לרשתות החברתיות האוטומטיות, אבל אני לא מקדיש זמן לעבודה. ישנן מספר סיבות:

  • הם כְּבָר הרשת המהימנה שלי. אני לא צריך לדחוף או למכור להם - הם כבר שם בשבילי.
  • שלהם כוונה להתחבר אלי דרך המדיומים החברתיים האלה זה לא לקנות ממני, והם גם לא מצפים שאמכור להם. במילים אחרות, אני לא מתכוון לנצל לרעה את היחסים שיש לי עם האנשים האלה.

אמשיך לנסות לבנות מערכות יחסים חדשות במקום בו זה הגיוני - דרך מנועי חיפוש. אני יודע שיש אנשים שמחפשים את התשובות שאני מספק בבלוג זה, ולכן אני מתכוון להגדיל את תשואותי על ידי לענות על שאלות אלה. זה מבוסס הרשאה, זה עָצוּם (בהשוואה לתנועה של 0.2% מהרשת שלי), שלהם כוונה זה לחפש את התשובות שאני מספק.

האם זה אומר שאתה עושה את מה שאני עושה?

לא! אני לא ממליץ לך להתעלם מהרשתות החברתיות ולא מהאנשים שדוחפים שתשתמש בהן. מה שאני מייעץ הוא שתמדוד את תוצאות המאמצים שלך והתאם את האסטרטגיות שלך בהתאם. יותר מדי סמפי נמצאים שם מבשרים את היתרונות של רשתות חברתיות ללא מומחיות שתעזור לך למדוד את התוצאות ולתעדף את האסטרטגיות שלך בהתאם.

אתגר את היועצים הללו להוכיח את היתרונות הכספיים! אמרתי לכמה מומחים ללא מטרות רווח ב- מיזמי מנהיגות כיום האמת - כעסק, אני מודד מעורבות לפי סימני דולר. אם אני משווק טוב, אני מגדיל את הדולרים שלי לרכישת מכירות, מגדיל את דולרי המכירה ושומר על הדולרים לשמירה שלי.

תגובות 9

  1. 1

    אני חושב שיש לך נקודה מסיבית שם, לאור הפער האוקיאני בין מנועי החיפוש לאחרים. עם זאת יכול להיות מעניין אם אפשר היה לגלות גם יחסי המרה של כל קטע, רק כדי לבדוק את המבקרים האימפולסיביים בלבד השייכים לכל מדיה.

  2. 3

    אָמֵן!! אני לגמרי מסכים. אמנם לא מורידים שום דבר מהמדיה החברתית, אבל אתה צריך להבין מהיכן התנועה שלך מגיעה באופן טבעי! גם כאשר אתה מקבל תנועה מאתרי מדיה חברתית מסוימים (כלומר Stumbleupon), עליך למדוד את הערך והכוונה של אותם מבקרים.

    למרות ... הייתי גם מכניס בלוגים לאותה קטגוריה ...

    • 4

      ג'ים,

      אני מסכים איתך ב 100%! כתיבת בלוגים כלולה וחייבת להחזיר את ההשקעה אם היא תשמש כאמצעי סביר ליצירת המרות. יותר מדי סמפי נמצאים שם ומוכרים בלוגים כגביע הקדוש, אך לא מלמדים חברות כיצד לפרוס אסטרטגי של בלוג ולמדוד את התוצאות.

      חיפוש הוא מדיום כה נהדר מכיוון שהכוונה נכתבת ישירות באותה "תיבת חיפוש" קטנה - בין אם זה PPC או אורגני!

      דאג

  3. 5

    גם בתוך האתרים החברתיים תוכלו לעשות זאת. פרסמנו חדשות ומידע למספר אתרים וטוויטר מביא לנו את התעבורה האיכותית ביותר. זה השני בסך הכל, אבל זמן הבילוי והדפים שנצפו הם הכי טובים.

    אז בתוך קבוצת המשנה הזו, אנו מתמקדים בלוודא שטוויטר הוא חלק מההסברה שלנו.

  4. 7

    אני ביחסי ציבור ואנחנו בהחלט עושים הרבה ייעוץ / הטפות של SM בימינו. אבל אני תמיד מקפיד להזכיר ללקוחות כי יוזמות חדשות אלה צריכות להיות חלק מפתרון משולב לחלוטין. רבים מלקוחותינו זקוקים לעזרה במיפוי הנוף הדיגיטלי ובתרגום תכנים טובים לרשתות החברתיות. אבל בסופו של דבר זה צריך לחזור לדולרים ולהפגין ערך. ואתה מדגיש נקודה קריטית שגוגל היא "דף הבית" שלך ועליך לדאוג בראש ובראשונה למקור זה. תודה. (נ.ב. קישרתי דרך טוויטר, הא)

    • 8

      היי קרוליין,

      זה מגניב! שמח לראות אותך כאן דרך טוויטר - אני מקבל עד 8% מהתנועה שלי בימים מטוויטר אז אני כן מעריך את זה. אני פשוט מקבל 50% + מחיפוש אז אני שם קצת יותר תשומת לב שם! 🙂 אני מבצע אוטומטית את העדכון שלי לטוויטר Twitterfeed כדי שלא יהיה צורך במאמץ כלשהו!

      תודה!

  5. 9

    פוסט נהדר דאג. פגעת (לדעתנו) בנקודת השיווק הרגישה ביותר - מדידה. הרבה אנשים ועסקים נכשלים בהתייחסותו ואינם מקבלים החלטות מושכלות או התאמות לתכנית / פעילויות השיווק שלהם. אל תבינו אותי לא נכון, מדיה חברתית היא מכשיר תקשורת נהדר, אך עליכם להעריך באופן אובייקטיבי כמה מאמץ להשקיע בה לעומת מדיומים אחרים.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.