סינרגיה: כיצד מגדילים משווקים מדיה בבעלות בתשלום ושכר בתשלום בבעלות

רשתות 3017395 1280

טיפול בשיווק בתשלום ושיווק בבעלות עולה בנפרד למשווקים המרות, דירוג והכנסות. רוב המשווקים מעריכים ערוצים בנפרד, או מפצלים שיווק בתשלום, הרווחים ובבעלות.

התוצאה?

אתה משאיר 50-100% מהתוצאות הפוטנציאליות שלך על השולחן.

לאחרונה שאלתי כמעט מאה מנהלי עסקים עסקיים ומנהלי שיווק: כיצד משפיעים ומגבירים זה את זה שיווק אורגני ומשולם בתשלום? שֶׁלָהֶם תשובות היו בעלי תובנה מדהימה ומספקים ראיות רבות עוצמה לכך שמשווקים צריכים לחפש ולנצל סינרגיות לא רק בתוך כל ערוצי השיווק שלהם.

חברתית היא דוגמה מובנת מאליה.

רוב המותגים מיצים חברתיים אורגניים עם מעט תשלום. אך יש משווקים שמגלים שהיתרונות חורגים הרבה מעבר לתוצאות טובות יותר של המדיה החברתית. למשל, אולי ... לשיווק חיפוש אורגני.

השקנו קמפיין של מודעות פייסבוק לקידום מסירת טיולים בחינם. זה הביא לאלפי לייקים, שיתופים, ציוצים וכ- 50 קישורים נכנסים מבלוגים של נסיעות. תנועת החיפוש האורגנית שלנו השתפרה ב -35% במהלך מספר חודשים מכיוון ששיתופים חברתיים וקישורים נכנסים הם גורמי דירוג עיקריים באלגוריתם של גוגל. אמין רחל, מייסדת ומנכ"לית Little Dragon Media

במילים אחרות, חברתית בתשלום הובילה להרוויח חברתי הובילה ל- SEO שהושג הובילה לתעבורת רשת בבעלות.

זו שרשרת נחמדה של סיבתיות, אם אתה משווק עם תקציב מוגבל.

דוגמה אחרת? שלם לקליק לקידום אתרים אורגני.

רק העובדה שאתה מביא תנועה נוספת לנכסי האינטרנט שלך משפיעה באופן כללי חיובי:

בממוצע, ראינו עלייה של 10 עד 20% בתנועת החיפוש האורגנית עבור מילות מפתח וביטויים שבהם מוצבות מודעות, במיוחד סביב חיפוש ממותג. מודעות אלה גם משתלמות מאוד ומביאות ביצועים טובים, מכיוון שהן בדרך כלל בעלות נמוכה יותר. קנט לואיס, מייסד ונשיא Anvil

מדוע זה עובד?

לורה סימיס מקולמארץ 'אומרת שמכיוון שתנועת עמודים מהווה גורם בדירוג דפי התוצאות של מנועי החיפוש, הגדלת התנועה לדף מסוים באמצעות מדיה בתשלום יכולה לשפר את יכולתו של הדף לדירוג טוב.

אז, איזה סוג מעלית תוכלו ליצור מטכניקה זו של שילוב SEM ו- PPC? משווקים שסקרתי אמרו שהתוצאות שלהם נעו בין 10 ל -40%. זה אולי לא מתנפץ לארץ ... אבל זה בעצם בחינם.

דוגמה אחת מעניינת באמת: קידום אתרים אורגני ומודעות קניות בתשלום בגוגל.

זה הביא לעלייה משמעותית בהכנסות של 7X למשווק אחד.

אליסון גאריסון, מנהלת שיווק בכירה בחברת Volusion, פלטפורמת מסחר אלקטרוני עבור חברות קטנות ובינוניות, ראתה כי אופטימיזציה של מנועי חיפוש אורגניים בת 12 חודשים ארוכה פגעה בעפר השכר כאשר הוסיפה מודעות שופינג בגוגל.

לאחר שהחל קמפיין של עדכוני קניות, עבודת ה- SEO שנמשכה כשנה זכתה למתיחה משמעותית, והתנועה מחיפוש אורגני עלתה בסך הכל ב -325% ולמעלה מ -400% ממובייל בלבד משנה לשנה. אליסון גאריסון

אך ההכנסות קפצו בהחלט גם מהגג ... כולל הכנסות מחיפוש אורגני.

ההכנסות מחיפוש אורגני עלו ב -240% באותה תקופה. מודעות להזנת קניות היו המפתח להצלחה כאן - התנועה הכוללת עלתה ביותר מ -2,500%, התנועה מהניידים עלתה ביותר מ -10,000%, ההכנסות גדלו ביותר מ -800%, ההכנסות מניידים גדלו ביותר מ -80,000% - לא הקלדה.

אליסון גאריסון

ברור שהלקוח שלה התחיל מבסיס קטן של הכנסות באינטרנט וממכשירים ניידים. ויש עוד שני אזהרות חשובות. האחת: היא השקיעה שנה שלמה באופטימיזציה למנועי חיפוש. זו מסירות ומאמץ - ונקודת מבט ארוכת טווח - שלא רואים לעתים קרובות. ושניים: קילומטראז 'שלך עשוי להשתנות. רק בגלל שמשווק אחד מכוון לירח ופוגע בכוכבים אין פירוש הדבר שכל משווק ישיג את אותן התוצאות.

ובכל זאת, התוצאות מרשימות.

ולפחות, תוצאות גאריסון מוכיחות את הצורך בסינרגיות בין ערוצי השיווק. משווקים שלא מחפשים ומנצלים סינרגיות בין ערוצי שיווק בתשלום ואורגני מפסידים זהב טהור.

פשוטו כמשמעו.

המחקר המלא עם תובנות מכל המשווקים שדיברתי איתם זמין בחינם כאן.

הורד את המחקר המלא כאן

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.