נתונים התנהגותיים דיגיטליים: הסוד השמור ביותר להכות את האקורד הנכון עם דור ז '

האסטרטגיות השיווקיות המצליחות ביותר מונעות על ידי הבנה עמוקה של האנשים אליהם נועדו להגיע. ובהתחשב בגיל הוא אחד המנבאים הנפוצים ביותר להבדלים בעמדות ובהתנהגויות, הסתכלות בעדשה דורית הייתה זה זמן רב דרך יעילה עבור המשווקים ליצור אמפתיה לקהל שלהם. כיום מקבלי ההחלטות הארגוניות הנטייה קדימה מתמקדים ב- Gen Z, שנולד לאחר 1996, ובצדק. הדור הזה יתעצב

מדוע מיקוד לפי הקשר הוא קריטי עבור משווקים שמנווטים בעתיד חסר העוגיות

אנו חיים בשינוי פרדיגמה עולמי, שבו חששות פרטיות, יחד עם מותו של העוגיה, מפעילים לחץ על משווקים להעביר קמפיינים מותאמים אישית ואמפתיים יותר, בסביבות הבטוחות למותג. אמנם זה מציב אתגרים רבים, אך הוא גם מציע הזדמנויות רבות עבור משווקים לפתוח טקטיקות מיקוד הקשר אינטליגנטיות יותר. מתכונן לעתיד נטול עוגיות הצרכן ההולך וגובר בפרטיות דוחה כעת את קובץ ה- cookie של צד שלישי, כאשר דו"ח 2018 שחושף 64% מהעוגיות נדחה, או

3 צעדים לאסטרטגיה חזקה של דיגיטלים לבעלי אתרים שמניעים מעורבות והכנסות

ככל שהצרכנים עברו יותר ויותר לצריכת חדשות מקוונות ויש להם אפשרויות רבות כל כך, מפרסמי הדפוס ראו שההכנסות שלהם צונחות. ולרבים היה קשה להסתגל לאסטרטגיה דיגיטלית שעובדת בפועל. קירות תשלומים היו בעיקר אסון, והרחיקו מנויים לעבר שפע התוכן החינמי. מודעות לתצוגה ותוכן ממומן עזרו, אך תוכניות שנמכרות ישירות הן עתירות עבודה ויקרות, מה שהופך אותן לגמרי מחוץ להישג יד

מדוע GDPR מתאים לפרסום דיגיטלי

מנדט חקיקה רחב בשם התקנה הכללית להגנת נתונים, או GDPR, נכנס לתוקף ב -25 במאי. המועד האחרון הביא שחקני פרסום דיגיטלי רבים לטרוף ורבים נוספים מודאגים. GDPR יגבה מחיר וזה יביא לשינוי, אבל זה שינוי שמשווקים דיגיטליים צריכים לקבל בברכה ולא לחשוש. זו הסיבה: סוף המודל מבוסס הפיקסלים / עוגיות טוב לתעשייה המציאות היא שזה היה זמן רב. חברות גררו רגליים, ו