האם האתר שלך אומר "שמור מחוץ"?

keep-out.jpgכשאני עובד עם כמה מאנשי מקצוע בתחום SEO, הם דוחפים את נפחי החיפוש הגבוהים ביותר או את המילים התחרותיות ביותר. כשאני עובד עם מדיה מסורתית, הם תמיד דוחפים כדורי עיניים ומושיטים יד. כשאני עובד עם חבר'ה ברשתות חברתיות, הם תמיד מודדים אוהדים ועוקבים. כשאני עובד עם מעצבים, הם רוצים לעצב לרזולוציות הקטנות ביותר.

אני לא מקשיב להם.

שיווק איננו זיהוי המכנה המשותף הנמוך ביותר למקסום פוטנציאל ההגעה או ההפצה. כמשווק, לפעמים הקמפיין עשוי לזהות משאב או משפיע אחד כדי להזכיר נכון. זה מבוסס על סמכותם, מועד הקמפיין וקהל היעד שאליו אנו רוצים להגיע. לפעמים זה בכלל לא המכנה - זו מטרה מטורפת, ממוקמת וממוקדת למטרה מסוימת.

אני עובר על חוקים.

האתרים שלי מפרים הרבה כללים. מישהו ציין שלמרות שאני דוחף את הלקוחות שלי לעצב אתרים עם גופנים מנוגדים גבוהים על רקע בהיר, שלנו סוכנות מדיה חדשה האתר מעוצב עם רקע כהה וגופנים בהירים ... הרבה יותר קשה לקריאה. חברים אחרים ציינו שהוא גם לא מתאים למחשב נייד ברזולוציה קטנה.

אני יודע.

האמת היא, שאני לא רוצה למשוך מבקרים באמצעות מחשבי נטבוק או מחשבים ניידים ישנים יותר. אני רוצה למשוך תשומת לב מאנשים עם החלטות ענק. אני לא רוצה למשוך חברות שלא ישדרגו מ- Internet Explorer 6. אני אפילו לא רוצה שאנשים יקראו את האתר שלי. אני רוצה שהם יעיינו בו ויהו אם אני יכול לעזור להם או לא ... וללחוץ עליהם על גבי טופס אינטרנט.

אם אינך מסכים, אינך הלקוח הפוטנציאלי שלי.

יש לי שיעורי יציאה מדף כניסה. זה טוב. אני לא רוצה שיעורי יציאה מדף כניסה. אני רוצה למשוך הרבה משתמשים במנועי חיפוש, אבל אני רוצה שאותם אנשים יעשו רושם מיידי ויעזבו או יתחברו. אני לא מפרט לפרטי פרטים על מה שאנחנו עושים עבור חברות ... זה בגלל שאנחנו מעוניינים כמעט בכל חברה גדולה. מטרת האתר שלי היא לפסול את רוב הלידים ולהניע את השאר לתפוס אותנו.

זה עובד.

הבלוג הזה, כמובן, שונה. אנו עוברים החודש עיצוב נוסף כדי לשפר את טווח ההגעה והפצתו של האתר, כמו גם למשוך יותר מבקרים. המטרה שלנו וההכנסות הנלוות לה מרוויחים כאשר אנו מגיעים ליותר מבקרים. אנו עדיין הולכים לשלב כמה מאפייני עיצוב המותאמים למשתמשים מתוחכמים יותר, אך איננו רוצים להגביל את הקהל שלנו.

האם האתר שלך אומר "שמור מחוץ"? זה בסדר!

שיווק מקוון לא תמיד נועד להגיע לכמה שיותר אנשים שאתה יכול, לפעמים זה להרתיע את הקהל הלא נכון. זו הסיבה שהייתי יריב לשימוש במערכות כמו Digg עבור אתרים ארגוניים. פעמים רבות הם פשוט קוברים את האתר וגורמים לבעיות טכניות מבלי להוסיף אף מבקר רלוונטי.

יש דברים ספציפיים שאתה יכול לעשות כדי למשוך ולקחת קהלים מהאתר הארגוני או מהבלוג שלך. אל תפחדו להפר את הכללים.

תגובות 2

  1. 1

    זה מה שאני אוהב בעולם המקוון והשיווק, הכללים היחידים הם שאין חוקים! כל עוד נקבעים יעדים, עוקבים אחר ההתקדמות והתוצאות חיוביות, מה עוד חשוב?

    דאג, מה שאני מכבד אותך הוא חוסר הפחד שלך לנקוט עמדה ולהציע את דעתך. זה גורם לאנשים לחשוב טוב יותר, וזה הניצוץ הטוב ביותר ליצירתיות מוצלחת שאפשר לבקש.

    אוהב את זה!

    ריסון

  2. 2

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.