שיווק תוכן

האם האתר שלך אומר "שמור מחוץ"?

keep-out.jpgכשאני עובד עם כמה מקצועני SEO, הם דוחפים את נפחי החיפוש הגבוהים ביותר או את המילים התחרותיות ביותר. כשאני עובד עם מדיה מסורתית, הם תמיד דוחפים עיניים ומגיעים. כשאני עובד עם בחורי מדיה חברתית, הם תמיד מודדים מעריצים ועוקבים. כשאני עובד עם מעצבים, הם רוצים לעצב עבור הרזולוציות הכי קטנות.

אני לא מקשיב להם.

שיווק אינו עוסק בזיהוי המכנה המשותף הנמוך ביותר כדי למקסם את פוטנציאל החשיפה או הפצה. כמשווק, לפעמים הקמפיין עשוי להיות זיהוי משאב בודד או משפיען כדי להזכיר נכון. זה מבוסס על הסמכות שלהם, על עמידה בזמנים של הקמפיין ועל קהל היעד שאליו אנחנו רוצים להגיע. לפעמים זה בכלל לא המכנה - זה יעד מטורף, ממוקם היטב וממוקד למטרה מסוימת.

אני מפר חוקים.

האתרים שלי מפרים הרבה חוקים. מישהו ציין שלמרות שאני דוחף את הלקוחות שלי לעצב אתרים עם גופנים מנוגדים גבוהים על רקע בהיר, סוכנות מדיה חדשה האתר מעוצב עם רקע כהה וגופנים בהירים... הרבה יותר קשה לקריאה. חברים אחרים ציינו שזה גם לא מתאים למחשב נייד ברזולוציה קטנה.

אני יודע.

האמת היא שאני לא רוצה למשוך מבקרים עם נטבוקים או מחשבים ניידים ישנים יותר. אני רוצה למשוך תשומת לב מאנשים עם רזולוציות ענקיות. אני לא רוצה למשוך חברות שלא ישדרגו מ-Internet Explorer 6. אני אפילו לא רוצה שאנשים יקראו את האתר שלי. אני רוצה שהם יגלשו בו ויתהו אם אני יכול לעזור להם או לא... ויגרום להם ללחוץ על טופס אינטרנט.

אם אתה לא מסכים, אתה לא הפוטנציאל שלי.

יש לי אחוזי נטישה גבוהים. זה טוב. אני לא רוצה שיעורי יציאה נמוכים. אני רוצה למשוך הרבה משתמשים במנועי חיפוש, אבל אני רוצה שהאנשים האלה יתרשמו באופן מיידי ויעזבו או יתחברו. אני לא נכנס לפרטי פרטים על מה שאנחנו עושים עבור חברות... זה בגלל שאנחנו מתעניינים כמעט בכל חברה גדולה. מטרת האתר שלי היא לפסול את רוב הלידים ולהניע את השאר לתפוס אותנו.

זה עובד.

הבלוג הזה, כמובן, שונה. אנחנו עוברים עוד עיצוב מחדש החודש כדי לשפר את טווח ההגעה וההפצה של האתר, כמו גם למשוך יותר מבקרים. המטרה שלנו וההכנסות הקשורות אליו מרוויחות כשאנחנו מגיעים ליותר מבקרים. אנחנו עדיין הולכים לשלב כמה תכונות עיצוב שמותאמות למשתמשים מתוחכמים יותר, אבל אנחנו לא רוצים להגביל את הקהל שלנו.

האם באתר שלך כתוב "שמור בחוץ"? זה בסדר!

שיווק מקוון לא תמיד נוגע להגיע לכמה שיותר אנשים, לפעמים זה נוגע להרתיע את הקהל הלא נכון. זו הסיבה שהייתי מתנגד לשימוש במערכות כמו Digg עבור אתרים ארגוניים. פעמים רבות הם פשוט קוברים את האתר וגורמים לבעיות טכניות מבלי להוסיף מבקר אחד רלוונטי.

יש דברים ספציפיים שאתה יכול לעשות כדי למשוך ולגרוע קהלים מהאתר או הבלוג הארגוני שלך. אל תפחד להפר את הכללים.

Douglas Karr

Douglas Karr הוא CMO של פתח INSIGHTS ומייסד ה Martech Zone. דאגלס סייע לעשרות סטארט-אפים מצליחים של MarTech, סייע בבדיקת נאותות של למעלה מ-5 מיליארד דולר ברכישות והשקעות של Martech, וממשיך לסייע לחברות ביישום ואוטומציה של אסטרטגיות המכירות והשיווק שלהן. דאגלס הוא מומחה ודובר בטרנספורמציה דיגיטלית ומוכר בינלאומי ב-MarTech. דאגלס הוא גם מחבר שפורסם של מדריך Dummy וספר מנהיגות עסקית.

מאמרים נוספים

לחצן חזרה למעלה
סְגוֹר

זוהה חסימת מודעות

Martech Zone הוא מסוגל לספק לך תוכן זה ללא עלות מכיוון שאנו מייצרים רווח מהאתר שלנו באמצעות הכנסות ממודעות, קישורי שותפים וחסויות. נשמח אם תסיר את חוסם המודעות שלך בזמן שאתה צופה באתר שלנו.