שיווק טכנולוגי: פורמולת אפל

14756669 ש

שיווק טכנולוגי, בניגוד לטכנולוגיה שיווקית, הוא הדרך שבה מוצרים ושירותים בטכנולוגיה ממוקמים ללקוחות פוטנציאליים. מכיוון שעולמנו וחיינו נעים ברשת ... האופן בו הטכנולוגיות הן פנטסטיות, דוגמאות מובילות כיצד למתג ולשווק באופן כללי.

קשה שלא לחשוב על שיווק טכנולוגי מבלי לדבר עם אפל. הם משווקים פנטסטיים ועושים עבודה טובה עוד יותר במיקום עצמם בשוק צפוף עם טונות של תחרות ... והם ממשיכים להשיג נתח שוק ורווחיות. הליבה לשיווק של אפל היא לא לדבר על עלויות ותכונות ... אלא על התמקדות בקהל.

כשאני רואה קמפיין שיווקי של אפל, אני מאמין שכל אחד מהם מחולק לכמה מושגים:

  1. טוֹהַר - לעתים קרובות, לכל מסע פרסום יש מסר יעד אחד וקהל ... לעולם לא יותר. הדימויים פשוטים, וכך גם המסר. זה די מקובל שלאפל רקעים לבנים או שחורים ... כך שתוכלו למקד את תשומת ליבכם היכן שהם רוצים שיהיה.
  2. זְכוּת - אפל היא מותג פרימיום המספק מוצרים אלגנטיים ויפים כאחד. הם עושים אותך רוצה להיות חלק מהכת. שוחח עם כל משתמש של אפל והם ישתפו את היום שעברו ולעולם לא יביטו לאחור.
  3. פוטנציאל - אפל גם עושה עבודה נהדרת להקיש על הנפש של קהלי היעד שלה. כשאתה רואה קמפיין של אפל, אתה מתחיל לדמיין מה אתה יכול ליצור עם המוצר שלהם.

הנה פרסומת לאחרונה עבור אני חיים (שרכשתי לאחרונה):

apple-technology-marketing.png

זהו פרסום רב עוצמה ... במקום להתמקד בבעיה, במיקום (מה שאפל עשתה עם מק לעומת מודעות מחשב) או בתכונות, אפל מתמקדת בקהל. מי לא ירצה ליצור סרטונים של כמה סרטים ביתיים ולהפוך אותם לקליפים בסגנון הוליוודי?

לפעמים חברות משתלבות בכך באמצעות שימוש בהמלצות לקוחות ... אך נראה שאפל אפילו נמנעת מכך. הם פשוט שותלים את הזרע ... ומאפשרים לדמיון הקהל לעשות את השאר. באיזה רגש יכולה החברה, המוצר או השירות שלך לנצל? איך אתה יכול למצב טוב יותר את השיווק שלך כדי לנצל את הרגשות האלה?

תגובות 2

  1. 1

    אני מוצא את הבעיה הזו לא רק בטכנולוגיה אלא ברוב העסקים. הרבה שיווק שנעשה כיום על ידי בעלי עסקים נחשב עדיין לרשת דיג עם עסקים שמעבירים מסר רחב בתקווה שהוא יגיע לשוק הנכון. לדוגמה, אני עובד כיום עם מתחם דירות סטודנטים שמשמש רק לשיווק לכל תלמידי המכללה, אך לאחר ביצוע מחקר שוק מצאנו כי מעל 80% מהתושבים היו זוטרים אשר עברו לאחרונה מתחמי דירות אחרים בשל שירות לקוחות לקוי ו עלויות חימום גבוהות. הצלחנו לפתח מחדש את המסר השיווקי ואת החציון למקד בדיוק לשוק זה. ראיתי את זה הרבה גם בענפים אחרים. בלוג נהדר.

  2. 2

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.