ההיבריס של שיווק גיאוצנטרי

גבולות

קופרניקוס היה ככל הנראה אבי האסטרונומיה המודרנית כאשר טען על הליוצנטריות על פני גיאוצנטריות. במילים אחרות, השמש הייתה מרכז מערכת הפלנטות שלנו, לא כדור הארץ. זה היה חילול קודש והוא עמד נגד תרבות שלמה של חוקרים ששזורים באותה תקופה בדת. אבל הוא צדק.

מוחל על שיווק, יש לנו את הבעיה היום. משום מה, כשחברות גדולות, הן מתחילות לחשוב שהן איכשהו מרכז מערכת המסחר שלנו. היום קיבלתי אימייל מ- Borders on Borders Rewards Perks - תוכנית חדשה להכנסת Borders לחברות אחרות שעשויות לרצות לקנות איתן:

תגמולי גבולות

אני גבולות אוהד. עד שנפתח בארנס ונובל ממול, פקדתי גבולות כמעט בכל סוף שבוע. אני אוהב את החנויות שלהם, את המוסיקה החיה שלהם ואת הקפה שלהם. לעתים קרובות ביליתי שם שעות במנוחה וקריאה.

נראה שגבולות התאימו את האסטרטגיה שלה על זו - אולי מנסים ללכת ראש בראש אמזון בעברית. ההבדל הוא המיקום. אמזון תמיד מיצבה את עצמה כענקית קמעונאות והפצה על שינוי הדרך בה העולם עשה עסקים. גבולות פתחו חנויות ספרים.

היבריס: גאווה מוגזמת או ביטחון עצמי; יְהִירוּת.

אני באמת מאמין שזו טעות. מרכז עולם המסחר אינו סביב החנות שלך, אלא סביב הלקוח שלך. אם לקוח רואה בך חנות ספרים, המשך ליישם משאבים בהם הם יתגמלו לך הכי הרבה. חשיבה מסוג זה מסוכנת ועשויה בהחלט לאבד את המיקוד של החברה שלך וסמכותה בענף. אם אתה רוצה להיות משהו אחר, לך תכין משהו אחר!

אני לא מתכוון לקנות חדר במלון או חליפה דרך Borders! תגמולים לא חשובים לי כשאתה מנסה לפטיש אותי, ריבוע, דרך חור עגול.

תגובות 7

  1. 1

    שוב תובנה נהדרת דאגלס. אני חושב אותו דבר כשאני רואה אנשים מכוונים את התוכן שלהם לאזור גיאוגרפי. זה כמו לקום מול העולם כולו עם מיקרופון ולדבר רק לשורה הראשונה.

    בלוג ברחבי העולם, שתו במקום!

  2. 3
  3. 7

    "בערך כמו מקדונלדס שמגישים לאטס, אלא אם כן הם בטעם המבורגר? חחח"

    היי, בגואטמלה, למקדונלד'ס יש "מקפה". זהו חדר נפרד שנוסף למקדונלד'ס, והוא עושה טוב יותר. אנשים מאוד אוהבים את זה. סטארבאקס לא יכול לעשות את זה שם יותר מדי יקר, וגואטמלה היא המקום שמקורו בקפה הטוב).

    ראה באתר שלי את השידור החוזר שלי לכותרת שלך.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.