ההוף עם האפינגטון

אנשי כסף

אנשי כסףלמקרה שלא שמעתם, יש תביעה ייצוגית של 105 מיליון דולר נגד אריאנה האפינגטון על מכירה ל- AOL אך לא סיפקה כל שכר לבלוגרים שעזרו לפתח את האפינגטון פוסט לקהילת בלוגים מעצמה שכזו. אני אדלג על האירוניה של שמאל עשיר שמרוויח רבע מיליארד דולר מגבם של אחרים (אאוץ!) ... והגיע ישר לעניין.

בתור בחור שיש לו למעלה מ -50 בלוגרים שעושים מדי פעם בלוגים כאן באתר Martech Zone, אני לגמרי מסכים עם הבלוגרים שלא שולמו. מגיע להם פיצוי.

Martech Zone מושך קצת כסף בחסות ופרסום, אך אנו ממשיכים להשקיע את הכספים מחדש בשיווק, עיצוב והרחבה ל podcasting, דוא"ל ו- וידאו. אנו ממשיכים לשפר את מהירות האתר ויציבותו. אז ... אם ספרת הכל, אנחנו עדיין פועלים במחירי הפסד.

ואני באמת אוהב את זה ככה ואמשיך לפעול בהפסד כל עוד התוכן שלנו משתפר ואנחנו ממשיכים להגדיל את קהל הקוראים שלנו. אף אחד מהמחברים שלנו מעולם לא המליץ ​​לי לעשות משהו אחר. אני מאמין שהם מעריכים את אור הזרקורים ואת ההזדמנות לכתוב עם אנשי המקצוע הטובים ביותר בתחום השיווק על פני כדור הארץ.

עם זאת, אני לא חושב שזה נושא קשה מדי. אריאנה האפינגטון וצוותה היו יכולים ליישם בקלות ניתוח וזיהה את הבלוגרים שהניבו את הערך הרב ביותר (באמצעות תנועה) לאתר. הם גם היו יכולים לפתח ניתוח חיוני בעלויות על השקעות הפרסום, הקידום והתשתית שהם ביצעו. בסופו של דבר, אני מאמין שאם ההודעה של הופינגטון הייתה עושה את זה, היא הייתה יכולה לנהל משא ומתן על נתח שינוי נחמד לבלוגרים שלה שסיפקו את הערך הרב ביותר.

עם זאת, לאריאנה יש כעת רבע מיליארד דולר להשקיע בהגנה נהדרת ... שכנראה לא תצטרך לעשות יותר מאשר להצביע על תנאי השירות שלהם שכולם הסכימו להם בעת ההרשמה. פורבס מסכים שזה א סכוי קלוש.

האמת היא כמובן שיש שום דרך שהתביעה לא יכולה לנצח. אם כן, כל חבר בפייסבוק יהיה חייב כסף מזומן, כל תוצאה של מנוע חיפוש בגוגל תהיה חייבת עבור התשלום לקליק שהיא מייצרת, וכל ציוץ עשוי להיות שווה כמה סנט לציוץ - מה שמגרש את כל החברות הללו החוצה. של עסקים. לא הולך לקרות. לפעמים החיים אינם הוגנים - זו אחת מאותן פעמים.

אני ממליץ לכל עסק לרדת מאלה חופשי פלטפורמות ולהתחיל בעלות התוכן שלהם. אם אתה מספיק מוכשר לכתוב תוכן שמושך קהל, מדוע בכלל היית נותן את זה למישהו כמו הופינגטון? אל תעשו את זה! גרד ועבד את התוכן שלך להכנסה. בצע פוסט אורח פה ושם במטרה להחזיר את התנועה לאתר שלך. זו הסיבה שאנחנו עובדים קשה כדי להציג באופן בולט את מחברינו בכותרת התחתונה ובסרגל הצד.

כמובן, אם AOL תרצה לרכוש Martech Zone תמורת 250 מיליון דולר (או אפילו 25 מיליון דולר), אני אחלק בשמחה את הדולרים על ידי מי שסיפק את התמורה הטובה ביותר לאתר. לתוכן אין ערך אלא אם כן הוא מביא מבקרים. אריאנה האפינגטון הייתה צריכה להכיר בערך שחלק מהבלוגרים שלה הביאו.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.