השפעת האימוץ והשינוי

אני קורא קווין אייקנבריהספר, מנהיגות ראויה לציון: שחרור מיומנות פוטנציאלית פוטנציאלית אחת בכל פעם ושתה קפה עם קווין מחר. זה ספר נהדר - ופרק אחד ממש הגיע איתי הביתה אלוף בשינוי.

קווין דן בשינוי בפירוט רב. אחת מההפניות שקווין משתמש בהן היא ספרו של אוורט רוג'רס משנת 1962, פיזור חידושים. זו תיאוריה שעמדה במבחן הזמן ... מספקת תובנה כיצד אנו מאמצים טכנולוגיות. ההתפלגות היא כדלקמן:

category.gif

מעניין עוד יותר הוא כשאתה סוקר את האימוץ בקנה מידה של זמן. להלן מספר דוגמאות לאימוץ החדשנות:
היסטוריה של מוצרים.gif

עם זאת, אני לא בטוח שמישהו דן או מדד את ההשפעה העסקית של האימוץ. אחת העצות שאני מעניק ללקוחות היא שברגע שמוכיחה מתודולוגיה אך עדיין לא מיינסטרים, ההזדמנות להשפיע על העסק שלך היא עצומה. ככל שעובר הזמן ועסקים ממשיכים להתעלם מהאימוץ, הם מאבדים את פוטנציאל ההשפעה הזו. הנה התרשים התיאורטי שלי:

karr-innovation-theory.png

ראיתי איך חברות נכנסות מוקדם מדי על חידושים שלא הוכחו ושקעו המון כסף והשקעה בטכנולוגיות הללו, ואיבדו את רובם. דוגמה מודרנית אחת היא מחשוב ענן. מפתחים ומאמצים מוקדמים של הטכנולוגיה הוציאו מיליונים ולא גרפו את היתרונות; עם זאת, הם כן סללו את הדרך להוכחת הטכנולוגיה. לאחר שהוכח, מחשוב ענן הוא כעת פחות יקר משמעותית וצומח במהירות באימוץ שלו. ההשפעה על עסקים שמשתמשים במחשוב ענן כרגע היא עצומה ... אך ככל שהיא מאומצת בכל הענף, היא כבר לא תהיה יתרון תחרותי - היא תהיה מיינסטרים.

כשאתה סוקר את תמהיל השיווק שלך וממשיך להתעלם מחשיבות התוכן, בלוגים עסקיים, אופטימיזציה למנועי חיפוש ומדיה חברתית ... אתה מפסיד את ההזדמנות להצטרף לרוב המוקדם של המאמצים כדי להשפיע באופן משמעותי על העסק שלך. אתה יכול להמשיך לחכות - זה בהחלט ה בטוח יציאה. עם זאת, אל תתפלא כאשר לאימוץ המאוחר שלך אין השפעה קטנה או לא על העסק שלך. למעשה, יתכן שתצטרך לאמץ פשוט כדי להישאר תחרותי בשוק.

בתור משווק וטכנולוג אני מאמין שזה קריטי שחברות לעמוד בקצב עם טכנולוגיה. אני לא מצהיר שכל החברות צריכות לאמץ ולאמץ מוקדם. מה שאני מביע הוא שחברות יכירו בהזדמנויות האימוץ המוקדם וזה מה שההשפעה שלה יכולה להיות אם יוחלו על הבעיות בעסק שלהן. לכל עסק יש אתגרים וטכנולוגיות מתפתחות יכולות להיות הפתרונות היעילים לבעיות אלה.

דוגמה אופיינית: אם אתה עסק כי נאבק עם שיווק נכנס מקבלים כשרים עכשיו, אימוץ מוקדם משווה שיווק במנוע חיפוש, פיתוח תוכן (עסקי בלוגים) והרחבת התוכן שלך מחוץ לרשתות רלוונטיות (רשתות חברתיות). על ידי אימוץ מוקדם, תוכל להתחיל את המתחרים שלך ולקבל נתח שוק. אם תמתין, תעשה זאת רק כדי לעמוד בקצב בעתיד ... והזמן שלך להרוויח חלף.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.