גאון השיווק של ג'ים אירסיי

פרצוף

פרצוףביום ראשון ניצחו קולטס אינדיאנפוליס את טיטני הטנסי והפכו לאלופי AFC דרום. אולם לפני המשחק, בעל הקולטס, ג'ים אירסיי, ניהל קמפיין שיווקי מבריק לחלוטין בטוויטר.

אם לא ידעתם על הפרטים, בואו נסקור את הציוצים של אירסי החל מה- 31 בדצמבר:

לזכות בפרס ו -4 K $ - בשעה 1:15 ביום ראשון הקרוב יעמוד פריוס שחור ברחבה החיצונית הצפונית מחוץ לאצטדיון השמן לוקאס ...

כדי לזכות בפרס ו- $ 4K - על המשתתפים להיות בני 18 ומעלה ועוקבים אחרי @jimirsay ב- Twitter.com ...

כדי לזכות בפרוס ו -4 K $ - ערך אחד לאדם, מספר ערכים פוסל אותך (לא צוחק)! ...

לזכות בפרוס ו -4 K $ $ - בשעה 1:XNUMX ביום ראשון הקרוב אני יצייץ שאלה. אתה יכול להיכנס על ידי ציוץ התשובה שלך.

כדי לזכות בפרוס ו- $ 4K - ציוץ Ur חייב להכיל את שמך כפי שהוא מופיע ברישיון הנהיגה שלך ולכלול את @jimirsay AND #gocolts.

בואו נדחה את היתרונות הברורים של קידום מסוג זה. בכל פעם שאתה נותן פרס יקר ערך, אתה מייצר הרבה באז ועניין במותג. אתה מחזק את הנאמנות. אתה משמח הרבה אנשים, ואולי אדם אחד מאושר מאוד. תחרויות בדרך כלל נהדרות.

אבל צוות השיווק של קולטס עשה משהו מבריק לחלוטין עם הקמפיין הזה, משהו שיהיה יקר וארוך זמן לעשות אחרת: הם עברו על המונים רשימה מדויקת של אוהדי קולטס וידיות טוויטר.

תחשוב על זה! שיווק נהדר מצריך מאגר נתונים נקי, מדויק ומוצלב. פיתוח טכנולוגיות חדשות כמו טוויטר פירושו שיש דרכים חדשות להגיע לאנשים, אך יחד עם זאת, זה מאוד שימושי להיות מסוגל לחבר אוהדים לחשבונות טוויטר.

התבונן, למשל, במשתמש הטוויטר @ DeadStroke96. אתה יכול לדעת שהוא מעריץ ענק של NFL רק על ידי קריאת הציוצים שלו. אך אין דרך לדעת מי הוא, מכיוון שמשתמש זה לא סיפק שם בפרופיל הטוויטר שלו. למעשה, הרבה אנשים פשוט משתמשים בכינוי, שם פרטי או כינוי מקוון. אין דרך קלה להצליב את כל הנתונים הרשמיים שיש לך על מישהו, כגון היסטוריית רכישות, מאגרי שיווק וכו '.

אבל עכשיו, ג'ים אירסיי (וכולם) יודע ש- @ DeadStroke96 כן ג'ורג 'קטמן. נראה שמאות - אם לא אלפי - אנשים מסרו מרצונם נתונים נקיים ומדויקים לתחרות זו. עבור לחיפוש טוויטר כדי לראות בעצמך. (ניתן לחפש "#gocolts @jimirsay footballs" כדי לצמצם את התוצאות.)

אחת הדרכים הטובות ביותר כדי הגדל את הפרודוקטיביות זה להעביר את העבודה לאנשים אחרים. הקולטס יכלו לבלות אינספור שעות במעקב אחר כל עוקביו של ג'ים אירסיי, תוך הסתכלות בפרופילים שלהם ובציוצים שלהם כדי לנסות ולקבוע את שמותיהם המלאים. לחלופין, הם יכולים להריץ את אותה התחרות שהם היו ממילא, ולתת לאנשים לעשות את העבודה בעצמם.

עבודה טובה, ג'ים אירסיי וצוות השיווק של קולטס!

תגובות 19

  1. 1
    • 2

      זה רעיון נהדר ... אבל מה ההחזר על ההשקעה? כשקראתי לראשונה ציוץ על הקידום בשבת @ היו ל- jimsiray כ- 18,000 עוקבים. בדיוק בדקתי ועכשיו 20,000+. האם העלות הייתה שווה אלפיים עוקבים חדשים?

      • 3

        אני בספק אם העלות הייתה אפילו קרובה ל -30 אלף דולר. אנו יודעים שזה היה לפחות 4 $ במזומן. יתכן שהם קיבלו את המכונית ללא עלות ישירה כלשהי תמורת סחר שיווקי כלשהו.

        אם הקולטס משתמשים בנתונים, כן, הם בהחלט שווים 4,000 דולר. ייקח לצוות משמעותי שבועות רבים לעבור בין כל העוקבים של Irsay לבין אנשים אמיתיים, וזה לא יכסה את משתמשי הטוויטר הרבים שאת זהותם אינך יכול להסיק.

        כמובן שיש עוד מידע נוסף: כל אחד יכול להשיג את הרשימה הזו עכשיו, לא רק את הקולטס. זה אמור לספר לך עוד משהו על הקמפיין הזה.

        • 4

          אז אתה צריך לקחת בחשבון את העלות של 'הצוות הגדול'. נניח שאתה יכול להצליב אדם אחד כל 1 דקות, או 3 שעות. עבור 20 עוקבים אתה מסתכל על 20,000 שעות עבודה. זרוק את זה בעמדה סבירה של הזנת נתונים בסך 1000 $ לשעה, ואתה נמצא עוד 10 $ בעלות. עכשיו אתה חוזר ל 10,000 $ אם המכונית בחינם, 14,000 $ + אם זה בהנחה.

          (אה, וכדאי שתתחילו את זה היום לפני ש- search.twitter.com מוחק את הכל בעוד כשבוע אחחחח!!)

          אני חושב שאירסי הוא נהדר בבניית באזז, לגרום לאנשים לדבר וכו 'ואני חושב שכולנו נשמח שהוא ישתמש בנתונים כמו שהם יכולים וצריכים להיות, אבל אני פשוט לא חושב שזה קורה.

          מה המטרה העיקרית שלו? גרמו לאנשים לדבר ולהתרגש מהקולטס (ממנו), והמשיכו להראות שיש לו המון כסף והוא יכול לתת דברים. האם הוא הצליח בכך? כן.

      • 5

        החזר ה- ROI אינו רק בעוקבים בטוויטר סטיב. בשום אופן לא תוכלו למדוד את ההחזר על ההשקעה של טפטוף כזה. זה לא קשור לכמה עוקבים שאירסיי עשתה על פניו של ארגון שמקבל פרסום בכל רחבי העיר. לעזאזל זה כמעט שווה את כל הפאב שהם מקבלים מגיקים שיווקיים כמונו. המשחקים נמכרו זמן רב מראש ולכן מלבד מכירות סחורות לקולטס אין מקום לשפר את ההחזר על ההשקעה שלהם לאמרה.

      • 6

        הקולטס יכולים להשיג הכנסות באמצעות כרטיסים ... אבל לא מעט משיגים באמצעות חסות. נותני חסות משלמים עבור מספרים גדולים. בניגוד לחברה טיפוסית, אוהדים של קבוצות ספורט מסתובבים. אז שאלה טובה יותר עשויה להיות - מה ערך החיים של אוהד קולטס .... והאם ג'ים אירסיי עשה אוהדים של קולטס בכך? אני חושב שאולי יש לו. לאנשים נמאס שקבוצות תמיד לוקחות ... זו מחווה נחמדה להחזיר מעט.

      • 7

        זה לא קשור להחזר ההשקעה, העוקבים או העלות. זה על הסתבכויות אגומניות של מיליארדר עם יותר כסף מאשר שכל. כלומר באמת ... הוא שילם מיליון דולר עבור הגיטרה של ג'רי גרסיה. האם אתה באמת חושב שהוא מודאג מ- 1 $?

        • 8

          אמנם אני מסכים שלכסף ולחוש אין במשותף, אבל אני לא בטוח שאני מסכים שאירסיי הוא אגומני. ברוב המקרים אירסי עשתה כל שניתן כדי להימנע מאור הזרקורים. אני עובד עם כמה שיש להם הרבה קשר איתו והם אמרו לי שהוא בחור מדהים עם לב מאוד רך. אם אתה מבצע חיפושים, תגלה שהוא ממשיך להפעיל צדקה רבים כאן באינדיאנה.

    • 9
  2. 10

    אני עם בראד זה, בערך. רובי מניח מאוד שהקולטס ימנף את המידע. אני ספקן במקרה הטוב בחזית זו, כיוון שיש להם אחת הגרועות (כי כמעט ולא קיימות) במרחב החברתי של צוות מקצוען. עכשיו מוענקים למעריצים שלהם הרבה מההצעה שלהם עבורם באינטרנט וזה בסדר אבל עכשיו כשאירסי מצייץ את זרם התודעה שלו ומסר כרטיסים ומכוניות זה לא אומר שהארגון התחכם. הפרמטרים של התחרות מצביעים על מישהו עם מעט ידע בטוויטר שנכנס לאוזנו של ג'ים. אולי דאג וחברו פאט קויל יכולים לדבר עם קולטס כארגון טוב ממני. הערך האחר בכך הוא עבור נותני חסות פוטנציאליים עתידיים. טויוטה קיבלה מזה איזה פאב נהדר, אם כי הם היו יכולים לקבל יותר עזרה מג'ים והסוחרים המקומיים שלהם כנראה לא קידמו אותו ומינופו אותו כמו שהם יכולים. חברה נבונה חברתית המעוניינת לשתף פעולה עם קולטס תלקק את צלעותיהן בעסקה כזו. העלות לקולטס כנראה לא הייתה דבר עבור המכונית או הוזלה קשות בגלל שותפות טויוטה עם הצוות (מכונית כנראה עלתה צוות מתחת ל -20 אלף דולר אם הם שילמו על זה) הקולטות כקבוצה היו מקבלים יותר משיכה אילו הפרס היה גבוה יותר מובנים סביבם והמוצר שלהם אבל הפרסום לא כואב. זה דבר נהדר לראות את הציוצים של אירסיי לא מסוננים, אך מנקודת מבט שיווקית אני עדיין רואה הרבה הזדמנויות ומקום לשיפור.

  3. 15
  4. 16

    על פי הכללים של ג'ים אירסאי למסירת מכוניות / מזומנים, הציוץ צריך לכלול את שמך כפי שהוא מופיע ברישיון הנהיגה שלך. למרות שזה יכול להיות למטרות כריית נתונים, אני חושב שזה היה כדי למנוע רמאות. הייתה לו מגבלה של ציוץ לאדם; נפסלת בגלל ציוצים מרובים. הכלל "השם המלא" הרתיע מספר ניחושים ממישהו עם מספר חשבונות טוויטר.

  5. 17
  6. 18

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.