גאון השיווק של ג'ים אירסיי

פרצוף

פרצוףביום ראשון ניצחו קולטס אינדיאנפוליס את טיטני הטנסי והפכו לאלופי AFC דרום. אולם לפני המשחק, בעל הקולטס, ג'ים אירסיי, ניהל קמפיין שיווקי מבריק לחלוטין בטוויטר.

אם לא ידעתם על הפרטים, בואו נסקור את הציוצים של אירסי החל מה- 31 בדצמבר:

לזכות בפרס ו -4 K $ - בשעה 1:15 ביום ראשון הקרוב יעמוד פריוס שחור ברחבה החיצונית הצפונית מחוץ לאצטדיון השמן לוקאס ...

כדי לזכות בפרס ו- $ 4K - על המשתתפים להיות בני 18 ומעלה ועוקבים אחרי @jimirsay ב- Twitter.com ...

כדי לזכות בפרוס ו -4 K $ - ערך אחד לאדם, מספר ערכים פוסל אותך (לא צוחק)! ...

לזכות בפרוס ו -4 K $ $ - בשעה 1:XNUMX ביום ראשון הקרוב אני יצייץ שאלה. אתה יכול להיכנס על ידי ציוץ התשובה שלך.

לזכות בפרוס ו -4 K $ - ציוץ Ur חייב להכיל את שמך כפי שהוא מופיע ברישיון הנהיגה שלך ולכלול את @jimirsay ו- #gocolts.

בואו נדחה את היתרונות הברורים של קידום מסוג זה. בכל פעם שאתה נותן פרס יקר ערך, אתה מייצר הרבה באז ועניין במותג. אתה מחזק את הנאמנות. אתה משמח הרבה אנשים, ואולי אדם אחד מאושר מאוד. תחרויות בדרך כלל נהדרות.

אבל צוות השיווק של קולטס עשה משהו מבריק לחלוטין עם הקמפיין הזה, משהו שיהיה יקר וארוך זמן לעשות אחרת: הם עברו על המונים רשימה מדויקת של אוהדי קולטס וידיות טוויטר.

תחשוב על זה! שיווק נהדר מצריך מסד נתונים נקי, מדויק ומוצלב. פיתוח טכנולוגיות חדשות כמו טוויטר פירושו שיש דרכים חדשות להגיע לאנשים, אך יחד עם זאת, זה מאוד שימושי להיות מסוגל לחבר אוהדים לחשבונות טוויטר.

התבונן, למשל, במשתמש הטוויטר @ DeadStroke96. אתה יכול לדעת שהוא מעריץ ענק של NFL רק על ידי קריאת הציוצים שלו. אך אין דרך לדעת מי הוא, מכיוון שמשתמש זה לא סיפק שם בפרופיל הטוויטר שלו. למעשה, הרבה אנשים פשוט משתמשים בכינוי, שם פרטי או כינוי מקוון. אין דרך קלה להצליב את כל הנתונים הרשמיים שיש לך על מישהו, כגון היסטוריית רכישות, מאגרי שיווק וכו '.

אבל עכשיו, ג'ים אירסיי (וכולם) יודע ש- @ DeadStroke96 כן ג'ורג 'קטמן. נראה שמאות - אם לא אלפי - אנשים מסרו מרצונם נתונים נקיים ומדויקים לתחרות זו. עבור לחיפוש טוויטר כדי לראות בעצמך. (ניתן לחפש "#gocolts @jimirsay footballs" כדי לצמצם את התוצאות.)

אחת הדרכים הטובות ביותר כדי הגדל את הפרודוקטיביות זה להעביר את העבודה לאנשים אחרים. הקולטס יכלו לבלות אינספור שעות במעקב אחר כל עוקביו של ג'ים אירסיי, כשהם מסתכלים בפרופילים שלהם ובציוצים שלהם כדי לנסות ולקבוע את שמותיהם החוקיים המלאים. לחלופין, הם יכולים להריץ את אותה התחרות שהם היו עושים בכל מקרה, ולתת לאנשים לעשות את העבודה בעצמם.

עבודה טובה, ג'ים אירסיי וצוות השיווק של קולטס!

תגובות 19

  1. 1
    • 2

      זה רעיון מצוין... אבל מה ההחזר על ההשקעה? כשקראתי לראשונה ציוץ על הקידום בשבת ל-@jimirsay היו בערך 18,000 עוקבים+. בדיוק בדקתי וזה עכשיו 20,000+. האם העלות הייתה שווה אלפיים עוקבים חדשים?

      • 3

        אני בספק אם העלות הייתה אפילו קרובה ל-30 אלף דולר. אנחנו יודעים שזה היה לפחות 4 אלף דולר במזומן. ייתכן שהם קיבלו את המכונית ללא עלות ישירה כלשהי בתמורה למסחר שיווקי כלשהו.

        אם הקולטס ישתמשו בנתונים, אז כן, זה בהחלט שווה $4,000. ייקח לצוות גדול שבועות רבים להצליב את כל העוקבים של אירסיי עם אנשים אמיתיים, וזה לא יכסה את משתמשי הטוויטר הרבים שאת זהותם לא תוכל להסיק.

        כמובן, יש עוד פיסת מידע אחת: כל אחד יכול לקבל את הרשימה הזו עכשיו, לא רק הקולטס. זה אמור לספר לך עוד משהו על הקמפיין הזה.

        • 4

          אתה גם צריך לקחת בחשבון את העלות של 'צוות גדול' אז. נניח שאתה יכול להצליב אדם אחד כל 1 דקות, או 3 בשעה. עבור 20 עוקבים, אתה מסתכל על 20,000 שעות עבודה של עבודה. זרוק את זה בעמדה סבירה של 1000$ לשעה להזנת נתונים, ותהיה לכם עוד 10$ לעלות. עכשיו אתה חוזר ל-$10,000 אם המכונית בחינם, $14,000+ אם היא בהנחה.

          (הו, וכדאי שתתחילו עם זה היום לפני ש-search.twitter.com ימחק את הכל תוך כשבוע חחחח! 🙂 )

          אני חושב שאירסי מעולה בלבנות באזז, לגרום לאנשים לדבר וכו'. ואני חושב שכולנו נשמח אם הוא ינצל את הנתונים כמו שהם יכולים וצריכים להיות, אבל אני פשוט לא חושב שזה קורה.

          מה המטרה העיקרית שלו? לגרום לאנשים לדבר ולהתרגש מהקולטס (והוא), ולהמשיך להראות שיש לו הרבה כסף והוא יכול לתת דברים. האם הוא הצליח בכך? כן.

      • 5

        החזר ROI הוא לא רק בעוקבי טוויטר סטיב. אין מצב שאתה יכול למדוד את החזר ה-ROI של דבר מטפטף כמו זה. זה לא על כמה עוקבים אירסיי קיבל את פניו של ארגון שזוכה לפרסום בכל רחבי העיר. לעזאזל זה כמעט שווה את זה עבור כל הפאב שהם מקבלים מגיקים שיווקיים כמונו. המשחקים אזלו זמן רב מראש, כך שחוץ ממכירות סחורה, לקולטס אין מקום לשפר את החזר ה-ROI שלהם.

      • 6

        הקולטס יכולים להשיג הכנסות באמצעות כרטיסים... אבל לא מעט משיגים באמצעות חסות. נותני החסות משלמים עבור מספרים גדולים. בניגוד לחברה טיפוסית, אוהדי קבוצות ספורט נשארים בסביבה. אז שאלה טובה יותר עשויה להיות - מה הערך לכל החיים של אוהד קולטס... והאם ג'ים אירסיי עשה את זה למעריצי קולטס? אני חושב שאולי יש לו. לאנשים נמאס שצוותים תמיד לוקחים... זו מחווה נחמדה להחזיר קצת.

      • 7

        זה לא קשור להחזר ה-ROI, לעוקבים או לעלות. זה על ההשתוללויות האגואניות של מיליארדר עם יותר כסף משכל. אני מתכוון באמת...הוא שילם מיליון דולר עבור הגיטרה של ג'רי גרסיה. אתה באמת חושב שהוא מודאג מ-1 אלף דולר?

        • 8

          למרות שאני מסכים שלכסף ולשכל אין שום דבר במשותף, אני לא בטוח שאני מסכים שאירסיי הוא אגומני. ברוב המקרים, אירסיי עשתה הכל כדי להימנע מאור הזרקורים. אני עובד עם כמה שיש להם הרבה קשר איתו והם אמרו לי שהוא בחור מדהים עם לב מאוד רך. אם תחפש קצת, תגלה שהוא שומר על ארגוני צדקה רבים כאן באינדיאנה.

    • 9
  2. 10

    אני עם בראד בעניין הזה, בערך. רובי מניח הנחה ענקית שהקולטס ימנפו את המידע. אני סקפטי במקרה הטוב בחזית הזו, מכיוון שיש להם את אחת הנוכחות הגרועה ביותר (בגלל שכמעט לא קיימות) במרחב החברתי של צוות מקצוען. עכשיו אפשר שהמעריצים שלהם עושים הרבה מההצעות שלהם באינטרנט וזה בסדר אבל עכשיו כשאירסיי מצייץ את זרם התודעה שלו ומחלק כרטיסים ומכוניות לא אומר שהארגון השכיל. הפרמטרים של התחרות מצביעים על מישהו עם קצת ידע בטוויטר שנכנס לאוזנו של ג'ים. אולי דאג וחברו פט קויל יכולים לדבר עם הקולטס כארגון טוב ממני. הערך הנוסף בזה הוא לנותני חסות עתידיים פוטנציאליים. לטויוטה יצא מזה פאב נהדר, למרות שהם יכלו לקבל יותר עזרה מג'ים והסוחרים המקומיים שלהם כנראה לא קידמו אותו ולא מינפו אותו כפי שהם יכולים. חברה בעלת ידע חברתי שרוצה לשתף פעולה עם הקולטס תלקק את הצלעות שלהם בעסקה כזו. העלות לקולטס כנראה לא הייתה כלום עבור המכונית או מוזלת מאוד בגלל השותפות של טויוטה עם הצוות (המכונית כנראה עלתה לקבוצה מתחת ל-20 אלף דולר אם הם שילמו על זה) הקולטס כצוות היו זוכים יותר למשיכה לו הפרס היה גבוה יותר מובנה סביבם והמוצר שלהם אבל הפרסום לא מזיק. זה דבר נהדר לראות את הציוצים של אירסיי לא מסוננים אבל מנקודת מבט שיווקית אני עדיין רואה הרבה הזדמנויות ומקום לשיפור.

  3. 15
  4. 16

    לפי הכללים של ג'ים אירסיי של מכונית/מזומן, הציוץ צריך לכלול את שמך כפי שהוא מופיע ברישיון הנהיגה שלך. למרות שזה יכול להיות למטרות כריית נתונים, אני חושב שזה היה כדי למנוע רמאות. הייתה לו מגבלה של ציוץ אחד לאדם; נפסלתם בגלל מספר ציוצים. כלל "השם המלא" הרתיע ניחושים מרובים ממישהו עם מספר חשבונות טוויטר.

  5. 17
  6. 18

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.