מדיה חברתית ושיווק משפיענים

האם יש זמן טוב יותר להשיק רשת חברתית חדשה?

אני מבלה הרבה פחות זמן ברשתות החברתיות. בין האלגוריתמים הפגומים וחוסר ההסכמה חסרת הכבוד, ככל שאני מבלה פחות זמן במדיה החברתית, אני מאושר יותר.

כמה אנשים שאיתם שיתפתי את חוסר שביעות הרצון שלי אמרו לי שזו אשמתי. הם אמרו שהדיון הפתוח שלי בפוליטיקה בשנים האחרונות פתח את הדלת. באמת האמנתי בשקיפות - אפילו בשקיפות פוליטית - אז הייתי גאה באמונות שלי והגנתי עליהן לאורך השנים. זה לא יצא טוב. אז, במהלך השנה האחרונה, עשיתי מאמץ משותף להימנע מלדון בפוליטיקה באינטרנט. הדבר המרתק הוא שהמתנגדים שלי עדיין קוליים כתמיד. אני חושב שהם בכנות רק רצו שאהיה בשקט.

גילוי מלא: אני מוזרה פוליטית. אני אוהב פוליטיקה כי אני אוהב שיווק. והנטיות שלי ייחודיות. אני נותן לעצמי דין וחשבון לעזור להפוך את העולם למקום טוב יותר. מבחינה אזורית, אני די ליברלי ומעריך מיסוי כדי לסייע לאחרים במצוקה. עם זאת, מבחינה לאומית, אני מאמין שהיינו באיחור רב לשינוי.

אני לא קורבן, אבל התוצאה של העצמאות שלי פותחת אותי לתקיפה על ידי כולם. החברים שלי שנוטים שמאל מבחינה לאומית מאמינים שאני משרת אגוז ימנית. החברים שלי שנשענים ימינה מקומית תוהים למה לעזאזל אני מסתובב עם כל כך הרבה ליברלים. אני לא מעריך במיוחד להיות מתויג בשום כיוון. אני לא חושב שצריך לשנוא כל דבר על אדם או אידיאולוגיה פוליטית אם אתה לא מסכים עם אדם אחד או היבט אחד של האידיאולוגיה הזו. במילים אחרות, אני יכול להעריך כמה שינויים במדיניות היום מבלי לכבד את הפוליטיקאים שחוקקו אותם.

חזרה לרשתות החברתיות.

אני מאמין שההבטחה המדהימה של המדיה החברתית היא שאנחנו יכולים להיות כנים, ליידע אחד את השני, להבין אחד את השני ולהתקרב. אבל ההיפך הוא המציאות. האנונימיות של המדיה החברתית בשילוב עם היכולת הלא אישית להתפרץ על אנשים שאחרת אולי אכפת לך מהם היא נוראית.

הרשתות החברתיות נשברות, וה סמכויות מחמירים את זה (לדעתי).

  • On טוויטר, השמועה אומרת שאם אתה חסום על ידי @williamlegate, זיהית אותך בתור אגוז ימני ואתה נאסר בצל - כלומר העדכונים שלך אינם מוצגים בזרם הציבורי. אני לא יודע אם זה נכון, אבל שמתי לב שהגדילה שלי קפאה. החלק הנורא בזה הוא שאני נהנה מטוויטר. אני פוגש אנשים חדשים, מגלה סיפורים מדהימים ואוהב לחלוק שם את התוכן שלי.

שאלתי אך לא קיבלתי תשובה:

  • On פייסבוק, הם מודים שהם מסננים את הפיד לשיחות אישיות יותר. זאת לאחר שנים של דחיפה של תאגידים לבנות קהילות, להיות שקופים יותר באינטראקציה שלהם עם צרכנים ועסקים, ולהשקיע מיליונים בבניית אינטגרציות, אוטומציה ודיווח. פייסבוק פשוט משכה את התקע במקום.

לדעתי הכנה, ההשמטה החשאית של נטיות פוליטיות מסוכנת יותר מהנטיות עצמן. אין לי בעיה שהממשלה מרגלת אחר חשבונות חברתיים שבהם החשבונות קידמו פעילות לא חוקית. יש לי בעיה עצומה עם תאגידים שמתאים בשקט את הדיון לטובת שהם היו רוצים. פייסבוק אפילו משאירה מקורות חדשותיים להצבעה כללית. במילים אחרות, הבועה תתמצק יותר. אם מיעוט לא מסכים, זה לא משנה - בכל מקרה הוא יוזן במסר של הרוב.

חייבת להיות רשת חברתית טובה יותר

יש אנשים שמאמינים שפייסבוק וטוויטר הם מה שאנחנו תקועים איתו. הרבה רשתות ניסו להתחרות, וכולן נכשלו. ובכן, אמרנו את אותו הדבר על נוקיה ובלקברי לגבי טלפונים ניידים. אני לא מטיל ספק בכך שרשת חדשה יכולה ותשלוט בשוק כשהיא דוגלת באותו חופש שאפשר את ההצלחה של טוויטר ופייסבוק.

הנושא הוא אידיאולוגיה לא רעה; זה נימוסים גרועים. כבר לא מצפים מאיתנו בכבוד לא מסכים. הציפייה של היום היא לבייש, ללעוג, להציק ולהשתיק את המלעיל. תחנות החדשות שלנו משקפות התנהגות זו. אפילו הפוליטיקאים שלנו אימצו את ההתנהגות הזו.

אני מעריץ גדול של גיוון מחשבתי. אני יכול לא להסכים איתך ועדיין לכבד את האמונות שלך. למרבה הצער, עם שני צדדים, נראה שאנחנו מקלפים אחד את השני מעל הראש במקום למצוא פתרון באמצע שמכבד את כולם.

יש לזה כל קשר לשיווק?

כאשר המדיומים (חדשות, חיפוש ומדיה חברתית) מתערבים בפוליטיקה, זה משפיע על כל עסק. זה משפיע עליי. אני לא מטיל ספק בכך שהאמונות שלי השפיעו על העסק שלי. אני כבר לא עובד עבור מנהיגים בתעשייה שלי שבאמת הסתכלתי אליהם ולמדתי מהם כי הם קראו את דעותיי בנושאים פוליטיים והפנו להם גב.

ועכשיו אנחנו צופים בלוחמי צדק חברתי מכל צד של הספקטרום נושאים באחריות למותגים היכן הם מפרסמים את הפרסומות שלהם ומה העובדים שלהם אומרים באינטרנט. הם מעודדים חרמות, המשפיעים על מנהיגי עסקים וכל עובד בתוך הקהילות וסביבותיה. ציוץ אחד יכול להוריד מחיר מניה, לפגוע בעסק או להרוס קריירה. לעולם לא הייתי רוצה שמי שלא מסכים עם האידיאולוגיה שלי יענש כלכלית על שלהם. זה יותר מדי.

זה לא עובד.

התוצאה של כל זה היא שעסקים נסוגים מהמדיה החברתית, לא מחבקים אותה. חברות הופכות פחות שקופות, לא יותר שקופות. מנהיגים עסקיים מסתירים את תמיכתם באידאולוגיות פוליטיות, לא מקדמים אותן.

אנו זקוקים לרשת חברתית טובה יותר.

אנו זקוקים למערכת המתגמלת נימוס, גאולה וכבוד. אנו זקוקים למערכת המקדמת דעות מנוגדות במקום לפתח תאי הד זועמים. עלינו לחנך זה את זה ולחשוף זה את זה לנקודות מבט חלופיות. עלינו להיות סובלניים כלפי אידיאולוגיות אחרות.

אין זמן טוב יותר לפתח פלטפורמת רשת חברתית כמו זו.

Douglas Karr

Douglas Karr הוא CMO של פתח INSIGHTS ומייסד ה Martech Zone. דאגלס סייע לעשרות סטארט-אפים מצליחים של MarTech, סייע בבדיקת נאותות של למעלה מ-5 מיליארד דולר ברכישות והשקעות של Martech, וממשיך לסייע לחברות ביישום ואוטומציה של אסטרטגיות המכירות והשיווק שלהן. דאגלס הוא מומחה ודובר בטרנספורמציה דיגיטלית ומוכר בינלאומי ב-MarTech. דאגלס הוא גם מחבר שפורסם של מדריך Dummy וספר מנהיגות עסקית.

מאמרים נוספים

לחצן חזרה למעלה
סְגוֹר

זוהה חסימת מודעות

Martech Zone הוא מסוגל לספק לך תוכן זה ללא עלות מכיוון שאנו מייצרים רווח מהאתר שלנו באמצעות הכנסות ממודעות, קישורי שותפים וחסויות. נשמח אם תסיר את חוסם המודעות שלך בזמן שאתה צופה באתר שלנו.