אסטרטגיית יחסי הציבור הסודית של BP

bp-logo.pngהנשיא אובמה דיווח השבוע כי BP יזמה פרסום של 50 מיליון דולר. בית האוס והנשיא היו בכל מהלך זה, וביקרו בצדק את החברה שהוציאה כסף על עורכי דין ופרסומות במקום לשים את הכסף במקום אחר.

בעוד שהתקשורת קפצה על העגלה, הם לעגו לטוני הייוורד של BP על היותו חלק מכל אירוע פרסומי, ראיון ויחסי ציבור בטלוויזיה, בדפוס ובאינטרנט. BP אף השיקה א ערוץ Youtube ספציפי למשבר, בכיכובו של לא אחר מאשר טוני הייוורד.

טוני הייוורד כבר הכין כמה גאפים ענקיים - כולל קבע שהוא רק רוצה להחזיר את חייו נוסח שנוקב את ליבם של אותם 11 עובדי אסדות שאבדו באש מקורית. יש אנשים שקוראים לפטר את טוני הייוורד, חלקם אפילו קוראים לממשלה להשתלט על החברה.

מדוע שטוני הייוורד ימשיך להיות הפנים של BP?

זה די פשוט מנקודת מבט של יחסי ציבור. BP מהמרת על טוני הייוורד כדי להיות הבחור בסתיו של המותג והחברה. בשנה הבאה ויותר, אנו הולכים לראות הרבה את טוני הייוורד. הוא לא הולך לשום מקום (אלא אם כן התחבולה הזו עולה לכותרות). BP בוודאי תמותג מחדש לאחר המשבר - אבל בין פעם לפעם, כל פרסומת עם הייוורד איתו, כל ראיון עם הייוורד, כל צליל מגוחך עם הייוורד וכל פרסומת עם הייוורד מציבה מרחק בין בעלי המניות, החברה והמנכ"ל הנוכחי שלה. .

בסופו של יום, ישולם לטוני הייוורד בצורה נאה בגין היותו אנוס BP. סמן את דבריי כי מצנח הפלטינה שפותח כרגע יהפוך את היכל התביעה של החברה. בעלי המניות ישלמו זאת בשמחה, מכיוון שהמות הקדוש של הייוורד יכול לבודד חלק מההפסדים כאשר תסתיים המשבר הזה. המנכ"ל החדש ייכנס, יתקלקל את הוותיק, ימקם את החברה מחדש ויתחיל לשאוב שוב מיליארדים מהאדמה.

הבעיה היא שיש שורה ארוכה של תרבות וניהול ב- BP שהובילה לאסון הזה. עדי ראייה כבר הצהירו כי הנהלת BP על אסדת הנפט לא הייתה מודעת רק לבעיות הבטיחות, הם התווכחו עם טרנסוקיאן (בעלי אופק המים העמוק) לפני הפיצוץ. המטרה הייתה להוציא את הנפט במהירות האפשרית כדי להזרים את הדולרים האלה ... ללא קשר לבטיחות. טוני הייוורד אולי נמצא בראש אותה רשת, אבל בארגון ישנם הרבה יותר אחראים.

אם זה לא היה כל כך מגעיל, זה היה מהלך יחסי ציבור מבריק. BP תחזור לרווחיות (או תרכוש על ידי חברת נפט אחרת), הייוורד יפרוש עשיר יותר ממה שדמיין אי פעם, הנשיא לא ייבחר מחדש, ואנשי המפרץ התלויים במשאבי הטבע שלו לעולם לא יתאוששו ב את חייהם.

לוגו BP הוא ערך מתחרות עיצוב לוגו BP מ לוגו הדרך שלי.

תגובות 2

  1. 1

    אני מעניין יותר שהם קונים את כל מילות המפתח ב- PPC. חפש בגוגל את כל מילות המפתח הקשורות כמו "שפך נפט" והן נמצאות ממש למעלה. נראה שהם מאמינים מדוע אנשים קראו חדשות או דעות משקעים אחרים כאשר הם יכולים להגיע ולהסביר את מאמציהם. נראה כמו אסטרטגיה טובה.

  2. 2

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.