גישור על חלוקת הפרסום המסורתית-דיגיטלית

חלוקה שיווקית מסורתית

הרגלי צריכת המדיה השתנו באופן דרמטי בחמש השנים האחרונות, וקמפיינים פרסומיים מתפתחים כדי לעמוד בקצב. כיום, דולרי המודעות מועברים מחדש מערוצים לא מקוונים כמו טלוויזיה, דפוס ורדיו לדיגיטל ו קניית מודעות פרוגרמטיות. עם זאת, מותגים רבים אינם בטוחים לגבי הקצאתם מחדש של שיטות ניסו-אמיתיות לתוכניות המדיה שלהם לדיגיטליות.

הטלוויזיה צפויה עדיין להסביר יותר משליש (34.7%) מצריכת המדיה העולמית עד שנת 2017, אם כי זמן הצפייה בתוכניות שידור במכשירי הטלוויזיה צפוי לרדת ב -1.7% בשנה. לעומת זאת, זמן הגישה לאינטרנט צפוי לגדול ב -9.4% בשנה בין 2014 ל -2017.

ZenithOptimedia

פרסומות בטלוויזיה, אפילו עם דילוג על DVR וצפייה בצפייה, עדיין מספקות את החשיפה והמודעות החזקים ביותר. כמשווק בתחום שבו הטלוויזיה עדיין מהווה את הפלטפורמה הדומיננטית (אך לא לזמן רב), קל להבין את חוסר הרצון להתנסות באלמנטים חדשים של קמפיין ושיווק באמצעות הדיגיטל. השינוי בצריכת המדיה שינה לחלוטין את האופן שבו מפרסמים מודדים את יעילות התוכן ואת התגובה והמעבר כבר מתרחש עם מפרסמי המותג.

מנקודת מבט של תגובה, באנרים, טרום רול, השתלטות על דף הבית ומיקוד בין מכשירים הם גם טקטיקות שיווק יעילות למדידה. משווקים יודעים שניתן להשתמש בנתוני צד ראשון כדי למקד משתמשים ממש כאשר הם בשוק להמרה. כתוצאה מכך, על המשווקים לאזן את מדדי הקמפיין בין טווח הגעה למותג, תדירות, מודעות ותגובה. לכן חשוב לפרט את העובדות כיצד דיגיטלי יכול להשפיע על ביצועי הקמפיין המיוחסים עם ערך משלים לטווח ההגעה למודעות של הטלוויזיה.

חשוב להסביר למה מדידת קמפיינים במונחים של שיעורי קליקים ועלות לאקוויסציה מביאה ערך המשלים לטווח הטלוויזיה ולתדירות. משווק צריך להבין שאם אנשים לוחצים על המודעה שלך, זה אומר שהם מעוניינים בכך - אבל הם צריכים ללכת רחוק מזה כדי להבין מדוע הם צריכים להסיט את המיקוד שלהם מערכי הקמפיין המסורתיים ולהכיר בכך שניתן לשלב דיגיטלי. באסטרטגיה שיווקית ותומך ביעדי הקמפיין וביעילותו.

מעקב אחר מסע הלקוחות

למרות שלקמפיינים דיגיטליים יש ייחוס חזק יותר בגלל היכולת לעקוב אחר מסעות צרכנים ממודעות להמרה, במיוחד עבור מסחר אלקטרוני, האפקטיביות שלה צריכה להיות משולבת עם המודעות לטלוויזיה, ולא להיות מופרדת. עבור הכונן לקמעונאות, זה יכול להיות קצת יותר מסובך, אך פיתוח ואימוץ של טכנולוגיית משואות מגשרים גם על הפער הזה. ומכיוון שקמפיינים דיגיטליים מכוונים למשתמשים כפי שהם בשוק, אינך צריך לפוצץ הודעה שוב ושוב כדי למקד את הצרכנים שכבר יש להם מודעות למותג.

כשמדובר בדיגיטל, איזון איכות וכמות. חשוב לוודא שמשווקים וסוכנויות בהתאמה שלהם מבינים היטב את האתגרים, הפתרונות והמדידה האפקטיבית של שילוב דיגיטלי וטלוויזיה הוא קריטי ביותר, כמו גם הערך המשלים שיש לכל אחד להצלחת הקמפיין. ישנן דרכים שונות מאוד למדוד מדדי קמפיין ואימוץ השפה החדשה של כל אחד מהם הוא הצעד הראשון.

לחשוב מעבר למספרים ולדמיין מחדש אילו גורמי הצלחה מניעים החזר השקעה חיובי הוא המפתח. אם צריכת המדיה שלנו עברה הערכה מחדש ועובדה מחדש עם שחר הדיגיטל, גם הדרך בה אנו רואים הצלחה והפער בין פלטפורמות מדיה מסורתיות לדיגיטל זקוק לשינוי.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.