מגמות שיווק: עליית השגריר ותקופת היוצרים

מגמות שיווק 2021: עליית עידן השגריר והיוצר

2020 שינתה באופן מהותי את התפקיד שממלאת המדיה החברתית בחיי הצרכנים. זה הפך לחבל הצלה לחברים, משפחה וקולגות, פורום לאקטיביזם פוליטי ומוקד אירועים והתארגנויות ספונטניות ומתוכננות. 

שינויים אלה הניחו את התשתית למגמות שיעצבו מחדש את עולם השיווק במדיה החברתית בשנת 2021 ואילך, שם מינוף כוחם של שגרירי המותג ישפיע על עידן חדש של שיווק דיגיטלי. המשך לקרוא לקבלת תובנות כיצד תוכל להסתכל בפני תומכים, מעריצים ועוקבים בעלי ערך רב כדי ליצור אסטרטגיית שיווק דיגיטלית אותנטית ורבת השפעה עבור המותג שלך. 

מגמה 1: תוכן אותנטי מכה תוכן בהפקת סטודיו

בעוד שהמדיה החברתית הפכה למרכז שיווק המותגים, מדובר בתוכן אורגני שנמצא בקצה המוביל של הגעה לצרכנים, במיוחד כאשר בהשוואה לפרסום

ב- Greenfly ראינו עד כמה גישה אותנטית ראשונה זו מתורגמת במגוון רחב של תעשיות ופלטפורמות. צוות הקמפיין של ביידן לנשיא מצא במבחנים הפנימיים שלהם כי מודעות פוליטיות מסורתיות - פוסטים שהופקו באופן מקצועי, חלקלק למראה של 30 שניות - היו הרבה פחות יעילות מצילומים מאולתרים מאחורי הקלעים של מצביעים המשתמשים בסמארטפונים או במצלמות האינטרנט שלהם כדי לשתף תשוקה בהצבעה. 

הוועד הלאומי הדמוקרטי פנה גם לפונדקאיות שלהם בכדי להודיע ​​על כך בערוצים החברתיים והדיגיטליים אודות מדריכי הבוחרים שלהם לשנת 2020, כולל נשיא ארה"ב לשעבר ו חובב הצבעה ברק אובמה על כך אני אצביע קמפיין. 

תוכן אותנטי עובד באותה מידה ברמת הצרכן. למשל, הצוות החברתי בזיכיון הכושר אני אוהב קיקבוקס הצליחו לרענן ולהבדיל את המותג שלהם כדי להגיב לתנאי COVID-19 בשוק המקומי המשתנה במהירות על ידי איסוף עדכוני תוכן שהוקלטו על ידי למעלה ממאה ממנהלי האולפנים המקומיים שלהם ברחבי צפון אמריקה. וגם SailGP השתתפה בהצלחה בספורטאי צוות השייט ברחבי העולם כדי לחלוק תוכן שנלכד ממצלמות גוף במהלך תחרויות. 

מגמה 2: אוהדים אינם עוקבים - הם חלק מצוות היצירה שלך

אוהדים הופכים להיות יוצרים איכותיים (מונח שיש שמעדיפים על פניו משפיעים) עצמם. למרות שחלק המשתמש נוצר התוכן עדיין מתוזמר על ידי מותגים, אין דרך טובה יותר לקדם מוצר מאשר לקרוא לחוויות אמיתיות של אנשים אמיתיים. 

בעיצומה של המגפה, ללא תובנה של מצעד קלטת, לוס אנג'לס דודג'רס אליפות העולם בסדרת ה- MLB קראה לחגיגה וירטואלית. הצוות הדיגיטלי של המועדון גייס למעלה מ -3,500 אוהדים כדי להגיש את סרטוני התגובה של רגע האליפות שלהם באמצעות גרינפליי, אותם הם הרכיבו למונטאז 'וידאו ברשתות חברתיות.

קמפיין זה אפשר לצוות לתפוס מרחוק את כל האנרגיה של תגובות התגובות האוהדים האלה ולכלול את תומכיהם הנלהבים ביותר בניצחון. 

מגמה 3: מדיה חברתית היא הזירה החדשה להעלאת ערך השותף 

עם התריס העולמי של מרבית האירועים החיים בשנת 2020 והעלייה האמורה בהשפעה הדיגיטלית על גבולות, חברתית הפכה כעת מכריעה להפגנת החזר ה- ROI של השותפים ועזרה בהשלמת פערי ההכנסות. למעשה, מדיה חברתית הייתה בין ערוצי השיווק הנפוצים ביותר ל להפעיל חסויות בשנים האחרונות.

שותפים דורשים יותר ויותר הוכחה להחזר השקעותיהם ולראות יותר כיצד המיזם שלהם נעזר בעסק שלהם. ארגונים מוצאים ערך זה במכירות ישירות, לידים למכירות חדשות, מודעות מורחבת למותג וקידום מוצרים חדשים. 

כפי שצוין במהלך פאנל שעבר לאחרונה ב- Sports Business Journal, סדרת המקור של חמישה חלקים בבייסבול של Major League, בהתחלה עם פיט אלונסו, שהגיש Gatorade, חיבר את מותג משקאות הספורט לאוהדי בייסבול בצורה אורגנית של הליגה ערוץ YouTube

ערך החסות יכול להתרחב עוד יותר כדי להניע שינוי חברתי משמעותי. צוות הקריקט של ראג'סטאן רויאלס השיק א קמפיין עם מפיות סניטריות של NIINE בהודו, שם יש סטיגמה אמיתית הקשורה לתקופות. במהלך טורניר ה- IPL האחרון, NIINE הציע לתשע בנות אספקה ​​של מפיות סניטריות למשך שלושה חודשים עבור כל ריצה שהושגה, בהיקף של 186 ריצות ו -1,674 בנות.

מחשבות סופיות

אותנטיות, המלצות אמיתיות וחומר גלם תמיד יכו את מודעות המותג הכפויות. שידול לתוכן שנוצר על ידי אוהדים יאפשר למותגים ליצור קמפיינים רבי עוצמה שיעזרו בקידומי מודעות מעופשים. הם יבלטו בקרב המתחרים עם מושך גדול יותר עבור השותפים ובתמורה יראו את ערך הרשתות החברתיות בהכנסות.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.