עיתונים ממשיכים להרוג את עצמם ללא צורך

דרך הבלוג של רות, סיימתי לקרוא מאמר של הניו יורק טיימס טריביון מתכנן לקצץ 500 עמודים מ -12 מהעיתונים הגדולים ביותר שלהם כל שבוע.

מושך שיער

עיתונים = נייר טואלט

אני אפילו לא יכול להגיד לך עד כמה זה מרגיז אותי בטירוף ... וכצרכנים אתה צריך להיות נסער מאוד גם כן. נראה כי תעשיית העיתונים, בחוכמתה המצטמצמת לאין שיעור, הולכת כעת בדרך שעשתה תעשיית נייר הטואלט. כיום הם מוכרים פחות סדינים תמורת יותר כסף.

הבעיה היא שהרגלי האסלה של אנשים לא השתנו, אך הרגלי הקריאה שלהם השתנו. חברות נייר טואלט יכולות לברוח עם גלילים מכווצים באותו מחיר - אנחנו עדיין צריכים לקנות אותם. לא כך בעיתונים.

הפחתת איכות המוצר שלך אינה הכרחית

לפני 15 שנה עבדתי ב- The Virginian-Pilot וביצענו ניתוחים רבים של ציוד הכנסה דינמי וכן כמה פריסות מורכבות של מכונות דפוס. הטכנולוגיה, באותה תקופה, לא הפכה אותה למתגמלת מספיק לבניית עיתון באופן דינמי וגם לא הציעה את הטכנולוגיה לבניית עיתון ממוקד ביתי.

לפני כמה חודשים עזרתי לסקוט וויטלוק לצאת עם הבלוג שלו והוא לקח אותי לסיור בחברתו, חדשנות Flexware. הוא הראה לי מנגנון הדפסת לייזר מרתק שפיתחו בעל מהירות וסובלנות מדהימים, שלא כמו מכונת דפוס או מכונת הכנסה.

יצירת עותק ספציפי למשק הבית עשויה להיות ברכה לעיתונים מכיוון שהם יכולים אז להציע מיקוד ספציפי למשק בית על סמך הבחירות של אנשים. במילים אחרות, פחות מודעות = יותר הכנסות. בסט ביי יכול לקצץ את חלוקתו לחצי אך לפגוע בכל משק בית שאוהב את מדור הטכנולוגיה. האם הם היו מוכנים לקצץ בעלויות ההפצה והנייר שלהם ב -50%, אך לשלם 10% נוספים עבור המיקוד? אה ... כן ... זה יחסוך להם מיליונים!

שלא לדבר על זה שהדבר יכול להוביל לכך שעיתונים אף יתחרו בשירות הדואר של ארצות הברית.

אני לא יכול לדמיין שבימינו ואילך, שלא ניתן להדפיס את המדורים שלך וליצור באופן דינמי עיתון על פי בקשת הבית. רק תחשוב כמה קל יהיה לגזור אלפי עמודים מהעיתון שלך אם לא היו בו קטעים שלא היית מעוניין בהם! אם אני לא מתעסק בספורט או בדעות של דף העריכה, פשוט גזור אותם!

כמו כן, מיון ומשלוח מובילים יהפכו את ההבטחה לעיתון לכל דלת להרבה יותר מדויקת! מוביל לא יצטרך להסתכל באיזה שולחן ניתוב, הם פשוט שולפים את העיתון הבא החוצה ומשליכים אותו על סף הדלת התואמת.

הבעיה בכך, כמובן, היא שזה לא כמו קל כמו פשוט השלכת חבורה של דפים ואנשי העם היקרים שאחריהם. זה דורש שינוי בתהליך והשקעה משמעותית בציוד ההדפסה וההפצה הדרושים, אולי מאות מיליוני דולרים. זה חותך למרווח של 40% די עמוק.

המסר של סם זל ברור - אין לו אמון בתעשייה שלו כדי לשנות או להתאושש. הערה לבעלי המניות - זרקו אותה.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.