הגאות העולה של VR בפרסום ושיווק

Zeiss VR One

מאז תחילת השיווק המודרני, המותגים הבינו כי יצירת קשר עם משתמשי הקצה היא הליבה לאסטרטגיה שיווקית מוצלחת - יצירת דבר שמעורר רגש או מעניק חוויה הוא בעל הרושם המתמשך ביותר.

כאשר המשווקים פונים יותר ויותר לטקטיקות דיגיטליות וניידות, היכולת להתחבר למשתמשי הקצה באופן סוחף פחתה. עם זאת, ההבטחה למציאות מדומה (VR) כחוויה סוחפת היא על סף פריצה עבור מפרסמים, שדרנים ומשווקים. למעשה, חלק מהשחקנים הגדולים ביותר בתחום המדיה צוללים לטכנולוגיה זו לפני שלרוב הצרכנים אפילו יש אוזניית VR משלהם. בעוד שרוב האמריקנים טרם אימצו את הרעיון לחקור עולמות וירטואליים, התקשורת מתמקדת בזמן ובמאמץ כיצד לשלב את VR באסטרטגיית העברת התוכן העתידית שלהם - וחכם עבור משווקים לעשות זאת.

למה? כאשר מפרסמי המדיה ומשווקי התקשורת מחפשים את הדרך הבאה להתקדם מול לקוחותיהם ולהתחבר אליהם ברמה עמוקה יותר, איזה מקום טוב יותר לפגוש ולפקד על תשומת ליבם מאשר בתוך פלטפורמה סוחפת לחלוטין הנגישה מכל מקום? מציאות מדומה היא התשובה.

מאירועי ספורט ועד תכני מגזינים, ה- VR טק מוכן לשנות באופן מהותי את האופן שבו הצרכנים חווים מדיה, ולפיכך מפרסמים ומשווקים קופצים על סיפון לפני אימוץ המונים:

סיפור סיפורים משופר

גופי חדשות כגון סוכנות ידיעות AP ו ניו יורק טיימס מייצרים תכני VR הקשורים לסיפורים מרתקים ומונעים רגשית. עדשת המציאות המדומה מקרבת את הצרכנים לפעולה קורעת הלב או מחממת הלב, ומספקת חוויה תקשורתית העומדת על קולנוע.

משווקי מותגים יכולים לחקור כיצד להפוך לחלק מהסיפורים הללו, כספונסרים או כחלקים סוחפים מהסיפור עצמו. סיפורים רגשיים הם שמניעים את מעורבות הצופים הגבוהה ביותר, מפקדים על שיתופי מדיה חברתית, תנועה ופרשנויות שמקבלים אפקט ויראלי ושומר על אנשים לחזור לעוד.

קידום תוכן דיגיטלי

עם 84 אחוז מהמבוגרים האמריקאים באמצעות האינטרנט ו- 68 אחוזים מחזיקים בסמארטפון, תוכן דיגיטלי נצרך בקצב עז. צרכנים דורשים גישה לתכנים דיגיטליים ומו"לים צריכים למלא את הצורך של הצרכן בסיפוק מיידי. מכיוון שיותר אנשים מצפים לתוכן דיגיטלי בקצות אצבעותיהם, הם גם יחפשו מה יהיה הבא ... זה המקום בו VR נכנס לשחק.

VR מעלה תוכן דיגיטלי לשלב הבא ויחובק לראשונה על ידי דיגיטלי שגדל עם טכנולוגיית סמארטפונים ומדיה חברתית. באמצעות VR, צרכנים אלה יכולים לצפות בתוכן בגוף ראשון, להיות חלק מהפעולה - ובמקרים מסוימים - להיות מעורבים בסיטואציה של "בחר את ההרפתקה שלך".

תוכן מותאם אישית

דמיין אם תוכל "להיכנס" לסיפור ולבחור דרך נקודת המבט של מי ואיזה זווית אתה רואה את התוכן? VR הופך את זה למציאות ושדרנים מעוניינים במיוחד בהיבט זה של VR, וחוקרים כיצד ליישם אותו על ענף הספורט המיליארדי דולרים.

אוהדי ספורט נקראים פנאטים מסיבה כלשהי - הם בסיס נאמן ונלהב של צופים המתאימים באופן עקבי לצפות בקבוצות האהובות עליהם בטלוויזיה ובאינטרנט. מה אם האוהדים האלה יוכלו לחוות את המשחק על המגרש, לראות אותו דרך עיני הקווטרבק בזמן ההתקפה, ומהמושבים בקו 50 מטר כשהם בהגנה? טכנולוגיית VR חלוצית מאפשר למעריצים לחוות משחקים בדרכים שאינן אפשריות באמצעות הטלוויזיה המסורתית.

במקום לחוות אירוע ספורט או שידור אחר מכמה זוויות שנקבעו מראש, VR פותח בפני הצופים את הפוטנציאל להתאים אישית את התוכן שלהם - וכך גם לגבי מפרסמים. ניתן להטמיע חוויות מותג בעולם VR, ולספק לצופים בחירה במה שהם רוצים לראות ממפרסמים. צמא? ספק ביציע מגיע ברווחים, ומציע מותג ספציפי של משקאות ומגיש רשמי מותג.

VR ממלא את הדרישה לתוכן בזמן אמת ולתוכן סוחף - שני דברים שילידים דיגיטליים קיבלו כסטנדרטים מדיה כיום. אירועים חיים חד-ממדיים מפנים את מקומם לחוויות תלת-ממדיות מגוף ראשון ו- VR מוביל את המטען. מפרסמים ומשווקים נבונים יכולים לקפוץ על הספינה לרכוב על הגאות ה- VR העולה, או להסתכן בשקיעת קרקעית הים הבלתי נגמר של תוכן דיגיטלי סטנדרטי.

Zeiss VR One Plus לאייפון 6 סדרה Zeiss VR One Plus לאייפון 7 סדרה

גילוי נאות: לא קיבלנו פיצוי על המאמר, אך אנו משתפים את קישורי השותפים שלנו לאמזון אוזניות VR עטורת הפרסים של זייס.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.