מינוף אנליטיקס באינטרנט

אנשים רבים בוחנים את תצורת האתר האופיינית והם רואים אתר אינטרנט המצביע על קריאה לפעולה ואז הם מודדים את הקריאה לפעולה דרך Analytics, וקוראים לזה המרה. אם היית מצייר את זה, זה נראה כך:

טיפוסי

הבעיה כמובן היא ש- Web Analytics מאכלס טונות של תכשיטי נתונים נסתרים שאיש אינו שם לב אליהם או ממנף. בדרך כלל, Analytics משמש רק למדידת מקורות, חיפושים, קליקים והמרות. באמצעות דוחות אלה, מקצוען השיווק מבצע מספר התאמות ושעונים כדי לראות מה קורה בדוחות. מעגל התקווה הזה (אתה מקווה שמשהו ישתנה) קורה שוב ושוב.

הפרדיגמה של הסתכלות על Analytics פשוט כממשק דיווח צריכה להשתנות. אנליטיקה אינה פשוט ממשק דיווח, אלא מאגר יקר ערך של התנהגות מבקרים. בשימוש במיומנות תוכלו לשלב את התוכן האמיתי של האתר שלכם עם האתר שלכם ניתוח נתונים כדי להציג דינמי דינמי כדי למקד טוב יותר את המבקרים שלך.

כמה דוגמאות לשילוב של Web Analytics

יש לך 2 מבקרים באתר שלך שאפליקציית Analytics שלך עוקבת אחריו. מבקר אחד תמיד מבקר באתר שלך מאותו מיקום גיאוגרפי. המבקר האחר מבקר אך תנועתו עוקבת אחר כל ארצות הברית וקנדה. במילים אחרות, יש לך 2 מבקרים מעורבים, אך אחד הנוסע והשני לא.

כיצד ניתן להתאים את המוצר, השירות או אפילו פשוט המסר שלך למטייל ולא למטייל שאינו מטייל? אולי אתה מוכר אלקטרוניקה באתר שלך. על המטייל לראות מחשבים ניידים קלים, תיקי נסיעות וכלים אחרים. למטיילים שאינם מטיילים צריכים להיות צגים של המחשבים הביתיים והעסקיים שלך - אולי סדרת התצוגות הגדולות שלך.

אולי יש לך 'מופע דרכים' שבו אתה מבקר בערים עירוניות גדולות כדי להדגים את המוצרים שלך. עבור מי שאינו מטייל, עליך להגביל את פרטי תערוכת הדרך לאזור בו הם נמצאים. עבור המטייל תוכלו להתאים את תצוגת מופע הדרכים לערים סביב מסלולי הנסיעה של האדם.

אם אתה מסעדה, אולי אתה רוצה להראות כמה מהרשתות שלך לאורך מסלול המטייל עם הודעה על תוכנית התגמולים שלך הזמינה בפריסה ארצית. למי שאינו מטייל, הודעה מהבעלים או השפים או מתפריט ההמראה החדש שלך.

אם אתה סוכנות פרסום, כדאי שתציג עבודות לקוחות מקומיות בפני המטיילים שאינם מטיילים, וחשבונות לאומיים למטייל.

גיאוגרפיה היא פשוט היבט אחד של מינוף Analytics. אם אתה חנות תכשיטים, ייתכן שתרצה לפרסם את מכירת יום השנה שלך למבקר שרכש את צמיד יום השנה לפני 50 שבועות. אם אתה בנק, אולי תרצה לקדם את שיעורי ההלוואה שלך שבוע לפני התשלום הבא. אם אתה סוחר, ייתכן שתרצה לפרסם את ערכי המסחר שלך ברכב שרכשתי ממך.

תוכן דינמי קיים לא מעט בענף הדוא"ל. ישנן עדויות לכך שהתאמה אישית של תוכן להתנהגות מבקרים מניבה תוצאות גבוהות בהרבה. הגיע הזמן שחברות פיתוח אתרים ומערכות ניהול תוכן יתחילו לשים לב לכך. שילוב אנליטיקס אינטרנט ב- CMS יביא לתוצאות ענק.

למרבה הצער, חבילות בחינם כמו Google Analytics אינן מציעות API או רמת אינטגרציה בה תוכלו למנף את הנתונים הפנימיים. עם זאת, רוב חברות Web Analytics הגדולות כן. הבדל זה בתכונות יכול לעלות לחברתך עשרות אלפי דולרים - אך אם תמנף אותו נכון, ההחזר על ההשקעה יהיה חיובי.

תגובות 3

  1. 1

    מוקדם יותר השבוע דיברתי עם חברה בשם Xtract, שבסיסה בפינלנד. הם מתמחים במיקוד התנהגותי ולאחרונה, במיוחד עבור מדיה חברתית. מאז שדיברתי איתם, התחלתי לחפש חברות דומות ומצאתי סטארט-אפ בשם Sometrics (Based US). הגורם המשותף היה היכולת לספק לרשתות חברתיות חדשות מידע אנליטי על הקהל שלהן. זה, בתורו, מגדיל את הערך הפרסומי של הפעלת מסעות פרסום עם אתרי הרשתות החברתיות של צד שלישי אלה.

    בנוסף, בדקתי את הרכישות שביצעה גוגל במהלך השנים האחרונות וכיצד הם בונים את האימפריה שלהם. אתה מזכיר שגוגל אנליטיקס לא מציע כרגע API, אבל אני חושב שהם יצליחו במוקדם ולא במאוחר. בנוסף, הדוגמה שאתה עבור השימוש בגיאוגרפיה בעת מיקוד יכולה להילקח לשלב הבא עם כל טכנולוגיות המיפוי והמעקב הזמינות כיום בשוק. כתבתי פוסט מוקדם יותר היום על מפות גוגל ויאהו.

    גרידא ספקולציות בשלב זה, אבל מה אם חברה כמו Garmin הייתה נכנסת לעסקי האנליטיקה והשיווק. הם יוכלו למסור את מערכות ה-GPS שלהם ולהחליף אותה בדגם נתמך מפורסם. באמצעות טכנולוגיית שכבת-על שאינה מפריעה למידע על ניתוב הצופה, ומבטיחה שחווית המשתמש לא משתנה, ניתן להציג מודעות המותאמות לחלוטין למטייל. קח את זה מדרגה אחת קדימה והוסף דוגמה לחנות התכשיטים שלך ויש לך פרסום בנייד 3.0. ממוקד, ידידותי למשתמש ומשכיל עם ניתוח קמפיינים.

  2. 2
    • 3

      גוגל מאוד מכוונת API אז אני מופתע שלא היה כזה עד כה. אשמח לראות 'טריגרים' של אנליטיקס.. במילים אחרות.. את היכולת לבצע בקשות יוצאות. ממשקי API הם פנטסטיים, אבל אתה עדיין לא יכול לפעול באירוע עד שהוא יסתיים.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.