מהו מותג?

19735551 ש

אם הייתי מודה במשהו על בילוי של עשרים שנה בשיווק, בכנות לא הבנתי את ההשפעה של א מותג בכל מאמצי השיווק. אמנם זה אולי נשמע כמו הצהרה מגוחכת, אבל זה בגלל שהניואנסים של יצירת מותג או המאמץ המדהים בהתאמת תפיסת המותג הם הרבה יותר קשים ממה שדמיינתי.

כדי לשוות אנלוגיה, המקבילה תהיה נגר שעובד על הבית. הנגר עשוי להבין כיצד לבנות קירות, להתקין ארונות, לקצוות ולקצץ, להתקין גג, ובעצם לבנות בית מהיסוד ומעלה. אבל אם הקרן הייתה מחוץ למרכז או סדוקה, הוא היה יודע שמשהו לא בסדר, אך לא מבין כיצד לתקן את הבעיה. והבעיה הזו תשפיע על כל מה שהוא עובד עליו.

מהו מותג?

החוויה והתפיסה של מוצר או חברה עם שם מסוים, כפי שהם ניתנים באמצעות הלוגואים המזהים שלה, העיצובים הבאים והקולות המייצגים אותה.

זו הסיבה שלעיתים קרובות אנו מכניסים יועצי מותג למעורבות שלנו בימינו כאשר אנו שואלים כמה שאלות ולא נוכל לקבל תשובות ברורות לפני שנתחיל בפיתוח אסטרטגיות שיווק ללקוחות:

  • כיצד הנתפס החזותי של המותג שלך נתפס בעיני הלקוחות הפוטנציאליים והלקוחות שלך?
  • מיהו לקוח היעד ומקבל ההחלטות לביצוע עסקים עם המותג שלך?
  • מה מבדיל אותך מהמתחרים שלך? איך אתה נתפס בהשוואה למתחרים שלך?
  • מה הטון של התוכן והעיצובים שלך המשמשים לתקשורת יעילה ללקוחות הלקוחות שלך?

אם אתה מסתכל מקרוב על השאלות האלה, זה הרבה פחות מה אתה רוצה ליצור ויותר על האופן שבו נתפס מה שאתה יוצר. כפי שקובע הסרטון, זה מה שאנשים חושבים עליך ברמה הרגשית.

הסרטון הזה מ בורשוף שואל ועונה על השאלה בסרטון זה מלפני כמה שנים כאשר הם עברו מיתוג מחדש, מה יש במותג?

עם האימוץ ההמוני של מדיה דיגיטלית - המקיפה מדיה חברתית, המלצות ותוכן בלתי מוגבל - למותגים קשה הרבה יותר לשמור על המוניטין שלהם, לתקן את המוניטין שלהם או לבצע התאמות במותג שלהם. כל מה שאתה מייצר או שמיוצר על ידי מישהו אחר על המוצרים, השירותים, החברה והאנשים שלך משפיע על המותג שלך.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.