כל מה שאתה צריך לדעת על שחזור מודעות

שחזור מודעות

אחד האתגרים הגדולים ביותר עבור מפרסמים וכל משווק כיום הם חוסמי מודעות. עבור משווקים, עלייה בשיעורי חסימת מודעות גורמת לחוסר יכולת להגיע לקהל הנחשק של חסימת מודעות. בנוסף, שיעורי חסימת מודעות גבוהים מובילים למלאי מודעות קטן יותר, שעלול בסופו של דבר להגדיל את שיעורי העלות לאלף הופעות.

מאז שנכנסו לחוסמי מודעות לפני למעלה מעשור, שיעורי חסימת המודעות זינקו, רכשו מיליוני משתמשים והתפשטו ל בכל פלטפורמה.

אחד הממצאים האחרונים של צוות המחקר שלנו ב- אפיט הוא שהשיעור הנוכחי של חסימת מודעות בארה"ב הוא 33.1%. משמעות הדבר היא ש -3 מתוך 10 משתמשים אינם נחשפים למאמצי השיווק שלך. ברור שזה נושא דחוף לעולם השיווק, ובאופן רציף לעולם ההוצאה לאור, שתלוי בפרסום לקיומו.

כיצד ניתן להתמודד עם זה?

עד כה ישנן מספר גישות המנסות לטפל בתופעת חסימת המודעות. ישנם בעלי אתרים שמנסים לשנות את המודל העסקי שלהם ומשתמשים בקירות תשלום כדי לחייב משתמשים בגישה לאתר שלהם. אחרים מעדיפים לאלץ את המשתמשים שלהם לרשימת היתרים לאתר שלהם באמצעות הגדרות חוסם המודעות כדי לגשת לתוכן האתר. הנפילה העיקרית של שתי האסטרטגיות היא השיבוש שלהם והסיכון שהמשתמשים יעשו לנטוש את האתר לגמרי.

כאן נכנסת הגישה האלטרנטיבית - שחזור מודעות.

שחזור מודעות מאפשר למפרסמים להכניס מחדש מודעות שהוסרו בתחילה על ידי חוסמי מודעות. לאסטרטגיה זו כמה יתרונות ברורים ביחס לשאר החבילה. היתרון הברור הוא האפשרות להציג מודעות גם לקהלי חסימת מודעות וגם לא חסימת מודעות. מפרסמים יוכלו אפילו להרחיב את מלאי המודעות שלהם, לפלח את המשתמשים ולמקד קמפיינים ספציפיים לקהלים שחוסמים מודעות ושאינם חוסמים מודעות.

בניגוד למה שניתן היה לצפות, משתמשים בחסימת מודעות אפילו מציגים שיעורי מעורבות גבוהים, לעתים גבוהים יותר מאשר משתמשים שאינם חוסמים מודעות.

מהם הסוגים השונים של פתרונות לשחזור מודעות?

ישנם כיום מספר פתרונות בשוק. כאשר בוחנים את השונים, יש לזכור פרמטרים חשובים מסוימים. הראשון הוא אינטגרציה - ניתן ליישם פתרונות לשחזור מודעות גם בצד השרת, CDN (Network Delivery Network) או בצד הלקוח. הן שילובי צד השרת והן שילוב CDN הם מורכבים וחודרניים ביותר, ולעתים קרובות דורשים שינויים משמעותיים מצד המו"ל כולל פעולות המודעות שלהם.

מרבית בעלי האתרים חוששים משילובים פולשניים כאלה, המהווים מכשול מרכזי, ולעיתים מעדיפים לא לשלב פתרון כלל. מצד שני, מרבית השילובים בצד הלקוח מוגבלים וניתן לעקוף אותם על ידי חוסמי מודעות.

מבדל חשוב נוסף בין הפתרונות השונים לשחזור מודעות הוא מקיףם. זה כולל על אילו פלטפורמות הם עובדים, ואילו מודעות הם יכולים לשחזר.

יתר על כן, בעוד שבעלי אתרים רוצים להציג את כל סוגי המודעות, כולל מודעות סטטיות, מודעות וידאו ומודעות מקוריות, פתרונות מסוימים לשחזור מודעות יכולים לשחזר רק סוג אחד של מודעות.

לאחר חסימת מודעות

מה הפיתרון של אפונית?

Uponit מספקת את הפלטפורמה הכוללת ביותר לשחזור מודעות, המסוגלת לשחזר את כל מיקומי המודעות שהופשטו על ידי חוסמי מודעות, גם בדפדפנים ניידים וגם במחשבים שולחניים. Uponit משחזר מסעות פרסום לתצוגה, וידאו ומודעות מקוריות, עם מעקב מלא אחר פיקסל, מיקוד קובצי cookie ותמיכה בפילוח משתמשים.

הפיתרון שלנו מבוסס על אינטגרציה מהירה בצד הלקוח, המאפשרת אינטגרציה חלקה שאינה דורשת שינויים בשרתי המודעות או בפעולות המודעות של הלקוחות שלנו.

המשימה של Uponit היא לאפשר לבעלי אתרים לשמור על המודל העסקי שלהם, תוך שמירה על חוויית המשתמשים. אנו פועלים בהתאם ל הנחיות קואליציה למען מודעות טובות יותר, שלדעתנו מהווים דרך אמצעית עבורו גם מפרסמים וגם משתמשים.

באמצעות Uponit, בעל אתר יכול לשלוט אילו מודעות מוצגות והיכן הן מוצגות, ולוודא שמודעות אלה איכותיות בלבד ולא משבשות. בנוסף, הפיתרון שלנו תורם לחוויית משתמש טובה יותר, על ידי האצת זמני טעינת העמודים והפחתת צריכת רוחב הפס.

כיצד עובד אונייט?

אנו משתמשים ב- JavaScript מוטבע, המופעל אוטומטית כאשר הוא מזהה משתמשים עם חוסם מודעות פעיל. כאשר הוא מופעל, JavaScript מוצא באופן אוטומטי את מיקומי המודעות החסומות, תופס את בקשות המודעות שלהם, כולל פיקסלים ומעקב אחר מיקוד, ושולח אותן באופן מאובטח לשרתים שלנו באמצעות פרוטוקול מאובטח ובלתי ניתן לזיהוי שחוסמי מודעות אינם יכולים לחסום. לאחר מכן, השרתים שלנו מתקשרים עם שרתי המודעות של המפרסם כדי לאחזר את המודעות ואת המשאבים שלהם. לאחר מכן, מקושקשות המודעות שאוחזרו, תוך שימוש בטכניקות מטמורפיות ייחודיות, שמסירות כל תבניות שמתייגות את התוכן כמודעה ונשלחות חזרה לדפדפן. לבסוף, ברמת DOM (Document Object Model), הסקריפט בונה מחדש את המודעות בדפדפן ומשחזר מבני DOM חדשים כדי לארח את המודעות שחוסמי מודעות לא יכולים לזהות כמקושרים למודעות.

התוצאה הסופית היא שמודעות מוצגות למשתמש חסימת המודעות, לא משנה איזה חוסם מודעות נמצא בשימוש.

עלייה בהכנסות ממודעות, עלייה במעורבות

כאשר שיעור חסימת מודעות עבור Makoפורטל הבידור המוביל בישראל הגיע ל -33% ופגע משמעותית בתפעול המבוסס על מודעות, הם החלו לחפש פיתרון. כפי שאמר אורי רוזן, מנכ"ל Mako, אונפיט הוא הפיתרון היחיד שאפשר להם לשמור על פעילות המודעות שלהם ללא הפרעות. על ידי שימוש בפתרון של Uponit, מאקו הצליחה להציע קמפיינים של מודעות לחסימת מודעות למשתמשים מאז יוני 2016, ולאחרונה החלה להציג מודעות וידאו במדור המאמרים ובשירות ה- VOD הנרחב שלהם. תרומתו של Uponit להכנסות משולחן העבודה של Mako מהמחשב שולחני הביאה לעלייה משמעותית של 32% -39% בין ינואר למאי 2017.

לדברי רוזן, משתמשים של חסימת מודעות הראו רמות מעורבות ושימור דומות או אפילו גבוהות יותר מאשר משתמשים שאינם חוסמים מודעות, כאשר זמן ההפעלה הממוצע גדל ב -3.2%.

מאקו הוא רק דוגמה אחת לשותפים המאושרים הרבים שלנו.

אפיט

גלה עוד באתר Uponit

 

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.