טכנולוגיית פרסוםניתוח ובדיקותשיווק תוכןסרטוני שיווק ומכירותיחסי ציבורחיפוש שיווקמדיה חברתית ושיווק משפיענים

מהי רשות התוכן?

סמכות תוכן בהקשר של שיווק תוכן מתייחס לפעולה של יצירה והפצה עקבית של מידע וסיפורים בעלי ערך, רלוונטי ומהימן. זה נעשה כדי להשיג תשומת לב, למשוך ולהשפיע על קהל מוגדר בבירור לזהות מי ירוויח מהמוצרים והשירותים שלך.

התפיסה תלויה בביסוס עצמו כמקור אמין ובעל ידע בתחום ספציפי או בנושא מסוים, תוך שיפור האמינות והאמינות של המותג. סמכות תוכן מושגת באמצעות תשוקה ותרגול באצירת תוכן איכותי, שימושי ורלוונטי לקהל היעד שלך.

זה כרוך בחקירה טובה של הנושא שלך, הצגת תוכן שנקבע היטב, ו פוטנציאל להתייחס למשאבי אינטרנט סמכותיים. כאשר אנו פועלים לפיתוח סמכות התוכן של הלקוח, אנו מרכזים את הגישה בתכנון מראש ספריית תוכן. גישה זו עוזרת להבטיח שהמבקרים יזהו את איכות התוכן שלך ויש סיכוי גבוה יותר לשתף אותו, הגדלת התנועה לאתר שלך ושיפור הנראות במנועי החיפוש ובמדיה החברתית.

רקע על רשות התוכן

האתגר שאנו ממשיכים למצוא עם הלקוחות שלנו הוא שתמיד נראה שחסר אסטרטגיה בזמן שהם פורסים את שיווק התוכן שלהם. בניית סמכות עם תוכן דורשת אסטרטגיה; עם זאת, לרוב העסקים אין אסטרטגיית שיווק תוכן מתועדת וסביר להניח שלעולם לא ימקסמו את ההחזר על ההשקעה שלהם (ההחזר על ההשקעה) עם תוכן. מתי SEMrush עשו מחקר על אסטרטגיות שיווק תוכן, הם שאלו משווקי תוכן:

אילו גורמים מובילים להצלחה בשיווק תוכן?

  • 47% חוקרים את הקהל שלהם 
  • 46% מבצעים אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) 
  • 45% מפרסמים יותר תוכן ומפרסמים בתדירות גבוהה יותר
  • 44% אמרו ששיפור האיכות והערך של התוכן שלהם הוביל להצלחה 
  • 42% אמרו שעדכון תוכן קיים העלה את ערך התוכן השיווקי שלהם 
  • 41% אמרו שניתוח המתחרים שלהם השפיע על הצלחת האסטרטגיה שלהם 
  • 40% אמרו שיצירת יותר ויזואלית ותוכן וידאו שיפרו את שיווק התוכן שלהם 

גם דרישות מוקדמות וגם לאחר ניתוח צריכים לקרות עם אסטרטגיית שיווק התוכן שלך. האבולוציה:

  1. מותג - חברות זקוקות לתרבות וזהות מבוססת המהדהדת את קהל היעד שלהן.
  2. הודעות - חברות צריכות לחקור ולהבין את הקהל שלהן וכיצד לתקשר איתם, ולהבדיל את עצמן מהמתחרים שלהן.
  3. תוֹכֶן - חברות צריכות לפתח תוכן המספק את התשובות שלקוחות פוטנציאליים חוקרים באינטרנט, לספק ערך ולבנות אמון כדי להוביל אותם ליצירת קשר עם החברה שלך. זה צריך להיעשות על פני מדיומים. זה דורש עומק קידום אתרים ניתוח של שאילתות חיפוש, מגמות חיפוש וניתוח תחרותי.
  4. קידום - כאשר חברות מזהות תוכן בעל ביצועים גבוהים, יש לקדם את התוכן הזה כדי להגיע ולרכוש קהלים חדשים. זה לא רק חיפוש בתשלום (PPC) אך הסברה חברתית ויחסי ציבור בתשלום שממקסמת את המדיה המשותפת, הרווחת והתשלום.
  5. אָנָלִיזָה - ניתוח מקיף כדי לזהות מה מבצע, היכן הוא מבצע, ואת הפערים לפיתוח צורכי תוכן נוספים שהושגו. הניתוח עשוי להוכיח שעליך לשנות את המותג שלך, לפתח מחדש את הצעת הערך הייחודית שלך (UVP), או התאם את ההודעות והתוכן הכוללים שלך.

לקוחות לרוב מצפים מאיתנו לקפוץ ישירות לפיתוח תוכן למרות שאין להם זהות מותגית חזקה או שהם לא מבינים למי הם כותבים או איך הם צורכים את התוכן. ובפעמים אחרות, אנו רואים השקעה מסיבית בפיתוח תוכן ללא אסטרטגיה לקידום התוכן הזה.

אם יש חולשות באסטרטגיות הקודמות או לאחר הייצור בשיווק התוכן שלך, אינך יכול לממש באופן מלא את פוטנציאל ההשפעה של התוכן שאתה מפתח.

כיצד מייצרים תוכן כדי לפתח סמכות?

סמכות תוכן היא מתודולוגיה מבוססת שבה מחקר לא מספק רק מה לכתוב כדי לספק את הביקוש לתוכן על המוצרים והשירותים שלך באינטרנט; זו המתודולוגיה להגביר את האפקטיביות של תוכן זה לאורך זמן. עם תהליך סמכות תוכן יעיל במקום, התוכן שלך יגדיל את הנראות שלו במנועי חיפוש, מדיה חברתית, אתרים רלוונטיים חיצוניים ושלך.

מהי רשות התוכן?

רשות התוכן מביאה שיווק זריז גישה לייצור ויישום התוכן שלך. התוכן הוא תכליתי ומדוד כדי להמשיך ולבנות סמכות. זה לא רק על דחיפת תוכן לעתים קרובות; מדובר באופטימיזציה מתמדת של ספריית התוכן שלך, פרסום מחדש ורענון תוכן ישים כדי לקיים או לשפר את הסמכות הכוללת שלך.

מהם המדדים של רשות התוכן?

מכיוון שאתה צופה בכל היבט של המותג, המסרים והתוכן שלך, המדדים כוללים כל מרכיב לניטור ביצועים באמצעות גיוס לקוחות, שימור ומכירה נוספת. דרך פשוטה מאוד לראות את סמכות התוכן שלך היא על ידי ביצוע ניתוח תחרותי עם SEMrush עם עמיתים שלך עבור ביטוי מילת מפתח לא ממותג שמוביל את הלקוחות הרלוונטיים ביותר לאתר שלך. אתה יכול אפילו לפרק אותו עוד יותר על ידי מילות מפתח משויכות חופפות.

רשות מרטק

עבור משווקי תוכן B2C ו-B2B, עליך לנתח את קהל היעד שלך ולהבין מה היא מידע שהם מחפשים באינטרנט. זה חורג מהמוצרים והשירותים שלך.

  • שיווק תוכן B2C - אם אתה מוכר סירים ומחבתות, סביר להניח שתגלה שקהל היעד שלך מחפש מתכונים מעולים באינטרנט.
  • שיווק תוכן B2B – אם אתה מוכר CRM, סביר להניח שתגלה שקהל היעד שלך מחפש סיוע בטכניקות מכירה, מנהיגות וניתוח.

סמכות בנייה אינה קשורה רק למוצר או לשירותים שלך, אלא לאופן שבו קהל היעד שלך יכול לנצל בהצלחה את המוצרים והשירותים שלך בחיי היומיום שלהם... בבית או במשרד.

מסעות לקוחות (לא רק אחד) צריכים להיות מומחשים לאורך זמן שכן כל תכונה של התוכן שלך והאינטראקציה של הלקוח איתו נקלטת ומפוקחת - כולל KPIs הקשורים למודעות, הכרה, סנטימנט, צפיות, דירוג, המרות, אינטראקציות, הופעות, קליקים, השלמות, שיתופים וכו'.

מהן התוצאות של אסטרטגיית רשות תוכן?

הנה דוגמה פשוטה כיצד סמכות תוכן מניב תוצאות שיווק תוכן עבור לקוחות תוך שימוש באסטרטגיית מילות מפתח רלוונטית עבור לקוח. דירוג מנוע החיפוש הוא אינדיקטור רלוונטי לסמכות התוכן של הלקוח מכיוון שדירוג הוא שילוב של התוכן והפופולריות הכוללת שלו באינטרנט, כפי שנמדד על ידי קישורים רלוונטיים חזרה אליו מאתרים איכותיים.

להלן סקירה כללית של תוכן הלקוח והדירוג המצטבר של אותו לקוח מחודש לחודש בשנים האחרונות. שימו לב שבסך הכל, הם ממוקמים בתחתית עמוד 1 במקרה הטוב.

תוכן-סמכות-לקוח

הנה התוכן שהפקנו, שיתפנו וקידמנו. עם ממוצע SERP בדירוג 3 או 4, הערך של אסטרטגיית תוכן זו מאפיל על כל תוכן שהלקוח הפיק בעבר. שיעור הקליקים (שק"ל) על עמדות אלה הוא גבוה יותר באופן אקספוננציאלי מאשר שאר התוצאות.

content-authority-dknewmedia.com

רשות התוכן הובאה לצוות שלנו על ידי בראיינט טרוטרו, שיישם ושיכלל כמה אסטרטגיות של חברות. התוצאות דומות מאוד לשילוב ריבית.

על ידי התמקדות בכל הספקטרום של אמצעי תקשורת, סוגי תוכן ומיקומי קהל והנעה וקידום ואופטימיזציה של מאמץ משותף, הצלחנו להגדיל את הדירוג וטווח ההגעה של הלקוחות שלנו עד ל-940%. זה ממשיך לעודד שימור, מכירות, רכישה ומודעות עבור המותגים שאנו משרתים.

Douglas Karr

Douglas Karr הוא CMO של פתח INSIGHTS ומייסד ה Martech Zone. דאגלס סייע לעשרות סטארט-אפים מצליחים של MarTech, סייע בבדיקת נאותות של למעלה מ-5 מיליארד דולר ברכישות והשקעות של Martech, וממשיך לסייע לחברות ביישום ואוטומציה של אסטרטגיות המכירות והשיווק שלהן. דאגלס הוא מומחה ודובר בטרנספורמציה דיגיטלית ומוכר בינלאומי ב-MarTech. דאגלס הוא גם מחבר שפורסם של מדריך Dummy וספר מנהיגות עסקית.

מאמרים נוספים

לחצן חזרה למעלה
סְגוֹר

זוהה חסימת מודעות

Martech Zone הוא מסוגל לספק לך תוכן זה ללא עלות מכיוון שאנו מייצרים רווח מהאתר שלנו באמצעות הכנסות ממודעות, קישורי שותפים וחסויות. נשמח אם תסיר את חוסם המודעות שלך בזמן שאתה צופה באתר שלנו.