שיווק דורי: הבנת קבוצות גיל שונות והעדפותיהן

קבוצות גיל ומעורבות בתוכן

משווקים תמיד מחפשים דרכים ואסטרטגיות חדשות להגיע לקהל היעד שלהם ולהפיק את התוצאות הטובות ביותר מקמפיינים שיווקיים. שיווק דורות הוא אסטרטגיה כזו המספקת למשווקים אפשרות לחדור עמוק לקהל היעד ולהבין טוב יותר את הצרכים וההעדפות הדיגיטליים של השוק שלהם.

מהו שיווק דורי?

שיווק דורי הוא תהליך חלוקת הקהל לפלחים על פי גילם. בעולם השיווק, חמשת הדורות החשובים ביותר הם בוגרים, תינוקות בוגרים, דור X, דור Y או אלפי שנים, ודור Z.

כל קטע מתייחס לאנשים שנולדו באותה פרק זמן וחולקים אותם הרגלים, העדפות וחוויות.

התהליך מאפשר למשווקים ללמוד יותר על הקהל שלהם, לאצור תכנים מותאמים אישית לכל קבוצת גיל, ולהשתמש באסטרטגיה ומדיום שיווקי שונה לכל דור.

אז מה אומרת לנו כל קבוצת גיל?

העדפות מדיה חברתית

המדיה החברתית התגלתה כאחד מערוצי השיווק החשובים בעשור האחרון מכיוון שהיא משמשת כיום יותר מ- שניים וחצי מיליארד אנשים. אבל זה לא פופולרי בקרב הדורות הבוגרים כמו בקרב הדור הצעיר.

כאשר 86% מהאנשים מתחת לגיל 29 משתמשים במדיה חברתית, האחוז הוא 34 בלבד לאנשים שגילם 65 ומעלה.

באופן דומה, פייסבוק וטוויטר פופולריות בקרב כל קבוצות הגיל, אך אינסטגרם וסנאפצ'אט פופולריות ביותר בקרב אנשים צעירים יותר, בעיקר דור ה- Z.

הנה דוגמה אחת:

כאשר 36% מבני 65 משתמשים בפייסבוק, האחוז הוא רק 5 לאינסטגרם לאותה קבוצת גיל ואפילו פחות לסנאפצ'אט.

איך להגיע לדורות באמצעות שיווק מקוון?

ברגע שאתה לומד על העדפות והרגלים מכל קבוצה, תוכלו גם לעצב אסטרטגיות שיווק דורות מותאמות אישית לכל קבוצת גיל.

שלושת הדורות החשובים והצעירים ביותר עבור המשווקים הם

  • דור X (Gen-X)
  • דור Y (אלפי שנים)
  • דור Z (iGeneration, פוסט-מילניאלס)

ישנן כמה דרכים להגיע לכל קבוצת גיל.

כיצד להגיע לדור X

בקרב השלושה, קבוצת גיל זו היא הגדולה ביותר. הם אינם פעילים בפלטפורמות מדיה חברתית כמו Snapchat ו- Instagram, אך מספר לא מבוטל של אנשים מקבוצת גיל זו משתמש בפייסבוק ובטוויטר. המשמעות היא שמסעות פרסום בטוויטר ומודעות פייסבוק הם דרך טובה להגיע אליהם.

שיווק בדוא"ל הוא גם המדיום היעיל ביותר עבורם מכל שלוש קבוצות הגיל. הם קוראים יותר מיילים לקידום מכירות מאשר דור Y ודור Z. בנוסף, תוכן בלוגים איכותי הוא גם דרך מצוינת להרוויח את הנאמנות של דור X.

איך להגיע לדור Y

הידוע גם בשם אלפי שנים, אלה הם המוקד של מרבית הקמפיינים השיווקיים שכן הם מוציאים הכי הרבה מכל קבוצות הגיל.

הם פעילים בכל פלטפורמות המדיה החברתית, אך יותר בפייסבוק ובטוויטר. דור ה- X משתמשים גם בסמארטפונים ובטאבלטים יותר מדור ה- X, ולכן SMS ושיווק במובייל הגיוניים גם למשווקים המתמקדים באלפי שנים.

דרכים יעילות נוספות להגיע לקבוצת גיל זו הן תוכן וידאו ו- UGC (תוכן שנוצר על ידי משתמשים). רובם קוראים ביקורות, בלוגים ומשוב משתמשים לפני שהם מקבלים החלטה.

כיצד להגיע לדור Z

הם עדיין צעירים אבל הקונים העתידיים שלך, כך שאתה לא יכול להתעלם מקבוצת הגיל הזו.

הדרכים הטובות להגיע אליהן הן שימוש בערוצי מדיה חברתית כמו Instagram, Youtube ו- Snapchat. הם עוסקים יותר בתוכן וידאו, משתמשים בסמארטפונים וטאבלטים יותר מאשר בשולחן העבודה, וכמו תוכן אינטראקטיבי כמו חידונים.

אתה יכול גם להשתמש בממים ובדימויים כדי למשוך קבוצת גיל זו.

למידע נוסף על קבוצות גיל שונות, תוכל גם לבדוק את האינפוגרפיקה הבאה שנעשתה על ידי צוות HandMadeWritings, האם קבוצות גיל שונות מעדיפות תוכן מקוון שונה?

שיווק דורי

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.