מהו עיצוב נוירו?

מוח יצירתי

עיצוב נוירו הוא תחום חדש וצומח שמיישם תובנות ממדעי הנפש כדי לעזור לעצב עיצובים יעילים יותר. תובנות אלה יכולות להגיע משני מקורות עיקריים:

  1. העקרונות הכלליים של שיטות עבודה מומלצות לעיצוב נוירו אשר נגזרו ממחקר אקדמי על מערכת הראייה האנושית ופסיכולוגיית הראייה. אלה כוללים דברים כמו אילו אזורים בתחום הראייה שלנו רגישים יותר להבחין באלמנטים חזותיים, וכך עוזרים למעצבים להרכיב תמונות יעילות יותר.
  2. סוכנויות עיצוב ושיווק, כמו גם בעלי מותגים, הולכים וגוברים להזמין מחקר נוירו משלהם להעריך אפשרויות עיצוב ספציפיות. לדוגמא, אם מותג חושב לרענן לחלוטין את עיצוב האריזה שלהם, הם עשויים לרצות לבדוק מספר וריאציות עיצוביות, תוך שימוש בצרכנים כדי להעריך מה מראה את הפוטנציאל הרב ביותר.

באופן מסורתי, מחקר על עיצוב צרכנים היה כרוך בשאלת שאלות, כגון:

איזה מהעיצובים הבאים אתה הכי אוהב ומדוע?

עם זאת, מחקרים של פסיכולוגים אקדמיים הוכיחו כי למעשה יש לנו יכולת מוגבלת להבין באופן מודע מדוע אנו אוהבים תמונות מסוימות. חלק מזה נובע מכך שהעבודה הרבה שהמוח שלנו עושה כדי לפענח ולהבין תמונות היא תת מודע; אנחנו פשוט לא מודעים לכך, מכיוון שהתפתחנו לתגובות מהירות למה שאנחנו רואים.

כולנו מכירים את האופן שבו תנועות פתאומיות בזווית העין יכולות להבהיל אותנו - רגישות תורשתית לשמירה עלינו מפני טורפים - אך ישנן גם הטיות מובנות אחרות. לדוגמא, אנו מבצעים שיפוטים מהירים (תוך חצי שנייה) של תמונות ועיצובים, האם אנו מוצאים אותם נוחים או לא נעימים. רשמים ראשונים סופר-מהירים ותת-מודעים אלה מטיים את מחשבותינו ופעולותינו הנוגעות לעיצוב זה.

מה שהופך את זה לבעיה עבור חוקרים המשתמשים בשאלונים מודעים הוא שלמרות שאיננו מודעים לסוגים אלה של הטיות תת-מודעות, אנו גם לא מודעים לכך שאיננו מודעים! לעתים קרובות אנו מונעים מהצורך להופיע בשליטה בהתנהגותנו וכדי שהתנהגות זו תיראה עקבית והגיונית לעצמנו ולאחרים.

לעומת זאת, רבים מהגורמים התת מודעים לתגובות שלנו לעיצובים אינם רציונליים לתודעתנו. במקום פשוט לומר 'אני לא יודע למה הייתה לי את התגובה הזו לעיצוב הזה', או 'אין לי מושג מדוע בחרתי את המוצר המסוים הזה מדף הסופרמרקט בהשוואה לאף אחד מהמתחרים', אנחנו עושים מה שפסיכולוגים מכנים '. להתבלבל ': אנו ממציאים הסבר נשמע סביר להתנהגותנו.

קידוד פעולות פנים

לעומת זאת, שיטות מחקר בעיצוב נוירו אינן מבקשות מאנשים לשער במודע מדוע הם אוהבים תמונה, במקום זאת היא מקניטה את תגובותיהם של אנשים במספר דרכים חכמות. חלקם מדידות ישירות של מוחם של אנשים בזמן שהם צופים בתמונות, באמצעות סורקי fMRI או כובעים המצוידים בחיישני EEG. ניתן להשתמש במצלמות למעקב אחר עיניים גם כדי למדוד בדיוק איפה אנחנו מסתכלים על תמונה או וידאו. טכניקה שנקראת קידוד פעולות פנים מחלץ מידע על התגובות הרגשיות שלנו לתמונות באמצעות מדידת שינויים רגעיים בשרירי הפנים שלנו (למשל הבעות הפנים של הרגש שלנו).

בדיקת תגובה מרומזת

מתודולוגיה אחרת פחות מוכרת אך עוצמתית, הנקראת בדיקת תגובה מרומזת, מודד את האסוציאציות האוטומטיות שלנו בין כל תמונה לכל מילה - כגון מילה המתארת ​​רגש, או אחד מערכי המותג שהתמונה מתכוונת לעורר. הכוח של טכניקות כגון מעקב אחר עיניים, קידוד פעולות פנים ובדיקת תגובה מרומזת, הוא שכולן יכולות להתבצע באופן מקוון באמצעות מצלמות רשת ומחשבים ביתיים או טאבלטים. הדור החדש של טכניקות הבדיקה מאפשר לבדוק מאות צרכנים בעלות נמוכה בהרבה מלהביא אנשים למעבדה לצורך סריקת מוח.

מחקר ותובנות על עיצוב נוירו משמשים כיום מגוון רחב של תעשיות בסוגים רבים של עיצוב. אתרים, אריזות סופרמרקטים, עיצוב מוצרים וסמלי לוגו הם בין התחומים הרבים שהונחו על ידי בדיקות עיצוב נוירו. אחת הדוגמאות האופייניות היא ענקית הסופרמרקטים טסקו. היא השתמשה בכמה שיטות מחקר לעיצוב נוירו כדי לייעל את עיצובי האריזה החדשים לטווח הארוחות המוכנות שלהם.

הגברת יכולת החבילות למשוך תשומת לב בחנות ולתקשר אוטומטית את האיכות הטובה והרצויה. דוגמה נוספת היא בית ייצור עיצוב בלונדון, סאדינגטון ביינס. כעת הם מבצעים באופן קבוע בדיקות תגובה מרומזות כדי להבין טוב יותר כיצד אנשים מגיבים למושגי העיצוב שלהם בזמן שהם מפתחים אותם, ואז מעדנים את העיצוב שלהם בהתאם.

עיצוב נוירו אינו מיועד להחליף את היצירתיות, ההשראה או הרוח של מעצבים אנושיים. זה פשוט כלי טכני חדש שיעזור להגביר את האינטואיציה שלהם לגבי צרכנים שהם מגיבים לרעיונות שלהם. לאמנים ולמעצבים היסטוריה ארוכה של אימוץ טכנולוגיות חדשות כדי לשפר את עבודתם. תכנון נוירו יכול לעזור להם על ידי הרחבת הכישורים האינטואיטיביים שלהם באותו אופן שבו כלים כמו פוטושופ מרחיבים את כישורי הציור שלהם.

על הספר: עיצוב נוירו

עיצוב נוירוכיום, עסקים בכל הגדלים מייצרים הרבה מאוד מדיה ותוכן גרפי יצירתי, כולל אתרים, מצגות, סרטונים ופוסטים ברשתות החברתיות. רוב החברות הגדולות, כולל פרוקטר אנד גמבל, קוקה קולה, טסקו וגוגל, משתמשות כעת במחקר מדעי המוח ותיאוריות כדי לייעל את התוכן הדיגיטלי שלהן. עיצוב נוירו: תובנות נוירו-מרקטינג להגברת המעורבות והרווחיות, פותח עולם חדש זה של תיאוריות והמלצות על עיצוב נוירו-שיווקי, ומתאר תובנות מהתחום ההולך וגדל של נוירואסטיקה שתאפשר לקוראים לשפר את מעורבות הלקוחות באתר האינטרנט שלהם ולהגביר את הרווחיות.

חסוך 20% עם קוד ההנחה BMKMartech20

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.