שיווק ופרסום קרבה: הטכנולוגיה והטקטיקה

מה זה שיווק קרבה?

ברגע שאני נכנס לרשת Kroger (סופרמרקט) המקומית שלי, אני מסתכל מטה לטלפון שלי והאפליקציה מתריעה לי איפה אני יכול להקפיץ את הברקוד של Kroger Savings שלי לבדיקה או שאוכל לפתוח את האפליקציה כדי לחפש ולמצוא פריטים ב המעברים. כשאני מבקר בחנות Verizon, האפליקציה שלי מתריעה על ידי קישור לצ'ק-אין לפני שאני אפילו יוצא מהרכב.

אלה שתי דוגמאות נהדרות לשיפור חוויית המשתמש בהתבסס על היפר-מקומי מפעילה. התעשייה ידועה בשם שיווק קרבה.

מדובר בתעשייה לא קטנה, שצפויה לגדול ל -52.46 מיליארד דולר עד שנת 2022 שווקים ושווקים.

מה זה שיווק קרבה?

שיווק קרבה הוא כל מערכת המשתמשת בטכנולוגיות מיקום כדי לתקשר ישירות עם הלקוחות באמצעות המכשירים הניידים שלהם. שיווק קרבה יכול לשלב הצעות פרסום, מסרים שיווקיים, תמיכת לקוחות ותזמון, או שלל אסטרטגיות מעורבות אחרות בין משתמש בטלפון הנייד למיקום שהוא נמצא במרחק קרוב ממנו.

השימושים בשיווק קרבה כוללים הפצת מדיה בקונצרטים, מידע, משחקים ויישומים חברתיים, צ'ק-אין קמעונאי, שערי תשלום ופרסום מקומי.

שיווק קרבה אינו טכנולוגיה אחת, אלא ניתן ליישמו באמצעות מספר שיטות שונות. וזה לא מוגבל לשימוש בסמארטפון. ניתן למקד למחשבים ניידים מודרניים המותאמים ל- GPS גם באמצעות כמה טכנולוגיות קירבה.

  • NFC - מיקום הטלפון עשוי להיקבע על ידי תקשורת שטח כמעט (NFC) מופעלת בטלפון המתחבר לשבב RFID במוצר או במדיה. NFC היא הטכנולוגיה שנפרסה עבור Apple Pay וטכנולוגיות תשלום אחרות אך אינה חייבת להיות מוגבלת לתשלומים. מוזיאונים ואנדרטאות, למשל, יכולים להתקין מכשירי NFC כדי לספק מידע סיור. חנויות קמעונאיות יכולות לפרוס NFC על המדפים למידע על מוצרים. יש המון הזדמנויות שיווקיות עם טכנולוגיית NFC.
  • הגהה - כשאתם עוברים עם הטלפון, החיבור הסלולרי שלכם מנוהל בין המגדלים. מערכות שיווק הודעות טקסט יכולות להשתמש במיקום שלך כדי לדחוף הודעות טקסט רק למכשירים הנמצאים באזור ספציפי. זה ידוע בשם גידור SMS. זו לא טכנולוגיה מדויקת, אך היא יכולה להועיל להבטיח שהמסר שלך נשלח רק לקהל היעד שאתה צריך בזמן שאתה רוצה.
  • Bluetooth - ניתן להשתמש במקומות קמעונאיים משואות שיכול להתחבר לסמארטפון שלך. בדרך כלל יש יישום סלולרי המאפשר את הטכנולוגיה ומתבקשת הרשאה. אתה יכול לדחוף תוכן באמצעות Bluetooth, לשרת אתרי אינטרנט מקומיים מ- WiFi, להשתמש במגדלור כנקודת גישה לאינטרנט, לשמש כפורטל שבוי, להציע שירותים אינטראקטיביים ולפעול ללא חיבור לאינטרנט.
  • RFID - ישנן טכנולוגיות שונות המשתמשות בגלי רדיו לזיהוי עצמים או אנשים. RFID פועל על ידי שמירת מספר סידורי במכשיר שמזהה פריט או אדם. מידע זה מוטבע על שבב המוצמד לאנטנה. זה נקרא תג RFID. השבב מעביר את מידע הזהות לקורא.
  • מזהה קרבה - אלה כרטיסי קירבה או תעודות זהות ללא מגע. כרטיסים אלה משתמשים באנטנה משובצת כדי לתקשר עם מקלט מרוחק תוך כמה סנטימטרים. כרטיסי קירבה הם מכשירים לקריאה בלבד ומשמשים בעיקר ככרטיסי אבטחה לגישה לדלת. כרטיסים אלה יכולים להכיל כמות מוגבלת של מידע.

חברות המעוניינות לפתח פלטפורמות אלה משתמשות ביישומים ניידים הקשורים, באישור, למיקום הגיאוגרפי של המכשיר הנייד. כאשר האפליקציה לנייד נכנסת למיקום גיאוגרפי ספציפי, טכנולוגיית Bluetooth או NFC יכולה לאתר את מיקומם היכן ניתן להפעיל הודעות.

שיווק קרבה לא תמיד דורש אפליקציות יקרות וטכנולוגיה גיאוצנטרית

אם תרצה לנצל את שיווק הקרבה ללא כל הטכנולוגיה ... אתה יכול!

  • קודי QR - ניתן להציג שילוט במקום ספציפי עם קוד QR עליו. כאשר מבקר משתמש בטלפון שלו כדי לסרוק את קוד ה- QR, אתה יודע בדיוק היכן הוא נמצא, יכול להעביר מסר שיווקי רלוונטי ולהתבונן בהתנהגותו.
  • נקודת אינטרנט אלחוטי - תוכלו להציע נקודה חמה לאינטרנט אלחוטי בחינם. אם אי פעם נכנסת לחיבור תעופה או אפילו לסטארבקס, היית עד לתוכן שיווקי דינמי שנדחק ישירות למשתמש באמצעות דפדפן אינטרנט.
  • זיהוי דפדפן נייד - שלב מיקום גיאוגרפי באתר החברה שלך כדי לאתר אנשים המשתמשים בדפדפן נייד במיקום שלך. לאחר מכן תוכל להפעיל קופץ או להשתמש בתוכן דינמי כדי למקד לאותו אדם - בין אם הוא נמצא ב- Wifi שלך ובין אם לאו. החיסרון היחיד בכך הוא שהמשתמש יתבקש קודם כל רשות.

הלוואות בחירה פיתחה אינפוגרפיקה זו כסקירה כללית של שיווק קרבה עבור ארגונים קטנים ובינוניים (SME):

מה זה שיווק קרבה

תגובות 3

  1. 1
  2. 2

    בלוג נחמד תודה שרשמת את האפשרויות השונות. תהיתי איך כל אחד מהם שיחק במרחב הזה. האם ידעת במקרה היכן אוכל למצוא רשימה של אנשי הצוות הטובים ביותר בתחום שיווק קרבה? אני מחפש במיוחד את טכנולוגיית ה- Bluetooth.

  3. 3

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.