כל מה שצריך לדעת על מיקוד מחדש ורימרקטינג!

מהו מיקוד מחדש?

האם ידעת ש רק 2% מהמבקרים מבצעים רכישה כשהם מבקרים בפעם הראשונה בחנות מקוונת? למעשה, 92% מהצרכנים אפילו לא מתכנן לבצע רכישה בביקור ראשון בחנות מקוונת. וגם שליש מהצרכנים שמתכוונים לרכוש, נוטשים את עגלת הקניות.

הסתכל לאחור על התנהגות הקנייה שלך באינטרנט ולעתים קרובות תגלה שאתה גולש ומסתכל על מוצרים ברשת, אך אז השאר להסתכל על המתחרים, לחכות ליום התשלום או פשוט לשנות את דעתך. עם זאת, האינטרס של כל חברה הוא לרדוף אחריכם לאחר שביקרתם באתר מכיוון שהפגנתם התנהגות המצביעה על כך שאתם מעוניינים במוצר או בשירות שלהם. המרדף הזה מכונה מיקוד מחדש ... או לפעמים שיווק מחדש.

הגדרת מיקוד מחדש

מערכות פרסום כמו פייסבוק וגוגל אדוורדס מספקות לך סקריפט להעלות לאתר שלך. כאשר מבקר מבקר באתר שלך, סקריפט מוריד קובץ cookie לדפדפן המקומי שלו ונטען פיקסל ששולח נתונים חזרה לפלטפורמת המודעות. כעת, בכל מקום שאותו אדם נכנס לאינטרנט שאותה מערכת פרסום נפרסת, ניתן להציג מודעה שתנסה להזכיר לו את המוצר או האתר שעליו הם הסתכלו.

קרוב לוודאי ששמתם לב לכך כשאתם קונים ברשת. אתה מסתכל על זוג מגפיים נחמד באתר ואז עוזב. אבל ברגע שאתה עוזב, אתה רואה מודעות למגפיים בפייסבוק, באינסטגרם ובפרסומים אחרים ברשת. פירוש הדבר כי אתר המסחר האלקטרוני פרש קמפיינים למיקוד מחדש. הכוונה למבקר קיים מחזירה השקעה גבוהה בהרבה מאשר ניסיון לרכוש מבקר חדש, כך שמותגים משתמשים בטכניקה כל הזמן. למעשה, למודעות ממוקדות מחדש יש סיכוי גבוה ב -76% לקבל קליקים בפייסבוק ממסעות פרסום רגילים. 

ולא רק אתרי מסחר אלקטרוני צרכניים יכולים לפרוס קמפיינים של מיקוד מחדש. אפילו חברות B2B ושירותים מפרסות לעתים קרובות מיקוד מחדש כאשר מבקרים נוחתים בדף נחיתה של קמפיין. שוב, הם הראו שהם מעוניינים במוצר או בשירות ... אז יעיל להמשיך אותם.

קמפיינים למיקוד מחדש ולרימרקטינג יכולים להיות רחבים או ספציפיים לפעילויות מסוימות.

  • ניתן למקד מחדש את המבקרים שהגיעו לאתר או לדף. זה מיקוד מחדש מבוסס פיקסלים ופשוט מציג מודעות בזמן שהם גולשים באינטרנט.
  • מבקרים שהתחילו את תהליך ההמרה באמצעות רישום או נטישה של עגלת קניות. זה מיקוד מחדש לפי רשימה ויכול להחיל מודעות תצוגה מותאמות אישית כמו גם הודעות דואר אלקטרוני וניידות מכיוון שבאמת יש לך זהות הלקוח הפוטנציאלי.

מיקוד מחדש לעומת שיווק מחדש

אמנם לעתים קרובות משתמשים במונחים להחלפה, retargeting משמש בעיקר לתיאור פרסום מבוסס פיקסל ו- לשיווק מחדש משמש לעתים קרובות לתיאור מאמצים המבוססים על רשימות לעסוק מחדש בצרכנים ובעסקים. קמפיינים נטולי קניות נטושים מניבים לרוב את שיעורי ההמרה הגבוהים ביותר ואת ההחזר על ההשקעה השיווקית.

מהי מיקוד התנהגותי מחדש?

מיקוד מחדש על בסיס פשוט הוא דחיפת מודעות לכל מי שביקר בעמוד ספציפי לאתר, או שנטש תהליך של קנייה באתר שלך. עם זאת, מערכות מודרניות יכולות למעשה להתבונן בהתנהגויות של אנשים בזמן שהם גולשים באינטרנט. המידע הדמוגרפי, הגאוגרפי וההתנהגותי שלהם יכול להציב מודעות בהתאמה אישית ובזמן כדי להגדיל את סיכויי ההמרה ולהפחית את עלויות הפרסום הכוללות.

אסטרטגיות מיקוד מחדש

איווה קרסטבה ב- Digital Marketing Jobs, אתר בבריטניה למציאת משרות בשיווק דיגיטלי, מפרטת את סוגי האסטרטגיות למיקוד מחדש במאמרה האחרון, 99 סטטיסטיקה למיקוד מחדש כדי לחשוף את חשיבותה עבור המשווקים!

  1. מיקוד דוא"ל מחדש
    • סוג זה מאומץ 26.1% מהמקרים. 
    • זה עובד על ידי יצירת קמפיין דוא"ל שבו כל מי שלחץ על הדוא"ל שלך יתחיל לראות את המודעות שלך. תוכל לרשימות של דוא"ל ספציפי כדי למקד לקהלים ספציפיים ולהדריך אותם למה שמעניין אותם במיוחד באתר שלהם. 
    • זה נעשה על ידי מיקוד קוד מחדש ל- HTML או חתימה של הודעות הדוא"ל שלך. 
  2. מיקוד מחדש באתר ודינמי
    • סוג זה מאומץ לרוב בשיעור של 87.9%.
    • זה המקום בו הצרכן באמת נחת באתר שלך ואתה עוקב אחר מחפשי הדפדפן הבאים שלהם כדי לשתול מודעות בהתאמה אישית מתוזמנת כדי למשוך מחדש את הצרכן. 
    • זה נעשה על ידי שימוש בעוגיות. כאשר הצרכנים מסכימים לעוגיות הם מסכימים לאפשר לגלישה שלהם להיות נגישה. לא ניתן להשיג מידע אישי. פשוט ניתן להשתמש בכתובת IP ובמקום שכתובת ה- IP חיפשה.  
  3. לחפש - רשימות רימרקטינג למודעות שמיועדות לרשת החיפוש (RLSA)
    • סוג זה מאומץ 64.9% מהמקרים. 
    • זה עובד על ידי משווקים חיים, על מנוע חיפוש בתשלום, ומנחה את הצרכנים לדף הנכון עם שובל מודעות המבוסס על חיפושיהם. 
    • זה נעשה על ידי צפייה במי לחץ על מודעות בתשלום לפני ובהתאם לחיפושים תוכלו למקד מחדש את הצרכנים עם יותר מודעות שיובילו אותם לכיוון אליו אתם זקוקים.  
  4. וִידֵאוֹ 
    • פרסום הווידאו גדל ב -40% בשנה, כאשר יותר מ -80% מתעבורת האינטרנט מכוונת לווידאו.
    • זה עובד כשצרכן מבקר באתר שלך. לאחר מכן אתה עוקב אחר התנהגותם בכל רמה של קניות בפלטפורמה שלך. כאשר הם יעזבו את האתר שלך ויתחילו לדפדף, תוכל למקם מודעות אסטרטגיות למיקוד וידאו מחדש. אלה יכולים להיות מותאמים אישית כדי למקד את האינטרסים של הצרכן כדי להחזיר אותם לאתר שלך.  

מיקוד מחדש של אינפוגרפיקה

האינפוגרפיקה הזו מפרטת כל נתון שתרצה לדעת על מיקוד מחדש, כולל היסודות, איך המשווקים רואים את האסטרטגיה, מה הלקוחות חושבים עליה, מיקוד מחדש לעומת שיווק מחדש, איך זה עובד בדפדפנים, איך זה עובד עם יישומים ניידים, סוגים. של מיקוד מחדש, מיקוד מחדש של מדיה חברתית, יעילות מיקוד מחדש, כיצד להגדיר מיקוד מחדש, יעדים של מיקוד חוזר ומיקוד שימוש מחדש.

הקפד לבקר במשרות שיווק דיגיטלי כדי לקרוא את המאמר כולו, 99 סטטיסטיקה למיקוד מחדש כדי לחשוף את חשיבותה עבור המשווקים! - יש בו המון מידע!

מהו מיקוד מחדש? מיקוד מחדש של סטטיסטיקה אינפוגרפיקה

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.