בינה מלאכותיתשיווק תוכןמסחר אלקטרוני וקמעונאישיווק ואוטומציה בדוא"לכלי שיווקחיפוש שיווקמדיה חברתית ושיווק משפיענים

מה זה SEO? אופטימיזציה למנועי חיפוש בשנת 2023

תחום מומחיות אחד שהתמקדתי בו בשיווק במהלך שני העשורים האחרונים הוא אופטימיזציה למנועי חיפוש (קידום אתרים). בשנים האחרונות נמנעתי מלסווג את עצמי כיועץ SEO, כי יש לזה כמה קונוטציות שליליות שהייתי רוצה להימנע מהן. לעתים קרובות אני מתנגש עם מקצועני קידום אתרים אחרים כי הם מתמקדים אלגוריתמים יותר משתמשים במנועי חיפוש. אני אגע על זה בהמשך המאמר.

מהו מנוע חיפוש?

במילים פשוטות, מנוע חיפוש הוא כלי למציאת משאב רלוונטי באינטרנט. מנועי חיפוש מאגדים ומאחסנים את המידע הציבורי של האתר שלך ומשתמשים באלגוריתמים מורכבים כדי לדרג ולחשוף את מה שהם מאמינים שהיא התוצאה המתאימה בחזרה למשתמש במנוע החיפוש.

מהם מנועי החיפוש הפופולריים ביותר?

בארצות הברית, מנועי החיפוש הפופולריים ביותר הם:

מנוע חיפושנתח שוק
Google88.1%
בינג6.89%
Yahoo!2.65%
DuckDuckGo1.91%
יאנדקס0.18%
AOL0.08%
מקור: Statcounter

אחת search המנוע שחסר כאן הוא YouTube. לפי נפח, יוטיוב הוא מנוע החיפוש השני בגודלו בעולם, אם כי כל מה שהוא מוסיף לאינדקס הוא תוכן וידאו בפלטפורמה משלו. עם זאת, זהו נכס שאסור להתעלם ממנו מכיוון שכל כך הרבה משתמשים משתמשים בו כדי לחפש מוצרים, שירותים, הנחיות ומידע אחר.

טיפ: מתרגלי קידום אתרים רבים תמיד מסתכלים על גוגל מכיוון שהם שולטים בשוק. זה לא אומר שקהל שאליו אתה רוצה להגיע לא נמצא במנוע חיפוש אחר שאפשר בקלות להתמקד בו ולדרג עבורו. אל תהיה מזלזל כלפי מנועי החיפוש האחרים האלה... שעדיין מקבלים עליהם עשרות מיליוני שאילתות ביום.

כיצד מנועי חיפוש מוצאים ומאנדקסים את הדפים שלך?

מערכות ניהול תוכן (CMS) כלומר מותאם למנועי חיפוש יתריע למנוע החיפוש על עדכון התוכן שלו, ולאחר מכן יספק את המידע הדרוש לסורק מנוע החיפוש כדי לסרוק את התוכן. כך:

  • מנוע החיפוש צריך לדעת שאתה קיים. הם יכולים לגלות את האתר שלך דרך קישור באתר אחר, אתה יכול לרשום את האתר שלך דרך קונסולת החיפוש שלהם, או שאתה יכול לעשות מה שמכונה פינג שבו אתה מודיע למנוע החיפוש על האתר שלך.
  • יש ליידע את מנוע החיפוש שהתוכן שלך השתנה או עודכן. למנועי חיפוש יש כמה תקנים שהם פורסים בשביל זה.
    • robots.txt - קובץ טקסט שורש בסביבת האירוח שלך יגיד למנועי החיפוש מה הם צריכים ולא צריכים לסרוק באתר שלך.
    • קובצי Sitemap של XML - אחד או לעתים קרובות סדרה של קבצי XML מחוברים מתפרסמים אוטומטית על ידי מערכת ניהול התוכן שלך המציגה את מנועי החיפוש כל עמוד זמין ואת הפעם האחרונה שהוא עודכן.
    • אינדקס או Noindex - לדפים שלך יכולים להיות בנפרד קודי סטטוס כותרות המודיעים למנוע החיפוש אם עליהם להוסיף את הדף לאינדקס או לא.

אל האני תהליך סריקה של מנוע חיפוש ולהוסיף את האתר שלך לאינדקס לקרוא את קובץ robots.txt שלך, לעקוב אחר מפת ה-XML שלך, לקרוא את מידע סטטוס הדף ולאחר מכן להוסיף לאינדקס את תוכן הדף. התוכן יכול לכלול את הנתיב (כתובת האתר), כותרת לדף, מטא תיאור (ניתן לצפייה למנוע החיפוש בלבד), כותרות, תוכן טקסטואלי (כולל מודגש ונטוי), תוכן משני, תמונות, סרטונים ומטא נתונים אחרים המתפרסמים בדף (ביקורות, מיקום, מוצרים , וכו.).

כיצד מנועי חיפוש מדרגים את הדפים שלך?

כעת, כשמנוע החיפוש מבין את מילות המפתח וביטויי המפתח של הדף שלך, כעת הוא צריך לדרג אותו עם עמודים מתחרים. דירוג של מילות מפתח הוא לב ליבה של אופטימיזציה למנועי חיפוש. חלק מהגורמים המעורבים בתהליך זה:

  • קישורים נכנסים - האם יש אתרים רלוונטיים ופופולריים שמקשרים לאתר שלך?
  • ביצוע - כיצד פועל הדף שלך בהתאם עיקרי הליבה של גוגל? מלבד המהירות, שגיאות עמוד וזמני השבתה יכולים להשפיע על האם מנוע חיפוש רוצה לדרג אותך טוב.
  • מוכנה לנייד - מאחר שמשתמשים רבים במנועי חיפוש משתמשים במכשיר נייד, עד כמה האתר שלך ידידותי לנייד?
  • רשות דומיין – האם לדומיין שלך יש היסטוריה של תוכן רלוונטי ומדורג גבוה? זהו תחום לוויכוח גדול, אבל מעטים האנשים שיטענו שלאתר בעל סמכות גבוהה לא קל לדרג תוכן (גם אם הוא נורא).
  • רלוונטי - כמובן שהאתר והדף צריכים להיות רלוונטיים מאוד לשאילתת החיפוש בפועל. זה כולל את הסימון, המטא נתונים והתוכן בפועל.
  • התנהגות – מנועי חיפוש כמו גוגל מצהירים שהם לא ממש צופים בהתנהגות משתמשים מעבר למנוע החיפוש. עם זאת, אם אני משתמש במנועי חיפוש ואני לוחץ על קישור, חזור במהירות אל דף תוצאות מנוע חיפוש (SERP), זהו אינדיקטור לכך שתוצאת מנוע החיפוש עשויה להיות לא רלוונטית. אין לי ספק שמנועי חיפוש חייבים להקפיד על סוג זה של התנהגות.

כיצד השתנה דירוג מנוע החיפוש במהלך השנים?

זה היה די קל לשחק באלגוריתמים של מנוע החיפוש לפני שנים. אתה יכול לכתוב תוכן תכוף, בעל ערך נמוך, לקדם אותו (קישורים חוזרים) באתרים שונים ולדרג אותו היטב. צצה תעשייה שלמה שבה יועצים הוציאו מיליארדי דולרים בקניית קישורים נכנסים הונאה שנבנו בחוות קישורים נכנסים... לפעמים ללא ידיעת הארגון ששכר אותם.

ככל שהאלגוריתמים של מנועי החיפוש השתנו, הם השתנו הרבה יותר בזיהוי קישורים נכנסים רעילים לעומת קישורים בריאים, ואתרים כנים (כמו שלי) החלו לדרג שוב. במקביל, מתחרים בוגדים נקברו עמוק בתוצאות החיפוש.

בבסיסם, מה שהאלגוריתמים עשו שהיה קריטי היה לשים לב לאיכות התוכן, לביצועי האתר ולסמכות של הדומיין... כדי להבטיח שלמשתמש במנוע החיפוש תינתן חוויה טובה. זוכרים למעלה איפה אמרתי שאני נוטה להיות שונה מיועצי SEO אחרים? זה בגלל שאני לא מתמקד באלגוריתמים כמו באלגוריתמים חוויית המשתמש.

כבר אמרתי את זה מסורתי SEO היה מת.. וזה הכעיס הרבה אנשים בתעשייה שלי. אבל זה נכון. היום, אתה חייב להשקיע במשתמש, ותדרג היטב. כתוב תוכן יוצא דופן ותצליח להרוויח קישורים עם האתרים הטובים ביותר במקום להתחנן לאתרים המחורבנים שייקשרו אליך קישורים נכנסים.

אופטימיזציה של משתמשים במנועי חיפוש

הלוואי שנוכל לזרוק את המונח SEO ובמקום זאת להתמקד אופטימיזציה של משתמשים במנועי חיפוש. איך עושים את זה?

  • אתה מודד את התנהגות התנועה האורגנית שלך עד כל פרט, תוך שילוב אירועים, משפכים, קמפיינים, בדיקות והמרות כדי לראות מה מהדהד עם קהל היעד שלך ומה לא. אני לא מאמין למספר היועצים שיצהירו בגאווה שהם קיבלו דירוג של הלקוח שלהם... אבל זה לא מייצר שום תוצאה סופית לעסק. הדירוג לא משנה אם הוא לא מניב תוצאות עסקיות.
  • במקום לפרסם כל הזמן תוכן בעל ערך נמוך, אתה מפתח ספריית תוכן שקהל היעד שלך מחפש. זה מעמיק, רב-בינוני, תוכן עשיר זה נשמר טרי ומעודכן. מאמר זה, למשל, פורסם במקור לפני 12 שנים ואני ממשיך לשפר אותו. לעתים קרובות אני מוציא משימוש תוכן ישן ומפנה מחדש את כתובות האתרים לתוכן חדש שרלוונטי. התיאוריה שלי היא שקיים אתר מלא בתוכן לא מדורג, בעל ערך נמוך, יגרור למטה את שאר הדירוגים שלך (מכיוון שזו חוויה גרועה). להיפטר ממנו! אני מעדיף שתריסר מאמרים ידורגו ב-3 המובילים מאשר אלף מאמרים בעמוד 3.
  • אתה מבצע את כל טֶכנִי היבטים של אופטימיזציה לאתר. האנלוגיה שאני מצייר על זה היא שאתה יכול לבנות חנות מדהימה... אבל אנשים עדיין צריכים למצוא אותך. מנועי החיפוש הם הדרך שלך ואתה חייב לעזור להם להעלות אותך על המפה על ידי ביצוע השיטות המומלצות שלהם.
  • אתה לפקח על האתר שלך ברציפות לבעיות – מדפים שלא נמצאו, דרך קישורים נכנסים רעילים שאולי פורסמו כדי לפגוע בך, ועד לבעיות בביצועי האתר ובחוויית המובייל. אני סורק כל הזמן את האתרים של הלקוח שלי ויש לי עשרות ביקורות ודוחות אוטומטיים עם סראש. אני עוקב אחר קונסולות חיפוש וכלים למנהלי אתרים ועובד קשה כדי לאבחן ולתקן בעיות שעלולות לפגוע בדירוג שלהם.
  • אתה מפקח על שלך המתחרים אתרים ותוכן. אתה במירוץ נגד המתחרים שלך והם משקיעים לנצח אותך בדרגה... אתה צריך לעשות את אותו הדבר. הישאר צעד אחד לפניהם על ידי שמירה על פעילות האתרים שלך בצורה יפה ושיפור מתמיד של התוכן שלך.
  • אתה פורס המקומי SEO מאמצים על ידי פרסום בדף העסקי של Google, איסוף ביקורות ושמירה על עדכניות של רשימות ספריות טובות.
  • אתה פורס מאמצים בינלאומיים על ידי שימוש בתרגומים מדויקים של האתר שלך, מתן תמיכה מרובת שפות ומעקב אחר הדירוג שלך במדינות אחרות ובמנועי החיפוש הדומיננטיים שלהן.
  • אתה מחפש את הזדמנויות לדירוג טוב בשילובי מילות מפתח שהם מאוד רלוונטיים ואין להם הרבה תחרות. זה עשוי לכלול הצגת התוכן שלך לבעלי אתרים (כמוני), כתיבה אורחת בפלטפורמות בתעשייה, או אפילו שכירת משפיענים ופיצויים (עם חשיפה מלאה).

טיפ: יותר מדי יועצי קידום אתרים מתמקדים במונחי מילות מפתח בנפח גבוה ותחרותי ביותר שאי אפשר לדרג עליהם - למען האמת. הסמכות של אתרים רבים המדורגים בתנאים תחרותיים ביותר עשויה להוציא מיליונים כדי לשמור על עצמם שם. שילובי מילות מפתח רלוונטיים ביותר בנפח נמוך שקל לדירוג עליהם יכולים להביא לתוצאות עסקיות פנטסטיות לארגון שלך.

והכי חשוב, אתה חייב תעדוף את המאמצים שלך. לא כל אזהרת אתר תפגע בדירוג שלך או בחוויית המשתמש שלך. רוב מערכות הביקורת הן מקיפות אך אינן יכולות לשקול את ההשפעה של בעיה או בעיה מול הזדמנות. לעתים קרובות אני אומר ללקוחות שלי שאני מעדיף שהם ישקיעו ב האינפוגרפיקה שיכול לגרום להרבה ביקורים, שיתופים חברתיים וקישורים נכנסים... מאשר לתקן בעיה לא ברורה שלא פוגעת בהם בכלל.

ההשפעה המהירה של AI

בינה מלאכותית (AI) כבר שינה משמעותית את מנועי החיפוש ואת אופן הפעולה שלהם. ההשפעה המרכזית של AI על מנועי החיפוש כוללת את היכולת לעבד שפה טבעית (NLP), להבין את כוונת המשתמש, לספק תוצאות חיפוש מדויקות יותר וקונטקסטואליות יותר ולשפר את חווית המשתמש הכוללת. הנה כמה דרכים שבהן AI משפיעה על מנועי החיפוש:

  • הבנת השפה הטבעית: אלגוריתמי AI כגון עיבוד שפה טבעית (NLP) מאפשרים למנועי חיפוש להבין שאילתות כמו שבני אדם מבינים שפה. זה כולל פירוש ניואנסים, סנטימנטים ודיאלקטים או דיבורים בשאילתות חיפוש.
  • חיפוש סמנטי: AI פיתחה את מנועי החיפוש מהתאמת מילות מפתח להבנת ההקשר של מונחי החיפוש. חיפוש סמנטי משתמש במשמעות ההקשרית של מונחים כפי שהם מופיעים במרחב הנתונים הניתן לחיפוש כדי לייצר תוצאות חיפוש רלוונטיות יותר.
  • תוצאות מותאמות אישית: בינה מלאכותית מתאימה את תוצאות החיפוש למשתמשים בודדים על ידי התחשבות בהיסטוריית החיפוש, ההתנהגות, המיקום ונתונים אישיים אחרים שלהם. התאמה אישית זו מבטיחה שהתוצאות רלוונטיות לתחומי העניין וההרגלים של המשתמש.
  • חיפוש חזוי: באמצעות מינוף AI, מנועי החיפוש יכולים לחזות מה סביר שהמשתמש יחפש אחר כך, ולהציע הצעות לפני הקלדת השאילתה כולה. תכונה זו לא רק חוסכת זמן אלא גם מסייעת בגילוי מידע חדש המותאם לתחומי העניין של המשתמש.
  • AI לשיחה: מנועי החיפוש הופכים יותר לשיחה, ומאפשרים דיאלוג שבו ההקשר נזכר וכל שאילתה מתבססת על האחרונה. טכנולוגיה זו דומה לזו המשמשת עוזרים וירטואליים וצ'אטבוטים, אשר לומדים מכל אינטראקציה כדי לספק תגובות טובות יותר לאורך זמן.
  • שימור הקשר: אלגוריתמי AI נועדו לשמור על ההקשר מחיפוש אחד למשנהו, ומאפשרים למשתמשים לבצע שאילתות מעקב מבלי לחזור על ההקשר כולו. לדוגמה, אם משתמש שואל על מזג האוויר בעיר ספציפית ועוקב אחריו מה לגבי מחר? מנוע החיפוש מבין שההקשר הוא עדיין מזג האוויר בעיר שהוזכרה קודם לכן.
  • חידוד של שאילתות חיפוש: בינה מלאכותית יכולה להציע חידודים לשאילתות חיפוש על סמך תוצאות ראשוניות, ולעזור למשתמשים לצמצם או להרחיב את היקף החיפוש שלהם. אינטראקציה זו מחקה תהליך מכירה שבו מוצעות הצעות על סמך תגובות הלקוחות לאפשרויות שהוצגו.
  • אינטראקציות לפתרון בעיות: יישומי AI מתקדמים מאפשרים למנועי חיפוש להדריך את המשתמשים לפתרון באמצעות סדרה של שאלות ותשובות המסייעות להבהיר את כוונת המשתמש ואת הבעיה שהם מנסים לפתור.
  • אינטגרציה עם שירותים אחרים: לשאלות מעמיקות יותר, מנועי חיפוש יכולים להשתלב עם שירותים מיוחדים או מאגרי מידע, ולמשוך מערכות מומחים בעת הצורך כדי לספק מענה מדויק יותר או להשלים משימה, כגון הזמנת שירות או מציאת ספק מקומי.
  • למידה מאינטראקציות: מערכות AI משתפרות עם השימוש, לומדות מאינטראקציות בעבר כדי לשפר חיפושים עתידיים. למידה מתמשכת זו עוזרת למנוע החיפוש להפוך לאינטליגנטי יותר, מספקת תוצאות רלוונטיות יותר והבנה טובה יותר של דפוסי שאילתות מורכבים.
  • משוב משתמש: AI יכול להשתמש במשוב מרומז ומפורש של משתמשים על תוצאות החיפוש כדי לחדד ולשפר את תוצאות החיפוש הבאות. משוב יכול לבוא בצורה של דפוסי קליקים, זמן שהושקע בקישור או קלט ישיר לגבי התועלת של המידע שסופק.
  • אופטימיזציה של חיפוש קולי: עם השימוש הגובר בעוזרים דיגיטליים, AI מאפשר חיפוש קולי, ומאפשר לממשק שיחה לפרש ולהגיב לשאילתות מדוברות.
  • חיפוש חזותי: טכנולוגיות חיפוש חזותי מונעות בינה מלאכותית מאפשרות למשתמשים לחפש באמצעות תמונות במקום טקסט, מה שיכול להיות שימושי במיוחד לקניות, מחקר ולמידה.
  • מאבק במידע מוטעה: כלי בינה מלאכותית משמשים כדי לזהות ולסנן תוכן באיכות נמוכה, כגון חדשות מזויפות או מידע מטעה, ובכך לשפר את האמינות של תוצאות החיפוש.
  • אופטימיזציה: הופעתה של AI בטכנולוגיית החיפוש שינתה גם את הנוף של SEO. משווקים מתמקדים כעת ביצירת תוכן המתאים לכוונת המשתמש ולהקשר במקום למקד למילות מפתח ספציפיות.
  • חווית משתמש וממשק: AI אפשרה למנועי החיפוש להציע ממשק אינטראקטיבי ואינטואיטיבי יותר (UI). תכונות כמו צ'אטבוטים המופעלים על ידי בינה מלאכותית יכולות להנחות את המשתמשים למצוא את התשובות שלהם בצורה אינטראקטיבית ומושכת יותר.

מנועי החיפוש יהפכו אפילו יותר משולבים עם AI, מה שיהפוך אותם לא רק לספריית קישורים אלא למנוע תשובות מקיף המסוגל למשוך משתמשים בשיחה, להבין שאילתות מורכבות ולספק מידע או פעולות מדויקות בתגובה.

מנועי החיפוש כבר מתקדמים לקראת שילוב תוצאות יותר הקשריות ומותאמות אישית. תפקידה של AI בהפיכת החיפוש לשירות שמבין את כוונה מאחורי שאילתות ולא רק תוכן מבטיח שעתיד החיפוש יהיה הרבה יותר אינטואיטיבי ומותאם לצרכי המשתמש האישיים.

קידום אתרים עוסק בתוצאות עסקיות

ההשקעה שלך בדירוג אורגני קשורה לתוצאות עסקיות. ותוצאות עסקיות עוסקות במתן ערך באמצעות מאמצי התוכן והשיווק שלך ללקוחות פוטנציאליים וקיימים. ההבנה כיצד הדירוג עוזר לך לבנות הכרה וסמכות למותג עם מנועי חיפוש, להעניק ערך ללקוחות פוטנציאליים, לספק ערך נוסף ללקוחות הנוכחיים ולהניע את המשתמשים במנועי החיפוש לעשות איתך עסקים היא המטרה הסופית של קידום אתרים. למשתמשים במנועי חיפוש יש כוונה לחקור ולעתים קרובות כוונה לרכוש - זה צריך להיות מוקד עצום של מאמצי השיווק הדיגיטלי הכוללים שלך.

האם זה עובד? שיתפנו את התוצאה הזו עם לקוח מרובה מיקומים שבו תעדפנו את האופטימיזציה שלו, בנינו מחדש את האתר שלו, שכתבנו את התוכן שלו, הפנינו מחדש את התנועה שלו, וסיפקנו חוויה מעולה מרובת שפות... הכל ממנפים אסטרטגיות חיפוש אורגניות. זוהי תנועת רכישת חיפוש אורגני חודשית משנה לשנה:

תעבורת SEO

אם אתה זקוק ליועץ טוב וישר שמבין כיצד למנף חיפוש אורגני כדי להגדיל את התוצאות העסקיות, להפחית עלויות, לשפר את הדיווח ולשלב אותו בתוכנית שיווק רב-ערוצית... צור קשר עם המשרד שלי, DK New Media.

Douglas Karr

Douglas Karr הוא CMO של פתח INSIGHTS ומייסד ה Martech Zone. דאגלס סייע לעשרות סטארט-אפים מצליחים של MarTech, סייע בבדיקת נאותות של למעלה מ-5 מיליארד דולר ברכישות והשקעות של Martech, וממשיך לסייע לחברות ביישום ואוטומציה של אסטרטגיות המכירות והשיווק שלהן. דאגלס הוא מומחה ודובר בטרנספורמציה דיגיטלית ומוכר בינלאומי ב-MarTech. דאגלס הוא גם מחבר שפורסם של מדריך Dummy וספר מנהיגות עסקית.

מאמרים נוספים

לחצן חזרה למעלה
סְגוֹר

זוהה חסימת מודעות

Martech Zone הוא מסוגל לספק לך תוכן זה ללא עלות מכיוון שאנו מייצרים רווח מהאתר שלנו באמצעות הכנסות ממודעות, קישורי שותפים וחסויות. נשמח אם תסיר את חוסם המודעות שלך בזמן שאתה צופה באתר שלנו.