מה עובד ומה לא בפרסום מקוון + מדדי מפתח

88135304 מ '2015

שיווק של שרפה מדריך פרסום מקוון ומידודים לשנת 2008 + מדדים נולד מתוך אמונה שפרסום מקוון כרגע אינו מובן לא נכון, וכתוצאה מכך הוא מנוצל פחות. זה לא אומר שמפרסמים קיימים צריכים פשוט להגדיל את ההוצאות באינטרנט. במקום זאת, אנו חושבים שמפרסמים שיכולים למצוא איזון בין מיקוד חסכוני, יעיל ופרסום סואן ומרתק מאוד, ישיגו החזר השקעה טוב יותר עבור עצמם וחוויה מקוונת חיובית הרבה יותר עבור הצרכנים. חלקים נעים רבים משתלבים בקמפיין מקוון, ולכן זו משימה לא פשוטה.

גוש המכשול הראשון, שיש להתגבר עליו, הוא שמתמטיקה תקשורתית של הישנים מבוססת על המגבלות של מדיה מסורתית, לינארית, אנלוגית, ואינה משקפת את המציאות של מדיה דיגיטלית לא ליניארית. מסיבה זו, מתמטיקה במדיה דיגיטלית צריכה להיות מתוחכמת ומקובלת יותר בקרב אנשי התקשורת. אחת הדרכים הברורות יותר להוסיף תחכום לרכישות מדיה דיגיטלית היא לבחון מקרוב את התדירות. מדיה מסורתית אינה מאפשרת לשלוט בתדרים ברמה האישית, אך דיגיטלית כן. לשם כך השגנו נתונים מ- InsightExpress המראים כיצד התדירות משפיעה על יעילות המודעות, בדקנו את שיעורי ההמרה המצטברים לפי תדירות החשיפה מדובליק, ואז הסברנו כיצד ליישם מדיניות מכסת תדרים הגיונית לכל אסטרטגיית פרסום.

מגבלה נוספת של תכנון מתמטיקה מסורתי ומתמטיקה היא חוסר התחשבות באיכות ברמת הצרכן הבודד. בטכניקות קנייה מסורתיות, כמות מסוימת של "בזבוז" אינהרנטית וקשה להסביר אותה. מפרסמים דיגיטליים יכולים וצריכים להתחשב במדדים איכותיים בעת תכנון מדיה. זה יכול ללבוש צורות רבות, החל ממיקוד התנהגותי מתקדם וכלה בהקצאת ערך לפי שיעורי המרה. אנו מציגים דרכים להקצות איכות למיקומים באמצעות מעקב עיניים, ויעילות מדיה באמצעות מחקרי אפקטיביות חוצה מדיה. העניין הוא שחישוב טווח הגעה יעיל ולא רק טווח הגעה צריך להיות הנורמה בפלטפורמות דיגיטליות.

אנחנו לא חושבים שיש כדור קסם ליצירת המודעה המושלמת, וממש מעודדים אנשים להיות יצירתיים ולנסות דברים חדשים. על פי המחקר שלנו, המפרסמים מנסים דברים חדשים ובודקים אותם כל הזמן שעושים טוב באופן עקבי. אנו מעודדים מאוד מחקר ובדיקה ומראים הוכחה מהסקר שלנו כי מחקר איכותני, המשפיע על התובנות הנוגעות ליצירת מודעות, יכול להיות יעיל יותר מנקודת מבט של החזר ROI מאשר שיפור מעקב או בדיקת A / B.

מיקוד לפי הקשר והתנהגותי משפר את הפרסום המקוון

לבסוף, Analytics צריכה להשתפר בשילוב מדדים מודליים לצורך יעילותם. על ידי תכנון לוחות מחוונים של מיתוג המשלבים את שני מדדי המותג המוקרנים מנתוני מדגם סקר עם מדדים שנצפו, כמו הופעות וקליקים, ניתן למשווקים לקבל תמונה מלאה יותר של מה שקורה בפועל בקמפיין מקוון. יש יותר מדי נתונים ואין מספיק תובנות שם.

אין לנו את כל התשובות, אך יש לנו הרבה מהן, ובמקום שאין, אנו מקווים לספק דיון, רעיונות חדשים ובדיקות. דוחף פרסום מקוון מהמקום אליו זה יכול להיות יהיה תהליך איטי, אבל זה תהליך שאנחנו מצפים להשתתף בו.

תגובות 3

  1. 1

    זה לא יקרה. אין פרסום במדיה החברתית מעבר למודעות באנר. כל השאר הוא דואר זבל. ההימור הטוב ביותר הוא מיקום מוצרים ביוטיוב

  2. 2

    כרגע אני בכנס אד טק בפריז והנושא החוזר העיקרי כאן הוא שלושה דברים:

    1. טווח הגעה ממוקד - למרות שתוכן ואיכות חשובים ביותר, ידיעת ההרגלים של הקוראים חשובה עוד יותר. אתרי רשתות חברתיות הם הבחירה הברורה רק משום שהם שומרים את המידע הרב ביותר על המשתמשים שלהם. עם זאת, ככל שעובר הזמן ואתרי תוכן טובים מבססים את קהל הקוראים שלהם על מנויים בין אם התוכן הוא בחינם ובין אם הוא פרמיום, אתרים אלה יהוו את המיקום האידיאלי לפרסום מקוון. הקמת רשת הבלוגים פורבס 400 היא ההוכחה לכך.
    2. הוצאות פרסום מקוונות - מייקל קליינדל מוונדרלופ ציטט כי בתוך שנה מהאחוז הכולל של כל הוצאות הפרסום, בין אם זה טלוויזיה, רדיו, עיתונים וכו ', 10% יהיו מקוונים. הוא באופן אישי חשב שאפילו 10% נמוכים מדי, והוא סבור כי בריטניה תתקרב ל -50% בתוך שנה.
    3. ככל שהטלוויזיה הדיגיטלית צומחת, גם הפרסום המקוון בטלוויזיה הולך וגדל. גורם עצום נוסף הוא העלייה במהירויות האינטרנט. חברות מסוימות (אצטרך לבדוק את ההערות שלי) מבטיחות מהירות הורדה של 100 מגה בייט בבתים אישיים בתוך שנה. האם מישהו יצפה בטלוויזיה מבוססת כבלים או יבשתית יותר ברגע שזה יקרה? זו תהיה תחרות ענקית.

    כפי שציין דאג, זה יהיה על דיווח וניתוח. זו כנראה הסיבה שרשתות הפרסום משקיעות כל כך הרבה כסף בטכנולוגיית ידיעות ידידותית ללקוחות.

    באופן אישי, אני מאמין שהיו מספר התחלות שווא באינטרנט. אני מאמין שאנחנו חווים את זה כרגע לנייד. עם זאת, למרות היעדר החזון הנוכחי לפרסום אפקטיבי ויעיל בסלולר, האינטרנט מורכב כעת מדור שלם של אנשים שהספיקו ללמוד מטעויות העבר ולבסוף לתקן זאת.

    • 3

      מיכאל,

      אתה יכול להודות לטים משווק שרפה על הפוסט הנהדר הזה - הזמנתי אותם לעשות פוסט אורח והם העלו נושא יוצא מן הכלל! המשוב שלך יוצא מן הכלל.

      דאג

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.