מה עובד ומה לא בפרסום מקוון + מדדי מפתח

88135304 מ '2015

שיווק של שרפה מדריך פרסום מקוון ומידודים לשנת 2008 + מדדים נולד מתוך אמונה שפרסום מקוון כרגע אינו מובן לא נכון, וכתוצאה מכך הוא מנוצל פחות. זה לא אומר שמפרסמים קיימים צריכים פשוט להגדיל את ההוצאות באינטרנט. במקום זאת, אנו חושבים שמפרסמים שיכולים למצוא איזון בין מיקוד חסכוני, יעיל ופרסום עמוס ומרתק מאוד, ישיגו החזר השקעה טוב יותר עבור עצמם וחוויה מקוונת חיובית הרבה יותר עבור הצרכנים. חלקים נעים רבים משתלבים בקמפיין מקוון, ולכן זו משימה לא פשוטה.

גוש המכשול הראשון, שיש להתגבר עליו, הוא שמתמטיקה תקשורתית של הישנים מבוססת על המגבלות של מדיה מסורתית, לינארית, אנלוגית, ואינה משקפת את המציאות של מדיה דיגיטלית לא-לינארית. מסיבה זו, המתמטיקה במדיה הדיגיטלית צריכה להיות מתוחכמת יותר ומקובלת יותר בקרב אנשי התקשורת. אחת הדרכים הברורות יותר להוסיף תחכום לרכישות מדיה דיגיטלית היא לבחון מקרוב את התדירות. מדיה מסורתית אינה מאפשרת לשלוט בתדרים ברמה האישית, אך דיגיטלית כן. לשם כך השגנו נתונים מ- InsightExpress המראים כיצד תדירות משפיעה על יעילות המודעות, בדקנו את שיעורי ההמרה המצטברים לפי תדירות החשיפה מדובליק, ואז הסברנו כיצד ליישם מדיניות מכסת תדרים הגיונית לכל אסטרטגיית פרסום.

מגבלה נוספת של תכנון מתמטיקה מסורתי ומתמטיקה היא חוסר התחשבות באיכות ברמת הצרכן הבודד. בטכניקות קנייה מסורתיות, כמות מסוימת של "בזבוז" אינהרנטית וקשה להסביר אותה. מפרסמים דיגיטליים יכולים וצריכים להתחשב במדדים איכותיים בעת תכנון מדיה. זה יכול ללבוש צורות רבות, החל ממיקוד התנהגותי מתקדם וכלה בהקצאת ערך לפי שיעורי המרה. אנו מציגים דרכים להקצות איכות למיקומים באמצעות מעקב עיניים, ויעילות מדיה באמצעות מחקרי אפקטיביות חוצה מדיה. העניין הוא שחישוב טווח הגעה יעיל ולא רק טווח הגעה צריך להיות הנורמה בפלטפורמות דיגיטליות.

אנחנו לא חושבים שיש כדור קסם ליצירת המודעה המושלמת, וממש מעודדים אנשים להיות יצירתיים ולנסות דברים חדשים. על פי המחקר שלנו, המפרסמים מנסים דברים חדשים ובודקים אותם כל הזמן שעושים טוב באופן עקבי. אנו מעודדים מאוד מחקר ובדיקה ומראים הוכחה מהסקר שלנו כי מחקר איכותני, המשפיע על התובנות הנוגעות ליצירת מודעות, יכול להיות יעיל יותר מנקודת מבט של החזר השקעה מאשר שיפור מעקב או בדיקת A / B.

מיקוד לפי הקשר והתנהגותי משפר את הפרסום המקוון

לבסוף, Analytics צריכה להשתפר בשילוב מדדים מודליים לצורך יעילותם. על ידי תכנון לוחות מחוונים של מיתוג המשלבים את שני מדדי המותג המוקרנים מנתוני מדגם הסקר עם מדדים שנצפו, כמו הופעות וקליקים, ניתן למשווקים לקבל תמונה מלאה יותר של מה שקורה בפועל בקמפיין מקוון. יש יותר מדי נתונים ואין מספיק תובנות שם.

אין לנו את כל התשובות, אך יש לנו הרבה מהן, ובמקום שאין, אנו מקווים לספק דיון, רעיונות חדשים ובדיקות. דוחף פרסום מקוון מהמקום אליו זה יכול להיות תהליך איטי, אבל זה אנו מצפים להשתתף בו.

תגובות 3

  1. 1

    זה לא הולך לקרות. אין פרסום במדיה החברתית מעבר למודעות באנר. כל השאר זה ספאם. ההימור הטוב ביותר הוא מיקום מוצר ביוטיוב

  2. 2

    אני כרגע בכנס Ad Tech בפריז והנושא העיקרי שחוזר על עצמו כאן הוא שלושה דברים:

    1. טווח הגעה ממוקד - למרות שתוכן ואיכות חשובים ביותר, הכרת ההרגלים של הקוראים שלך חשובה אפילו יותר. אתרי רשתות חברתיות הם הבחירה הברורה רק בגלל שהם מאחסנים את מירב המידע על המשתמשים שלהם. עם זאת, ככל שהזמן עובר ואתרי תוכן טובים מבססים את קהל הקוראים שלהם על מנויים בין אם התוכן הוא חינמי או פרימיום, אתרים אלו יהיו מיקום המיקום האידיאלי לפרסום מקוון. יצירת רשת הבלוגרים פורבס 400 היא הוכחה לכך.
    2. הוצאות פרסום מקוונות - מייקל קליינדל מ-Wunderloop ציטט שתוך שנה מהאחוז הכולל של כל הוצאות הפרסום, בין אם זה טלוויזיה, רדיו, עיתונים וכו', 10% יהיו מקוונים. הוא באופן אישי חשב שאפילו 10% הם נמוכים מדי והוא סבור שבריטניה תתקרב ל-50% תוך שנה.
    3. ככל שהטלוויזיה הדיגיטלית צומחת, גם פרסום הטלוויזיה המקוון צומח. גורם עצום נוסף הוא העלייה במהירויות האינטרנט. חברות מסוימות (אצטרך לבדוק את ההערות שלי) מבטיחות מהירות הורדה של 100MB בבתים אישיים תוך שנה. האם מישהו יראה יותר טלוויזיה מבוססת כבלים או יבשתית ברגע שזה יקרה? זו תהיה תחרות ענקית.

    כפי שדאג ציין, זה יעסוק בדיווח וניתוח. זו כנראה הסיבה שרשתות הפרסום משקיעות כל כך הרבה כסף בטכנולוגיית דיווח ידידותית ללקוח.

    באופן אישי, אני מאמין שהיו מספר התחלות שווא באינטרנט. אני מאמין שאנחנו חווים את זה כרגע לנייד. עם זאת, למרות חוסר החזון הנוכחי לפרסום טוב טוב בסלולר, האינטרנט מורכב כיום מדור שלם של אנשים שהספיקו ללמוד מטעויות העבר ולבסוף לעשות את זה נכון.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.