מדוע מיקוד לפי הקשר הוא קריטי עבור משווקים שמנווטים בעתיד חסר העוגיות

פרסום לפי הקשר

אנו חיים בשינוי פרדיגמה עולמי, שבו חששות פרטיות, יחד עם מותו של העוגיה, מפעילים לחץ על משווקים להעביר קמפיינים מותאמים אישית ואמפתיים יותר, בסביבות הבטוחות למותג. אמנם זה מציב אתגרים רבים, אך הוא גם מציע הזדמנויות רבות עבור משווקים לפתוח טקטיקות מיקוד הקשר אינטליגנטיות יותר.

מתכונן לעתיד חסר עוגיות

הצרכן המתמצא יותר ויותר בפרטיות דוחה כעת את קובץ ה- cookie של צד שלישי, עם דוח משנת 2018 שחושף 64% מהעוגיות נדחות, באופן ידני או באמצעות חוסם מודעות - והדבר היה לפני יישום חקיקה חדשה בנושא פרטיות. נוסף על כך, 46% מהטלפונים דוחים כעת כ -79% מהעוגיות, ומדדים מבוססי עוגיות לעיתים קרובות מגדילים את ההגעה ב 30-70%. 

עד שנת 2022, גוגל תחסל את קובץ ה- cookie של הצד השלישי, דבר ש- Firefox ו- Safari כבר השיגו. ניתן חשבונות Chrome עבור יותר מ 60% משימוש בדפדפן האינטרנטזה עניין גדול עבור משווקים ומפרסמים, במיוחד אלה המשתמשים בתכנות. דפדפנים אלה עדיין יאפשרו עוגיות של צד ראשון - לפחות לעת עתה - אך מה שברור הוא שכבר לא ניתן לסמוך על העוגיה באותה מידה כדי ליידע את המיקוד ההתנהגותי. 

מהו מיקוד לפי הקשר?

מיקוד לפי הקשר הוא דרך למקד לקהלים רלוונטיים באמצעות מילות מפתח ונושאים שמקורם בתוכן סביב מלאי המודעות, שאינו דורש קובץ cookie או מזהה אחר.

מיקוד לפי הקשר עובד באופן הבא

  • התוכן מסביב מלאי מודעות בדף האינטרנט, או שאכן הגופים והנושאים המצויים בסרטון, חולצים ומועברים למנוע ידע. 
  • המנוע משתמש אלגוריתמים להעריך את התוכן על בסיס שלושה עמודים, "בטיחות, התאמה ורלוונטיות" וההקשר בו הוא מיוצר. 
  • פתרונות מתקדמים יותר יכולים לשכב נוסף נתונים בזמן אמת קשור להקשר של הצופה ברגע המודעה נצפית ומרובדת, למשל אם מזג האוויר חם או קר, זה יום או לילה, או אם מדובר בצהריים.
  • יתר על כן, במקום אותות מבוססי עוגיות, הוא משתמש בזמן אמת אחר אותות מבוססי הקשר, כגון עד כמה אדם קרוב לנקודת עניין, האם הוא בבית, או האם הוא נוסע וכו '.
  • אם ציון התאמה חורג מסף הלקוחות, פלטפורמת הצד הביקוש (DSP) מוזעקת להמשיך לקנות את המדיה.

מיקוד לפי הקשר מתקדם מנתח טקסט, שמע, וידאו ותמונות ליצירת פלחי מיקוד לפי הקשר המותאמים לאחר מכן לדרישות מפרסמים מסוימות, כך שהפרסום יופיע בסביבה רלוונטית ומתאימה. כך למשל, מאמר חדשותי על האוסטרליה הפתוחה עשוי להראות את סרינה וויליאמס לובשת נעלי טניס של השותפה לחסות, ואז מודעה לנעלי ספורט יכולה להופיע בסביבה הרלוונטית. במקרה זה, הסביבה רלוונטית למוצר. 

מיקוד לפי הקשר טוב מבטיח גם שההקשר אינו משויך לרעה למוצר, כך שבדוגמה שלעיל, הוא יבטיח שהמודעה לא תופיע אם המאמר היה שלילי, חדשות מזויפות, מכיל הטיה פוליטית או מידע מוטעה. לדוגמה, המודעה על נעלי טניס לא תופיע אם המאמר עוסק בכמה רע נעלי טניס גורמות לכאב. 

יעיל יותר משימוש בעוגיות צד שלישי?

מיקוד לפי הקשר למעשה הוכח כיעיל יותר ממיקוד באמצעות קובצי Cookie של צד שלישי. למעשה, מחקרים מסוימים מציעים כי מיקוד לפי הקשר יכול הגדל את כוונת הרכישה ב -63%, לעומת מיקוד ברמת הקהל או הערוץ.

אותם מחקרים מצאו 73% מהצרכנים חשים מודעות רלוונטיות לפי הקשר השלים את התוכן הכללי או את חווית הווידאו. בנוסף, צרכנים הממוקדים ברמת ההקשר היו 83% יותר סביר להמליץ ​​על המוצר בפרסומת, מאשר אלו הממוקדים ברמת הקהל או הערוץ.

מיטיב המותג הכללי היה גבוה ב -40% לצרכנים ממוקדים ברמה ההקשרית, והצרכנים הציגו מודעות בהקשר דיווחו שהם ישלמו יותר עבור מותג. לבסוף, מודעות עם הרלוונטיות ההקשרית ביותר הועלו 43% יותר אירוסים עצביים.

הסיבה לכך היא שהגעה לצרכנים בחשיבה הנכונה ברגע הנכון גורמת למודעות להדהד טוב יותר, ולכן משפרת את כוונת הרכישה הרבה יותר ממודעה לא רלוונטית העוקבת אחר צרכנים ברחבי האינטרנט.

זה כמעט לא מפתיע. צרכנים מופגזים בשיווק ופרסום על בסיס יומי, ומקבלים אלפי הודעות מדי יום. זה מחייב אותם לסנן ביעילות הודעות לא רלוונטיות, ולכן רק הודעות רלוונטיות עוברות לבדיקה נוספת. אנו רואים את ההתרגזות הצרכנית הזו על ההפצצה המשתקפת בשימוש המוגבר בחוסמי מודעות. עם זאת, הצרכנים קשובים להודעות הרלוונטיות למצבם הנוכחי, ומיקוד לפי הקשר מגדיל את הסבירות שמסר רלוונטי עבורם כרגע. 

התקדמות מיקוד לפי הקשר תאפשר למשווקים לחזור למה שהם צריכים לעשות - יצירת קשר אמיתי, אותנטי ואמפתי עם הצרכנים במקום הנכון ובזמן הנכון. כאשר השיווק הולך 'אחורה לעתיד', מיקוד לפי הקשר יהיה הדרך החכמה והבטוחה יותר להניע מסרים שיווקיים טובים ומשמעותיים יותר בקנה מידה.

קרא עוד על מיקוד לפי הקשר בעיתון הלבן האחרון שלנו:

הורד את כתיבת המיקוד לפי הקשר

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.