בלוגים לעסקים: טריקים חדשים לכלבים זקנים

פתיחת בלוגים ארגונית

איש אינו יכול להתווכח על המוחלט שליטה בבלוגים על פופולריות ובתורו, דירוג מנועי החיפוש. הפופולריות של הבלוגים נובעת משיטת התקשורת החדשה הזו שהתפתחה באינטרנט - נאה יותר, מעודן ואמיתי פחות.

טכנוראטי עוקבת אחריה 112.8 מיליון בלוגים כרגע עם אלפי בלוגים שנוצרים בכל שעה. יישומי קוד פתוח כמו וורדפרס, Blogger, או טיפוס רפידות ווקס הפוך את הבלוגים לקלים. בכל חברה, אם לא בכל מחלקת IT, תמצא לפחות אדם אחד שעוסק בבלוגים. זה פשוט:

כתוב + פרסם = בלוג?

נשמע קל, נכון? זו הדרך המדויקת שבה מתייחסים ליועצי שיווק כשאנחנו נכנסים לארגון ודנים בבלוגים כחלק מאסטרטגיות שיווק כולל. חברות דנות בבלוגים כאילו זה פריט ברשימת הבדיקה לשנת 2008. שאל חברה אם היא מכתבת בלוגים ואתה מקבל את "כן". אם לא, שאל אותם באיזו פלטפורמה הם מסתכלים והם מגיבים עם כל אחת מה"חופשיות ".

זה לא כזה קל

אם הבלוגים הארגוניים היו כה פשוטים, מדוע מספר הבלוגים צונח? ישנן מספר סיבות:

  • שיחות משמימות לא מושכות קוראים.
  • בלוגים עסקיים הופכים להודעות לעיתונות מחדש.
  • הנושאים אינם מעוררים תגובות או מסלולים.
  • בפוסטים חסרה אישיות ומנהיגות מחשבתית.

בקיצור, הסיבה לכך שבלוגים עסקיים נכשלים היא משום שתאגידים מחליפים אפליקציית בלוגים במערכת ניהול התוכן שלהם.

עסקים זקוקים לעזרה!

ישנם שני מפתחות לבלוגים מוצלחים שעסקים מתעלמים מהם לחלוטין:

  1. אסטרטגיה.
  2. פלטפורמה התומכת באסטרטגיה.

כל בחור IT עם אונקיית חוש יכול לזרוק את וורדפרס על שרת ולספק למנכ"ל כניסה. זו דרך בטוחה להבטיח את אורך החיים הקצר של הבלוג העסקי שלך. זה הרבה כמו לצאת ולהקים עסק לטיפוח דשא מכיוון שהבנת איך להקים מכסחת דשא משלך.

  • השגת סמכויות ותוצאות מנועי חיפוש דורשת ניתוח אינטנסיבי מאוד של העסק שלך, המתחרים שלו, הנוכחות שלו באינטרנט כרגע והיכן שתרצה שהוא יהיה.
  • יישום פלטפורמת בלוגים המנחה את הבלוגר ללא מאמץ בתהליך הפרסום, מסייע לכותב חסר היכולת הטכנית לייצר תוכן אופטימיזציה, ואז מארגן באופן אוטומטי כי התוכן לקבלת תוצאות חיפוש מקסימליות (שהוחלט בניתוח ובאסטרטגיה הקודמת) הוא המפתח להצלחת הבלוג העסקי.
  • כתיבת בלוגים היא הצלחה לא בין לילה. תוצאות בלוגים נהדרות דורשות מומנטום וניתוח ושיפור מתמיד. עם כתיבת בלוגים עסקיים, הייתי ממליץ גם על גישה קבוצתית בה הצוות מבטיח שאנשים מבצעים על פי אסטרטגיה ולוח זמנים מקיפים.
  • תוכן אינו מונע ואינו מאושר על ידי שיווק. אם יש משעמם שיחה שיש, זה לעתים קרובות בגלל ניקוי של תוכן מאת האח הגדול.

אסטרטגיה + כתיבה + פרסום + אופטימיזציה = בלוג עסקי!

אני אוהב את וורדפרס והבלוג הזה לא ישתנה מאותה פלטפורמת בלוגים. עם זאת, זה לא אומר ש- WordPress הוא הפיתרון האידיאלי. במסך 'צור פוסט חדש' שלי, יש לא פחות מ -100 אפשרויות ... תגים, קטגוריות, סטטוס, קטע, trackbacks, תגובות, פינגים, הגנת סיסמה, שדות מותאמים אישית, סטטוס פוסט, פוסטים עתידיים .... אֲנָחָה. זרוק את המסך הזה לפני כל אחד וזה קצת מרתיע!

העסק שלך לא צריך להיות חייב לחנך משתמשים כיצד להשתמש בפלטפורמת בלוגים. אתה אמור להיות מסוגל להתחבר, לפרסם ולפרסם באמת. תנו ליישום לעשות את השאר!

ציון מילות מפתח

הנה דוגמה אחת לתכונה נהדרת שתמצא בה Compendium Blogware, כלי שיעזור למחבר להתרכז במילות המפתח ובביטויים שבתפקידו, כך שיש לו את הכוח להרים אותו על ידי מנועי החיפוש.

אם אתה כותב מעט מדי או יותר מדי מילות מפתח וביטויים, הציון שלך יירד! זה כלי קטן ומרתק שכתב החבר, פי ג'יי הינטון. מומלץ למחברים לכתוב עבור הקורא, אך הם יכולים להשיג זאת ו צפיפות מילות מפתח נהדרת עם כלי גאוני כזה.

תמונת מסך של חוזק מילות מפתח

כלי כמו Compendium מגיע עם צוות אנשי מקצוע שעוזרים לך לבנות את האסטרטגיה, ויישום שמסייע לך לבצע אפקטיבי על אסטרטגיה זו. ואתה אפילו לא צריך את איש ה- IT שלך כדי להתערב! אם אינך מעוניין לראות את הבלוג העסקי שלך יורד מהצינורות, מצא את האנשים הנכונים וקבל את הכלי הנכון לבצע איתו.

היה לי העונג לבקר קפה עם כריס בגט הבוקר (הוא גם פורסם על מחקר פורסטר בבלוגים.

מצבור is עבודה - ריכוז תוכן ומניב טונות של תנועה לעסקים שנרשמו. הקוראים מאורסים וחוזרים - והעסקים צומחים מהתוצאות. זו תקופה מרגשת עבור החברה והטרנדים של קומפנדיום הם ההפך הגמור מאותם מגמות שפורסטר צפה בהם.

גילוי נאות מלא: אני בעל מניות במכלול ועבדתי עם כריס ועלי בימים הראשונים. Compendium היה אז תיאוריה ולוח שיחות, אבל כריס והצוות הפכו את השיחה הזו לחברה לא קטנה! זו כבר לא תיאוריה, זו יישום שמשנה את הבלוגים העסקיים.

תגובות 7

  1. 1

    פוסט מצוין, דאג.

    בלוגים עסקיים עשויים לרדת מכיוון שהמאמצים המוקדמים מעולם לא למדו כיצד להמיר את קוראי הבלוגים ללקוחות, בעיה המשותפת לרוב האתרים. כעת, הם מנסים כלים שונים.

    אני לא חושב שבלוגים עסקיים באמת נבדקו עדיין, לפחות לא על ידי חברות רבות שהסיכוי להן יצליח בכך. הסיבה לכך היא תאימות היא נושא כזה.

    בעיות תאימות מונעות מהרבה מהחברות הטובות ביותר לבלוג. חברות ציבוריות חייבות להיזהר מאוד לא להצהיר הצהרות צופות פני עתיד שיכולות לפתות משקיעים לרכוש את מניותיהן. חברות פרטיות בראשות אנשי חזון (פוטנציאל הבלוגרים הטובים ביותר) אינן להוטות לחלוק את תהליכי החשיבה שלהן עם המתחרים.

    אז מי נשאר? שיווק חברות עממיות ודרג בינוני שאינן גדולות מספיק כדי להפוך לציבוריות או בעלות חזון מספיק בכדי לשנות את העולם. זה מוביל לבלוגים משעממים מלאים בטחונות של החברה והודעות לעיתונות.

    התשובה? ובכן, אני עדיין עובד על זה. להשיג את האנשים הנכונים לבלוג זה לא קל. אך ברגע שהם מתחילים, הנה כמה טיפים להקל על בלוגרים עסקיים לשמור על האש הבוערת:

    1) קבל עזרה. המנכ"ל יכול להיות הבחור שאתה רוצה בקו המקוון של הבלוג, אך הוא לא צפוי להעדיף אותו. שים מישהו אחר האחראי על כך שהפוסטים ייכתבו ויועלו.

    2) צור לוח שנה עריכה. קבע על מה אתה מתכוון לדבר מראש, העביר אותו מעבר לצוות המשפטי ואז תביא לסופרים שלך לעבוד על ההודעות.

    3) כתוב מה הלקוחות שלך צריכים. משעמם נמצא במוחו של הקורא (או עינו של המתבונן, או משהו). אם הבלוג מכוון להוסיף ערך אמיתי ללקוחות הפוטנציאליים של החברה, יהיה קל יותר להמיר את הקוראים ללקוחות.

    שוב תודה על פוסט נהדר.

    נֶקַע

  2. 3

    פוסט נהדר, כרגיל.

    אבל אני כן רוצה לשאול, איך הגעת למידת התכונה של קומפנדיום שהדגשת? האם לקוח שלך משתמש בו? או שמא פוסט זה היה בחסות Compendium? זה באמת בא כמו פרסומת.

    שים לב שאני לא מאשים אותך, וגם אם זה היה תשלום עבור משרה אני עדיין חושב עלייך מאוד, אבל אני פשוט סקרן ביותר ...

    • 4

      היי מייק,

      אין דאגות שם! סיפקתי גילוי מסוים בסוף הפוסט - עזרתי לפתח את הנחת היסוד המקורית של קומפנדיום עם כריס בגט ואני בעל מניות בעסק.

      פי.ג'יי הינטון הוא מפתח ב- Compendium ו (זה צירוף מקרים) גם חבר 'שטן' של גביע השעועית איפה אני מסתובב. שוחחתי עם PJ על כמה רעיונות שיעזרו לבלוגר לכתוב בזמן שהוא כותב - ו- PJ סיפק לי תובנה לגבי התכונה הזו שטרם פורסמה.

      עלי מכירות העלה את הרעיון ואני חושב שהוא מבריק.

      דאג

  3. 5
    • 6

      אין בעיה, מייק! אני תמיד אהיה פתוח איתך - ואעריך שמאתגרים אותי. אני חושב שזו 'חובתי' כבלוגרית. אם אני אכתוב את המילים, עדיף שאוכל לגבות אותם!

  4. 7

    כתיבת בלוגים היא דרך נהדרת עבור חברה להגיע ליותר אנשים. זה מאפשר לחברה להראות צד אחר בעסק שלה. בנוסף, זה עוזר להגדיל את הדירוג שלהם במנוע חיפוש. מכיוון שבלוגים הם דרך טובה ליצור קשר עם הלקוחות שלך ולהרחיב את הרשת החברתית שלך, עליך להיות זהיר ועקבי עם הבלוגים שלך.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.