אם צוות התוכן שלך פשוט עשה זאת, היית מנצח

זכייה

יש שם כבר המון מאמרים על כמה נורא התוכן הוא. ויש מיליוני מאמרים כיצד לכתוב תוכן מעולה. עם זאת, אני לא מאמין שאף סוג המאמר אינו מועיל במיוחד. אני מאמין ששורש התוכן הגרוע שאינו מבצע הוא רק גורם אחד - מחקר לקוי. מחקר גרוע של הנושא, הקהל, המטרות, התחרות וכו 'מביא לתוכן נורא חסר את האלמנטים הדרושים כדי לנצח.

משווקים רוצים להוציא יותר על שיווק תוכן, אך הם עדיין מתקשים לייצר תוכן מרתק (60%) ומדידת ביצועים (57%). סוז'אן פאטל

לא רק שאנחנו נאבקים לייצר ולמדוד את אסטרטגיות התוכן שלנו, אנו מייצרים יותר תוכן ממה שאפשר אפילו לצרוך. ידידי הטוב מארק שייפר, קורא לזה הלם תוכן.

אני יודע שאתה נתון למטח של הסחות דעת מתוכן מדהים יותר ויותר. בשביל שאשמור בפשטות על "נפש הנפש" שיש לי איתך היום בבלוג זה, אצטרך ליצור תוכן טוב משמעותית, שכמובן ייקח יותר זמן באופן משמעותי. אני כנראה אצטרך לשלם לפייסבוק ואחרים כדי לתת לך הזדמנות אפילו לראות את זה בגלל תחרות התוכן הזו לתשומת לב. מרק שייפר

הבעיה ממשיכה להטריד את המשווקים בשנים האחרונות, ולכן עבדתי עם מוסדות חינוך שונים בפיתוח תוכניות הלימוד שלהם לשיווק תוכן. בסך הכל, פיתחתי את שלנו מסע שיווקי זריז, וההדרכה בתוך משלבת תהליך עבור הצוותים שלנו לפיתוח תוכן עבור לקוחותינו והנכסים שלנו.

זה לא פשוט ודורש מאמץ, אבל הנה רשימת ביקורת שתבטיח שהצוות שלך יפיק את התוכן הכי טוב שאפשר:

רשימת תוכן מנצחת

  1. מטרות - מה אתה מנסה להשיג עם התוכן שלך? האם הוא מתפרסם בכדי לבנות מודעות, מעורבות, סמכות, לקדם המרות, לשפר שימור, למכור לקוחות או לשפר את חוויית הלקוח הכוללת? איך תמדוד אם זה באמת עבד?
  2. קהל - למי אתה כותב ואיפה הם? זה לא רק מכתיב כיצד אתה מפתח את התוכן שלך, זה גם יוביל אותך לפרסם ולקדם את התוכן שלך בפלטפורמות שונות או במדיומים שונים.
  3. שוק - איך התוכן שלך יטביע חותם בענף שלך? מה הוא צריך על מנת להסב תשומת לב ומעורבות?
  4. מחקר - איזה סטטיסטיקה קיימת המגבה את התוכן שלך? הסטטיסטיקה כמעט תמיד זמינה ופשוטה למצוא. באמצעות גוגל, למשל, חיפשנו נתונים סטטיסטיים לשיווק תוכן כדי למצוא את הציטוט של סוג'אן לעיל.סטטיסטיקה של ביצועי תוכן
  5. תַחֲרוּת - איזה תוכן הפיקה התחרות שלך בנושא? איך תוכלו להעלות על התוכן שלהם? לעיתים קרובות אנו מבצעים SWOT פשוט (חוזקות, חולשות, הזדמנויות, איומים) של הלקוח שלנו והנושא כדי לשלב מובחנים ובאמת להסיע את יעדיהם הביתה. באמצעות סראש ו- Buzzsumo, אנו יכולים לנתח את הדירוג הטוב ביותר ואת התוכן המשותף ביותר בנושא זה.
  6. נכסים - תמונות מוצגות, דיאגרמות, צילומי מסך תומכים, שמע, וידאו ... מהם כל שאר הנכסים שתוכלו לשלב בתוכן שלכם כדי להבטיח שהוא תוכן מנצח?
  7. כתיבה - סגנון הכתיבה שלנו, הדקדוק, האיות, הגדרת הבעיה, אימות העצות שלנו, פיתוח קריאה לפעולה ... כל זה נחוץ כדי לייצר תוכן שראוי לתשומת לב הקהל שלנו.

לא משנה אם זה ציוץ, מאמר או נייר לבן, אנו ממשיכים לראות הצלחה כשאנחנו מפתחים את קו הטרום הרכבה לפיתוח התוכן שלנו. בפרויקטים רבים אנו עובדים עם צוותים נפרדים מכל רחבי העולם בכדי לאחד את הנכסים הדרושים להפקת תוכן מעולה. יש לנו צוותי מחקר לקליטת סטטיסטיקה ומשפיעים, מתמחים לניתוח, צוותי עיצוב עבור גרפיקה, ומבחר כותבים שנבחרו ביד בשל סגנונם וכושרם בנושאים.

אופטימיזציה של תוכן

וגם אחרי שאנחנו מפרסמים את התוכן, עדיין לא סיימנו. אנו צופים כיצד הוא מתפקד בחיפוש ובחברה, מתאים כותרות ותיאורי מטא לביצועים גדולים יותר, משפר תוכן ישן יותר באמצעות גרפיקה וסרטונים, ולעיתים אף מפרסם מחדש את המאמרים כמאמרים חדשים כאשר זה הגיוני. כל החלטה ביחס לתוכן שלנו מתקבלת בכדי להבטיח שהוא זכייה, לא סתם פורסם.

תגובה אחת

  1. 1

    היי, דאגלס.

    אני מסכים עם מה שציינת. תחקיר מעמיק הוא התנאי העיקרי לבחירת מאמר נהדר שנוטה להוסיף ערך לאנשים. טכניקת גורדי השחקים של דין המוח היא דוגמה. יצירת מאמר מעמיק המתמקד בעיקר בנקודות ספציפיות של נישה ממוקדת תתן תוצאה טובה יותר. זה גם עוזר לייצג את העסק כמותג אמין / סמכותי.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.