יאהו! שיווק ברשת ... איבדת אותי!

דיוור ישיר הוא מדיום יקר. מכיוון שהוא יקר, אי אפשר לעשות זאת בצורה אקראית. נהגתי לומר ללקוחות שלי שההזדמנות להשיג תשומת לב של מישהו באמצעות דואר ישיר קשורה ישירות למרחק בין תיבת הדואר שלהם לפח האשפה שלהם. החלק היחיד של קמפיין דיוור ישיר שחשוב יותר מהיעד ומהיצירה הוא היכולת לבצע את הקמפיין.

היום קיבלתי חתיכת דואר ישיר שנוצרה להפליא יאהו! שיווק ברשת החיפוש. ההצעה הייתה זיכוי בסך 75 דולר לקראת שיווק מילות מפתח כלשהו Yahoo! מנוע חיפוש. מאז הרגע שיגרתי א רשת חברתית לוותיקי חיל הים, ביצעתי בדיקות עם כמה רכישות של מילות מפתח.

יאהו! קמפיין דיוור ישיר לשיווק

האותיות הקטנות, כמובן, הן שעליך להכניס לחשבון פיקדון שאינו ניתן להחזר בסך 30 דולר. זה עדיין קליקים בשווי של 45 דולר שיכולתי להשתמש בהם, אז ניסיתי להירשם. אני אומר ניסיתי מכיוון שהודעת השגיאה הזו פגשה אותי לא פחות מארבע פעמים בתהליך הרישום והתשלום:

יאהו! שְׁגִיאָה

לדואר ישיר יש דבר משותף לכל פרסום. אתה חייב להיות מסוגל לספק את המוצר או השירות שלך ברגע שהלקוח הפוטנציאלי יעבור בדלת. חוסר יכולת לספק יותר נזק מאשר לא לפרסם בכלל. אני מקווה ש- Yahoo! קמפיין היה קמפיין לדוגמא שנשלח לכמה אנשים לבחון את יכולתה של המערכת שלהם להתמודד עם רישום ורכישות ... אך האמת היא כנראה ההפך. הם איבדו אותי! אחרי 4 ניסיונות אני לא חוזר.

יאהו! ככל הנראה הוציא מאות אלפי דולרים על חתיכת דיוור ישיר זה. ומנהל השיווק המסכן, שעיצב יצירה נהדרת, יואשם ככל הנראה בביצועים הלקויים של הקמפיין.

אלא אם כן, כמובן, יאהו! במקרה קורא את הבלוג שלי. 🙂

תגובות 5

  1. 1

    אני תמיד נדהם כשחברות גדולות מפשלות דברים ככה. יש להם מזל שנתת להם ארבע הזדמנויות, רוב האנשים היו עוצרים בפעם הראשונה או השנייה. לרוע המזל עבור "הבחור הקטן" אם אנו עושים טעות כזו, הלקוחות הפוטנציאליים שלנו יעניקו לנו לעתים רחוקות הזדמנות שנייה.

  2. 2

    כן, אבל דיוור ישיר הוא יקר רק אם זה לא נעשה כמו שצריך. אם זה נעשה היטב, זה יכול להיות חסכוני. זה עשוי לעלות יותר כסף ממשהו זול / חינם כמו שיווק בדוא"ל, אך נוטה להצליח יותר. זה מדיד, ניתן להתאמה אישית וניתן לבדיקה. בוא נראה רדיו או טלוויזיה עושים זאת. (אז אומר המומחה ל- DM! 😉)

    אריק דקרס
    VisionDirect

    • 3

      אריק,

      אני מסכים! הייתי צריך לומר 'השקעה משמעותית' ולא 'יקר'. זו לא ממש הוצאה כאשר היא נעשית כראוי ועוזרת להניב הכנסות כה רבות. לעזאזל, הייתי מוכן, מוכן ויכולתי להגיב ליצירה הזו!

      דאג

  3. 4

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.