יאהו! שיווק ברשת ... איבדת אותי!
דיוור ישיר הוא מדיום יקר. מכיוון שהוא יקר, אי אפשר לעשות זאת בצורה אקראית. נהגתי לומר ללקוחות שלי שההזדמנות להשיג תשומת לב של מישהו באמצעות דואר ישיר קשורה ישירות למרחק בין תיבת הדואר שלהם לפח האשפה שלהם. החלק היחיד בקמפיין של דיוור ישיר שחשוב יותר מהיעד ומהיצירה הוא היכולת לבצע את הקמפיין.
היום קיבלתי חתיכת דואר ישיר שנוצרה להפליא יאהו! שיווק ברשת החיפוש. ההצעה הייתה זיכוי בסך 75 דולר לקראת שיווק מילות מפתח כלשהו Yahoo! מנוע חיפוש. מאז הרגע שיגרתי א רשת חברתית לוותיקי חיל הים, ביצעתי בדיקות עם כמה רכישות של מילות מפתח.
האותיות הקטנות, כמובן, הן שעליך להכניס לחשבון פיקדון שאינו ניתן להחזר בסך 30 דולר. זה עדיין קליקים בשווי של 45 דולר שיכולתי להשתמש בהם, אז ניסיתי להירשם. אני אומר ניסיתי מכיוון שהודעת השגיאה הזו פגשה אותי לא פחות מארבע פעמים בתהליך הרישום והתשלום:
לדואר ישיר יש דבר משותף לכל פרסום. אתה חייב להיות מסוגל לספק את המוצר או השירות שלך ברגע שהלקוח הפוטנציאלי יעבור בדלת. חוסר יכולת לספק יותר נזק מאשר לא לפרסם בכלל. אני מקווה שיאהו זה! קמפיין היה קמפיין לדוגמא שנשלח לכמה אנשים לבחון את יכולתה של המערכת שלהם להתמודד עם רישום ורכישות ... אבל האמת היא כנראה ההפך. הם איבדו אותי! אחרי 4 ניסיונות אני לא חוזר.
יאהו! ככל הנראה הוציא מאות אלפי דולרים על חתיכת דיוור ישיר זה. ומנהל השיווק המסכן, שעיצב יצירה נהדרת, יואשם ככל הנראה בביצועים הגרועים של הקמפיין.
אלא אם כן, כמובן, יאהו! במקרה קורא את הבלוג שלי. 🙂