יאהו! שיווק ברשת ... איבדת אותי!

דיוור ישיר הוא מדיום יקר. מכיוון שהוא יקר, אי אפשר לעשות זאת בצורה אקראית. נהגתי לומר ללקוחות שלי שההזדמנות להשיג תשומת לב של מישהו באמצעות דואר ישיר קשורה ישירות למרחק בין תיבת הדואר שלהם לפח האשפה שלהם. החלק היחיד בקמפיין של דיוור ישיר שחשוב יותר מהיעד ומהיצירה הוא היכולת לבצע את הקמפיין.

היום קיבלתי חתיכת דואר ישיר שנוצרה להפליא יאהו! שיווק ברשת החיפוש. ההצעה הייתה זיכוי בסך 75 דולר לקראת שיווק מילות מפתח כלשהו Yahoo! מנוע חיפוש. מאז הרגע שיגרתי א רשת חברתית לוותיקי חיל הים, ביצעתי בדיקות עם כמה רכישות של מילות מפתח.

יאהו! קמפיין דיוור ישיר לשיווק

האותיות הקטנות, כמובן, הן שעליך להכניס לחשבון פיקדון שאינו ניתן להחזר בסך 30 דולר. זה עדיין קליקים בשווי של 45 דולר שיכולתי להשתמש בהם, אז ניסיתי להירשם. אני אומר ניסיתי מכיוון שהודעת השגיאה הזו פגשה אותי לא פחות מארבע פעמים בתהליך הרישום והתשלום:

יאהו! שְׁגִיאָה

לדואר ישיר יש דבר משותף לכל פרסום. אתה חייב להיות מסוגל לספק את המוצר או השירות שלך ברגע שהלקוח הפוטנציאלי יעבור בדלת. חוסר יכולת לספק יותר נזק מאשר לא לפרסם בכלל. אני מקווה שיאהו זה! קמפיין היה קמפיין לדוגמא שנשלח לכמה אנשים לבחון את יכולתה של המערכת שלהם להתמודד עם רישום ורכישות ... אבל האמת היא כנראה ההפך. הם איבדו אותי! אחרי 4 ניסיונות אני לא חוזר.

יאהו! ככל הנראה הוציא מאות אלפי דולרים על חתיכת דיוור ישיר זה. ומנהל השיווק המסכן, שעיצב יצירה נהדרת, יואשם ככל הנראה בביצועים הגרועים של הקמפיין.

אלא אם כן, כמובן, יאהו! במקרה קורא את הבלוג שלי. 🙂

תגובות 5

  1. 1

    אני תמיד נדהם כשחברות גדולות מפשלות דברים כאלה. יש להם מזל שנתת להם ארבע הזדמנויות, רוב האנשים היו עוצרים בפעם הראשונה או השנייה. לרוע המזל של "הבחור הקטן" אם אנחנו עושים טעות כזו, הלקוחות הפוטנציאליים שלנו רק לעתים רחוקות יתנו לנו הזדמנות שנייה.

  2. 2

    כן, אבל דיוור ישיר יקר רק אם הוא לא נעשה כראוי. אם זה נעשה היטב, אז זה יכול להיות חסכוני. זה אולי עולה יותר כסף מאשר משהו זול/חינם כמו שיווק בדוא"ל, אבל נוטה להיות מוצלח יותר. זה ניתן למדידה, להתאמה אישית וניתן לבדיקה. בוא נראה את הרדיו או הטלוויזיה עושים את זה. (כך אומר מומחה ה-DM! 😉)

    אריק דקרס
    VisionDirect

    • 3

      אריק,

      אני מסכים! הייתי צריך להגיד 'השקעה משמעותית' ולא 'יקר'. זה לא ממש הוצאה כאשר זה נעשה בצורה נכונה ועוזר להניב כל כך הרבה הכנסות. לעזאזל, הייתי מוכן, מוכן ויכולתי להגיב ליצירה הזו!

      דאג

  3. 4

    אריק,

    הערות נהדרות. קבוצת השיווק של יאהו איבדה לאחרונה הרבה מהאנשים הטובים ביותר שלה לסטארטאפים ולמתחרים. תמיד חשבתי שאחד מגורואי השיווק הישיר הטובים ביותר הוא ג'יי אברהם - אולי כדאי שיתקשרו אליו.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.