האתר שלך אמור להיות תמיד מרכז היקום שלך

עולם

משל לבנאי החכם והטיפש:

הגשם ירד, השיטפונות הגיעו, והרוחות נשבו והיכו על אותו בית; והוא לא נפל, כי הוא הושתת על הסלע. כל מי ששומע את המילים האלה שלי ולא עושה אותם יהיה כמו אדם טיפש שבנה את ביתו על החול. מתיו 7: 24-27

עמית מכובד וחבר טוב לי אודן צייץ השבוע:

אני גם חובב ענק של דניס, אבל הייתי צריך לחריג את הרעיון שמשווקים צריכים איכשהו לזנוח את האתרים שלהם ופשוט לעבוד דרך אתרי צד ג 'כדי לעסוק ולהמיר לקוחות. לא הסכמתי ודניס הרגיע אותי ...

וואו אני מאמין שהציוץ הזה הסתכם בתפיסה ובהקשר. כרוכש עסקי או כצרכן, כמובן שהאתר שלי מעולם לא היה מרכז היקום שלהם. אבל זה המרכז של היקום שלי. העובדה היא שלקוחות הפרספקטיבה שלך יש חיים באינטרנט שעשויים לכלול מעורבות עם המותג שלך או לא. זה מקשה על העבודה שלך מכיוון שזה דורש ממך למצוא אותם, להבין מה מעניין אותם, ולעסוק בהם באופן שמביא אותם אליך.

מאק קולייר שיתף לאחרונה:

אני בהסכמה מוחלטת. עסקים וצרכנים כאחד מחפשים תוכן טרי, רלוונטי, משעשע ואינפורמטיבי יותר מאי פעם. פרסום זה ממשיך להגדיל את טווח ההגעה והמעורבות שלו ... וכתבתי פוסט אחד בבלוג בשבועיים האחרונים! למה? כי הקוראים רואים שאני גם נלהב, בקיא וגם סומך. שלא כמו מודעת פייסבוק של clickbait, צברתי מוניטין איתך - הקוראים שלי - ואתה ממשיך לשתף ולהגיב.

אם אינך משיג את התוצאות שאתה מבקש ממרכז היקום שלך, אני ממליץ לך להאזין למופע Side Hustle שהתקיים לאחרונה: קידום אתרים לבלוגרים: הדרך הפשוטה להשיג יותר תנועה בחינם מגוגל. מאט גיובניסקי חולק את הסוד עליו אני צועק כבר שנים ... לייצר תוכן טוב יותר מהמתחרים שלך ותזכה בחיפוש ובחברה חברתית. אמנם זה מסומן כ פשוט, זה דורש המון עבודה כדי לייצר את המאמרים הטובים ביותר באינטרנט. אבל זה לעתים רחוקות בלתי אפשרי!

היקום שלך או שלהם?

האם אתה מסוגל ליצור קשר חופשי עם קונים פרספקטיבים שהפגינו עניין במוצרים ובשירותים שלך איפה אתה משווק להם?

אם אתה משתמש במודעות פייסבוק או בפלטפורמות אחרות שאין לך כתובת דוא"ל, יכולת להעביר הודעות ישירות או מספר טלפון ... אין לך סיכוי זה. הם מחוץ ליקום שלך. חסיד בפייסבוק הוא לא הלקוח הפוטנציאלי שלכם, כן הסיכוי של פייסבוק. כדי לדבר איתם אתה צריך לשלם אגרה לפייסבוק. וגם, פייסבוק לא רק מגבילה את האופן שבו אתה מדבר איתם, כאשר אתה מדבר איתם, ומכתיבה את המחיר לדבר איתם ... הם יכולים גם להסיר את היכולת לחלוטין. בית הפייסבוק בנוי על חול.

זה, כמובן, לא מונע ממני למנף את פייסבוק באופן מלא כערוץ שיווקי. עידו. עם זאת, הציפייה שלי להצלחה והחזר השקעה היא שאעביר את אותו קונה של צרכן או נקודת מבט לאתר שלי, שם אוכל לתפוס את פרטי הקשר שלהם, להמשיך בדיאלוג, או אפילו לגרום להם להמיר ... הרחק מפייסבוק. כשיש לי פרטי הקשר שלהם הם כאשר הם לקוחות פוטנציאליים בפועל.

מחוץ למשאבים אלה שבבעלותך הלקוח הפוטנציאלי שלך, יש מגבלה נוספת. כשנגמר לך הכסף, נגמר לך הלידים. כשאני משקיע בתוכן מדהים באתר שלי, אני ממשיך להוביל לידים. למעשה, המאמר עליו כתבתי איך עובד API הוא בן למעלה מעשור ועדיין מקיים אלף ביקורים בחודש! למה? אני מספק פרטים רבים ואפילו סרטון צד שלישי שעוזר להסביר את הרעיון.

שיעורי הבית שלך

הנה כמה שיעורי בית בשבילך ... השתמש בכלי כמו סראש ולזהות מאמר באתר מתחרה המדורג היטב או מאתר באתר שלך שאינו מדורג טוב. מה אתה יכול לעשות כדי לשפר את זה? האם יש תמונות, תרשים או סרטון שתוכל להוסיף כדי להסביר זאת טוב יותר? האם קיימים נתונים ראשוניים או משניים ברשת התומכים בהסבר או בתיאוריה שלך?

אתגר את עצמך לכתוב מאמר מדהים ... כמעט מיני ספר. כלול רקע, קטעים עם כותרות והמחיש את המאמר שלך טוב יותר מכל אחד מהמתחרים. בסוף המאמר, כלול קריאה נהדרת לפעולה שמפתה את הקורא לדון איתך בנושא עוד יותר או לקדם את המוצרים והשירותים שלך. עכשיו פרסם מחדש את המאמר עם התאריך של היום. קדם את המאמר מדי חודש בערוצים חברתיים ... וצפה בו פורח.

 

תגובות 2

  1. 1

    הי Doug - בהתחשב בכך שמאמרים מיידיים של פייסבוק ו- AMP של גוגל מציגים שניהם על המאפיינים שלהם, אך עדיין מקשרים לקנונית, כיצד משפיע על התפיסה שלך שאתרים צריכים להיות מרכז היקום שלך?

    האם יכול להיות תרחיש שבו למשווקים יש מאגר תוכן קנוני שחי על פני מספר ערוצים, אשר האתר, מנוע הדוא"ל, פייסבוק, אפליקציה וערוצים אחרים הם רק נקודות הפצה?

    האם נוכל לפרק את "האתר" למערכת ניהול תוכן, CRM, CDN, מערכת אוטומציה שיווקית ותוספים אחרים הכוללים את השלם?

    מה אם אתה רשת חנויות רהיטים ותעביר את רוב התנועה שלך ממפות, פייסבוק, מגזינים, מודעות טלוויזיה, לחץ להתקשרות וכדומה היישר לחנויות שלך? זה מה שבדקנו בחנות הרהיטים מספר 1 בעולם, וההחזר על ההשקעה טוב יותר מאשר לשלוח אותם לאתר. "

    ההשערה שלי היא שהרעיון של "אתר" כבר לא כל כך ברור מאחר שיש כל כך הרבה שילובים ומאגרים של נתונים.

    כיצד אנו מתאימים או שומרים על אתר ממוקד, כדור הארץ הוא מרכז התצוגה של מערכת השמש?

    • 2

      היי טאנר,

      זו שאלה מוצקה. אני מקווה שלא הצגתי בצורה מוטעית את דעתי בנושא. אני אקח את הדוגמא שלך, למשל. אם אני חנות רהיטים ומעבירה את מרבית התעבורה ממפות, פייסבוק, כתבי עת, מודעות טלוויזיה, לחיצה להתקשרות וכו '... אני צריך להבין שאני תלוי במשאבים הללו להתקדם. אם אני מהמר על החווה בפייסבוק, הם יכולים באותה מידה לשלוף את השטיח ממני בעדכון. אם מדובר בפרסום בטלוויזיה, התחנה עשויה להימכר והתעריפים עשויים להתפוצץ.

      הנקודה שלי היא למנף בכל מקום שתמצאו לקוחות פוטנציאליים, אך לעולם אל תהיו תלויים בצד ג 'שלא תוכלו לנהל את העסק בלעדיו. אני מקווה שזה עוזר!

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.